抖音电商独立APP抖音盒子将暂停运营抖店抖音电商入驻平台,抖音电商风口来临 蛋壳MCN发力抖音内容电商

抖音电商独立APP抖音盒子将暂停运营抖店抖音电商入驻平台）

抖音盒子这一产品初始推出时其定位为潮流时尚电商平台但从其后续的运营策略来看商家在抖音盒子上可获得的流量似乎相对有限而伴随着抖音电商在货架电商上的侧重和布局抖音盒子的未来发展路径也便稍显模糊本文作者便就近期传出的抖音电商独立APP抖音盒子将暂停运营的消息进行了解读一起来看

独立于抖音单做一个电商APP对字跳来说是一条能走通的路吗实践结果暂时是否定

36氪未来消费从多位知情人士处获悉字节跳动旗下的独立电商APP抖音盒子即将暂停运营

一位知情人士对36氪未来消费称目前字节跳动已经暂停对抖音盒子的投入内部已进行非正式沟通员工可通过内部活水回到抖音电商等团队

另一位接近抖音电商人士则对36氪未来消费称抖音盒子内部员工已经开始转岗流程

对于上述信息抖音盒子相关负责人对36氪未来消费表示此为不实消息

过去两年抖音电商业务狂奔猛进有分析师测算年抖音电商GMV已经超过亿元据抖音官方数据截至今年4月底抖音电商过去一年的GMV已是同期的32倍抖音盒子则是抖音电商业务独立的尝试

抖音盒子于年12月正式推出曾被寄予厚望一来随着抖音电商业务快速扩大商业化必然会对内容生态有所侵蚀抖音盒子是消解这种矛盾的一种尝试二来作为一个独立电商APP它也被寄望能从外部获取新的流量

一位抖音电商人士对36氪未来消费表示既然在抖音里看直播种草然后买东西的逻辑是成立的于是自然会想是否能将优质的购物内容放到一个新APP中低成本地获取新流量且变现路径更短

然而抖音盒子没有激起大的水花最后发现达人和内容都留不下来大家并不会记得达人是抖音盒子的只会记得达人是抖音的上述人士表示

而从推出第一天起这款产品就被频繁质疑在抖音上看到过的内容为什么大家还要在抖音盒子上再看一遍

抖音盒子正式推出时最初的定位是潮流时尚电商平台早期以大量补贴吸引达人入驻从产品上看抖音盒子只和抖音打通了支付模块粉丝数商家等都独立

对商家来说这曾是一片流量新蓝海商家盼望着拥有6亿活跃用户的抖音能将流量导到抖音盒子中但从数据表现来看抖音盒子表现平平据SenseTower数据抖音盒子DAU如今跌至5万左右MAU在35万附近徘徊

截至目前抖音盒子的运营策略看上去只是简单地将卖货内容搬运出来至于自身定位也有摇摆最初它定位为潮流时尚电商但它既有高客单价的潮流服饰也包括不少低客单价的生活小物

主播们很难在平台上快速获得流量自然也没有做新内容的动力很多主播仅仅是将小红书等平台上的内容简单修改搬运到抖音盒子一个例子是见证了抖音电商成长的交个朋友直播间在抖音上的粉丝数是万而在抖音盒子上粉丝数仅有065万

不过字节今年其实尚有计划投入到盒子中36氪未来消费获悉直到今年7月其实抖音主端还有计划让抖音电商将流量导到与抖音盒子进行嫁接

但刹车来得突然一个可能的原因在于在降本增效的大环境下抖音盒子业务表现平平短时间内很难看到转机投入还很大上述抖音电商人士告诉36氪未来消费抖音盒子团队的产品运营等团队与抖音电商完全独立估计百十号人应该是有的投入不菲

另一位知情人士则称盒子上线将近一年抖音主端也发现对大盘没有拉来新增关联性不强也是暂停投入的原因

抖音电商如今在快速布局货架电商抖音主端也在推商城版块其实与抖音盒子的商城版块是功能重合的比起抖音盒子抖音电商明显更为重视内部的商城板块去年8月抖音将抖音小店升级为抖音商城后面重要性也进一步升级放到抖音首页的一级入口

这都意味着抖音盒子培育期不仅更漫长还要面临内部资源竞争都是难以承受之重

抖音盒子负责人徐璐冉曾是字节旗下社交产品多闪负责人后加入火山再到抖音电商业务团队一位知情人士对36氪未来消费称她未来可能负责字跳其他版块的电商业务

事实上过去一年里抖音电商都在四处出击涉及不同地域不同类型的电商业务形态

年字节跳动就连推多款电商产品年初TikTok复刻抖音小店推出TikTokShop9月推出跨境电商TikTokShopping11月推出独立跨境电商平台Fanno最后在12月推出抖音盒子

但这些尝试并不都尽如人意高调上线的跨境电商平台Fanno在今年4月就传出将要关停

不过尽管抖音盒子这条路不通抖音在电商上的探索还在继续就在今年7月抖音推出独立APP可颂这是一款高度对标小红书的APP其种草属性其实与抖音盒子也有部分交集

作者邓咏仪余洋洋窦轩编辑杨轩

来源公众号36氪未来消费IDlslb168在这里看到消费的未来

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题图来自Unsplash基于CC0协议

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抖音电商风口来临 蛋壳MCN发力抖音内容电商

随着直播电商行业飞速发展抖音作为流量霸主不仅将目光投进了直播带货也开始着重布局抖音小店运营全力打造内容电商生态今年9月字节跳动旗下的官方营销服务品牌巨量引擎重磅推出巨量服务市场平台全面助力服务商转型蛋壳MCN作为专业的直播电商服务商于11月成为巨量服务市场服务合作伙伴这意味着蛋壳MCN继品牌营销短视频内容直播电商供应链等业务外开始全力布局抖音代运营等内容电商生态

超前布局抖音代运营蛋壳成为巨量服务市场服务合作伙伴

今年10月抖音实行直播带货与第三方平台脱钩政策形成抖音生态闭环面对抖音平台的巨大流量越来越多的商家加快入局抖音小店争夺抖音生态流量红利

然而一些问题也随之而来抖音平台的规则和机制是什么样的品牌抖音账号如何运营和管理创作内容与直播转化品牌宣传如何相辅相成真正懂内容电商生态懂得抖音运营逻辑的人寥寥无几于是越来越多的品牌商家开始寻求抖音代运营服务商帮助其一站式托管运营

优质品牌必然会选择通过官方认证的正规代运营服务商蛋壳MCN机构CEO张燮阳说普通代运营小公司与官方认证的平台合作商有着天壤之别据悉蛋壳MCN通过官方认证成为正规代运营商会专享平台星选榜单公示优先产品体验流量运营支持最新政策获取人才成长联盟年度生态峰会品牌推广曝光7大合作权益其中的流量运营支持最新政策获取等专属权益对品牌方来说是无价之宝蛋壳MCN将会从内容运营店铺运维营销策划和电商直播四个方面提供更专业的企业抖音电商代运营服务帮助品牌在抖音平台达成增粉引流转化的目标

作为直播电商MCN机构中的黑马蛋壳MCN早在今年5月就开始布局抖音代运营服务板块已与韩束荣事达荷乐士等多家知名品牌深度合作当广告和内容的边界越来越模糊推广和传播的分界被打破交易与内容融合内容消费成为商品消费的敲门砖此时产品内容服务成为新经济的标配所以越来越多的商家会选择专业的代运营张燮阳说一站式托管代运营模式之所以受到众多商家青睐是因为能够有效降低时间人力设备试错等成本尽快获得抢占市场获得收益这种代运营模式一般每天品牌账号直播时长不少于4小时账号每月视频内容不少于12条每月保证达人直播不少于10场

凭借服务疯狂小杨哥我是田姥姥等抖音头部达人以及周涛等明星直播及众多品牌专场直播的经验今年12月蛋壳MCN作为五型经济重点企业落户上海北外滩

真正靠谱的MCN机构要有核心竞争力

一场直播带货如何做到万企业本想直播带货却变成了带祸直播带货处处是坑如何避免产品频频被头部主播拒品怎么办网红IP带货后怎样进行二次开发专场直播如何设置脚本确保不翻车这两年国内的MCN公司有如过江之鲫数不胜数品牌该如何选择一个真正靠谱的MCN机构不应只会直播而是要有核心竞争力要做到带货有数据营销有效果运营有实力服务有品质

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