抖音发布新一轮美妆禁售公告,抖音发布演艺直播数据报告

抖音发布新一轮美妆禁售公告

近日监管部门以抖音为代表的主流平台接连发文再次向游走在违规边缘的化妆品出手不过对于合规的化妆品企业多地也给出多项重大扶持政策

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碰瓷迪奥TF

抖音发布最新叫停公告

日前抖音电商发布公告称平台将于年7月28日起暂停DEAOMANI迪奥曼尼TF元生源童兮品牌新商家的入驻及存量商家的品牌商品新增并将下架受管控类目下的存量商品相关商品将无法继续销售

来源抖音电商运营团队

在抖音搜索发现与DEAOMANI迪奥曼尼相关的账号有7个其中迪奥曼尼旗舰店的直播间还注明支持专柜验货品牌授权正品保证假一赔三

抖音迪奥曼尼旗舰店直播间截图

可以看到迪奥曼尼旗舰店所售的多款口红香水其外包装与DIOR迪奥的相关产品极为相似由此抖音此番对DEAOMANI迪奥曼尼TF进行管控的缘由已然明显

事实上这不是抖音第一次对傍名牌的美妆品牌进行管控就在5月底抖音也发布了类似的公告表示禁止安耐晒HLZMDVIP3个品牌新商家入驻及新发该类品牌商品

平台端的管控效果可以说是立竿见影目前再在抖音搜索安耐晒HLZMDVIP虽然还能检索到相关账号和少量短视频但已经找不到这些碰瓷大牌的店铺以及相关商品的购买入口

抖音坚持在为更多美妆大牌官方旗舰店入驻平台清扫道路目前已经初显成效某抖音电商资深操盘手表示可以看到继5月兰蔻在抖音开启首播之后雅诗兰黛迪奥美妆纪梵希美妆的官方账号也先后于67月份在抖音首次开启官方旗舰店直播并逐步将店播常态化

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药监局警示这类化妆品

牙膏宣称被平台监管双双关注

除了关注傍名牌的现象以外抖音平台似乎也在有意加强对牙膏品类的监管

以此次同样被抖音发起管控的童兮品牌为例据飞瓜数据显示该品牌近30天销售额最高的是童兮黄金香口牙膏在童兮正品国货的直播间该牙膏产品宣称能拯救嘴巴难闻牙黄牙黑可一站式解决口腔难闻急救美白烟渍茶渍等口腔问题

抖音童兮正品国货直播间截图

根据年1月1日起实施的化妆品监督管理条例规定牙膏参照普通化妆品的规定进行管理牙膏不是药不能治疗疾病所以不能在宣称上明示或者暗示具有医疗作用

国家药监局在今年1月7月先后发布了与牙膏相关的科普文章指出牙膏宣称具有抗幽门螺旋杆菌通过抗幽门螺旋杆菌去除口臭等功效缺乏科学依据并且明确牙膏不能促长牙也不能补牙洞

来源国家药监局官网

近期多数行业人士普遍的感受是行业的监管在逐步健全以往靠打擦边球行走在违规边缘的行为正在逐步被遏制

比如黄金这类原料具有抗氧化作用所以在其被运用到化妆品当中时相关化妆品往往会宣称含金成分的护肤品更容易促进新陈代谢金箔能缓解皮肤老化黄金能解读镇静等等

小红书相关笔记截图

对此近日广东省药监局发出消费警示含金成分的化妆品没那么神奇并表示黄金在化妆品中是否具有护肤相关功效国内外均无相关权威试验数据或文献报道予以证实

来源广东省药监局官网

因此有相当一部分含黄金成分的护肤品在宣称方面都多少存在不合规行为相关品牌和商家应提高警惕及时整改

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宽严并举

8月1号起多项化妆品激励政策实施

化妆品不合规监管在进一步趋严的同时多地也在通过相关政策为化妆品规范企业提供促进发展的便利条件

7月21日上午上海市十五届人大常委会第四十二次会议表决通过了上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定以下简称若干规定将于年8月1日正式施行

若干规定不仅鼓励化妆品企业探索小批量多品种高灵活度的生产模式精准研发适合消费者个性化需求的化妆品还支持在免税店设立国产化妆品销售专区

目前化妆品市场正在由流量驱动向产品驱动进阶从研发端创新迫在眉睫若干规定明确市科技部门和浦东新区人民政府应当支持化妆品企业与高校科研院所医疗机构合作促进产学研医深度融合提升行业创新能力和新产品研发能力推动化妆品领域科技成果转化

值得注意的是若干规定的有关制度创新重在强调市场主体的相关经营行为发生在浦东新区不要求市场主体必须在浦东新区注册登记这对于更多化妆品企业都是重大利好

类似的广东省佛山市市场监管局还给化妆品备案开辟了绿色通道根据其发布的关于实施国产普通化妆品绿色通道服务试行的通告只要相关企业通过了绿色通道的申请程序即可享受所提交的国产普通化妆品备案资料得到备案资料整理部门优先整理的服务

可见化妆品行业监管正在张弛有度的进行中只要坚持全面合规坚定信念每一个美妆品牌商家都有成功突围的机会

文苇宁

责任编辑华筝

抖音发布演艺直播数据报告

线上直播正在成为文化演出行业的“第二舞台”，为演艺经济带来新增量。

11月8日，抖音直播举办开放日活动，发布了《2022抖音演艺直播数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年，包括戏曲、乐器、舞蹈、话剧等艺术门类在内的演艺类直播在抖音开播超过3200万场，场均观众超过3900人次。

抖音直播运营负责人袁思会介绍，今年以来，抖音相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划，从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。在相关计划助力下，过去一年，抖音演艺类直播场次同比增长95%，累计观看人次同比增长85%。

值得关注的是，直播正在给非遗类演出带来新生机。数据显示，抖音非遗类直播每天开播1617场，打赏总收入同比增长533%。在直播间听戏曲、赏民乐、看演出成为新潮流。中国人民大学新闻学院副院长李彪在活动上表示，直播打赏的外溢效应对于小众、濒危的艺术类目有一定的补偿作用，助力濒危非遗演出再现活力，有助于演艺生态的多元化、多层次发展。

日均9万场中型演出，演艺类直播促进文化普惠

反复的新冠疫情冲击着线下演出市场，越来越多的线下演出开始探索线上直播等“云模式”。据媒体报道，今年7月，中国舞蹈最高奖“荷花奖”的获奖剧目《醒·狮》原计划在成都进行线下演出，由于疫情原因，演出临时以一元票价转为线上直播，吸引了超过340万人付费观看。可与之对比的是，根据中国演出行业协会公布的数据计算，2021年全国舞蹈类演出场均票房约13.8万，观众约555人。

直播间正在成为文艺演出的第二舞台。数据显示，过去一年，抖音演艺类直播超过3200万场，场均观看人次超过3900人，相当于每天都有近9万场中等观众规模的演出在抖音上演。作为对比，据中国演出行业协会统计，今年五一假期，全国演出场次总计约5900场。

袁思会介绍，近几年，越来越多的艺术家和文艺演出机构也开始尝试线上直播。在抖音直播间，不仅有大众熟知的流行音乐演唱会，也有来自国家京剧院、北京人民艺术剧院、北方昆曲剧院等专业院团带来的京剧《风华正茂》、话剧《雷雨》、曲剧《茶馆》等经典剧目。据报告，过去一年，入驻抖音的国家一级演员带来超过2000场演出直播，来自上百家专业演出机构的6000余场表演在抖音直播拉开帷幕。

中央民族乐团的青年扬琴演奏家周婷婷，与同伴一同经营抖音账号“扬琴CP”。自今年7月开播以来，这对组合已经吸引超过10万观众。周婷婷介绍，选择在抖音直播，一方面是由于疫情期间线下演出减少，希望通过直播重获舞台和观众；另一方面，则是希望把专业的扬琴演出带给音乐厅外的观众。“只有越来越多的人知道和欣赏扬琴，这个市场才能扩大，扬琴才有机会传播得更广。”目前，抖音平台上已有来自中央民族乐团的134位艺术家开通直播。

李彪表示，专业演艺从业者和文化演出机构的入驻、开播一定程度上促进了文化普惠，推动了艺术普及的区域平衡。同时，线上访问的随机性、高覆盖率等特点，可以让演艺类直播辐射到以往线下演出难以覆盖的群体，为演艺行业带来新观众。

非遗直播收入增幅超5倍，打赏让文化传承更有动力

直播打赏也为演艺经济注入新的生命力。报告显示，近一年，抖音演艺类直播打赏收入同比增长46%，超过6万名才艺主播实现月均直播收入过万元。

青年竹笛演奏家谭伟海是抖音上一名民乐主播。患有先天性视觉神经萎缩症的他凭借精湛的竹笛演奏技艺加入中国残疾人艺术团，先后登上北京残奥会开闭幕式、广州亚残运会闭幕式等舞台。结婚生子后，为缓解经济压力，谭伟海开始直播。“这两年，直播的收入除了每月还房贷，还能有积蓄，我也能在孩子教育上投入更多了。”在开放日活动上，谭伟海不讳言直播带来的经济改善，“艺术家也需要吃饭。要做好音乐，物质是很重要的支持。”

值得一提的是，打赏收入除了改善主播个人生活，也让濒危非遗项目的传承更有动力。

在人口只有两三万的少数民族京族，有一种特色乐器“独弦琴”，2011年入选了国家级非物质文化遗产名单。去年起，京族女孩赵霞开始在抖音直播间演奏独弦琴，打赏收入帮助赵霞弥补了线下非遗教学点的亏损，让她能在广西的边陲小城把独弦琴教学维持下去。

抖音平台上另一位戏曲主播林蜜蜜，创办了北京首家民营黄梅戏剧团。新冠疫情以来，线下演出一次次取消，林蜜蜜把剧团“搬进”直播间。靠着戏迷们的点赞和打赏，林蜜蜜不仅能够维持剧团运营，还以剧团的名义资助了4个孩子学习黄梅戏。“除了养‘团’糊口，最让我感到欣慰的，是直播间里有不少人因为我的演出成为了黄梅戏的新粉。”

因时代变迁、多元文化冲击、缺少演出市场等原因，一部分非遗类演出项目面临濒危境地，成为需要保护才能传承下去的手艺。这些濒危非遗演出通过抖音直播等平台重新获得关注。报告显示，抖音非遗类直播日均开播1617场，打赏收入同比增长533%。不仅是粤剧、唢呐等大众较为熟知的艺术门类，潮剧、木偶戏、英歌等濒危非遗演出也在直播间收入超千万点赞。戏曲、曲艺、民族乐器等传统演出在抖音直播打开新市场。

优质演出内容也吸引了更多观众。报告显示，抖音演艺类直播累计观看人次同比增长85%。其中，各年龄段网友对传统文化类演出展现出不同偏好。00后爱看相声，80后喜欢听古筝，90后、70后、60后则对粤剧、豫剧、黄梅戏等戏曲类演出情有独钟。

袁思会介绍，直播突破了地域的限制，让小众演出内容收获新舞台、新观众、新收入、新传承。不仅如此，除了才艺直播，抖音还有体育、科技、美食、旅行等在内的30余个直播内容品类。“我们看到用户对优质、多元内容的需求，也在推动优质主播不断涌现和增长。”

同时，袁思会表示，未来抖音直播也将继续在优质内容扶持和平台治理方面做更多投入。“我们希望能和各方一起，推动直播行业在规范健康中发展，为用户提供更多优质内容，也为演艺行业发展、传统文化传承带来更多增量。”

封面新闻记者 郭闻娟

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