抖音美妆行业分析:销售额高速增长
3月份抖音电商最大的促销非三八大促莫属,作为开年的第一场大促,三八节也为抖音带来了不菲的流量和亮眼的销售成绩。作为一场女性为主的大型促销活动,美妆护肤是这场大促的重头戏。
同时,在2021全年美妆护肤在抖音同样也是销售占比最大的品类之一。在2021年美妆护肤品类表现如何,进入2022年美妆护肤要如何再创佳绩,本期蝉妈妈带来《抖音美妆行业分析报告》深度剖析抖音美妆护肤行业的秘密,本篇内容摘自《蝉妈妈抖音美妆行业分析报告》。
抖音美妆护肤行业分析2021年整个中国市场行业分布消费概况
以下为中国2021年社会消费品零售总额各个分类下的占比,化妆品类行业占据2021年整年市场消费的1.02%,化妆品类销售额与2020年同比增速为14%,超过了国家市场整体消费的同比增速;化妆品类对于国民日常生活物品来讲,并不是必需品,所以占据整体市场消费份额较小,但随着越来越多年轻人“爱美”意识的觉醒以及消费能力的增强,促使当前化妆品行业的消费市场还有增长空间。
图片来自《蝉妈妈抖音美妆行业分析报告》
抖音美妆行业怎么做
抖音美妆行业的火爆程度,看李佳琪就知道了。用户的购买力摆在那里,就看你有没有能力让用户为你买单。
问:为什么要选择抖音去获客?
答:最大的原因是因为,抖音的用户人群跟美妆所需用户人群,在属性上有很大的相似性。
因为玩抖音的大多以一二线城市的年轻女性为主,对于这个人群,美妆产品比较符合他们的口味。
而且根据以往的经验已经有很多美妆达人通过抖音赚的盆满钵满。
比如在抖音上,美妆达人李佳琦10分钟帮网红卖掉1万支洗面奶;在双十一的时候,李佳奇还和马云两人比赛直播卖口红。抖音红人张凯毅据说火到“品牌方不备齐三个月的货都不敢找李佳奇做推广”,这样的带货能力简直OMG!如今,随着颜值经济的到来,以抖音为代表的短视频平台已是美妆品牌营销的必选阵地,而抖音也成为美妆短视频风潮的引领者。