大数据：甘孜在线旅游热度和口碑仅次于北京四川甘孜旅游数据,大数据背景下我国影视营销现状分析

大数据：甘孜在线旅游热度和口碑仅次于北京四川甘孜旅游数据）

甘孜

一个梦开始的地方

这个梦里有

千百年历史风云

康巴文化源远流长格萨尔史诗千古流传

茶马古道连接川藏红色故土厚植初心

这个梦里

情感始终萦怀故事从未停止

奇迹正在延续

日前

中国旅游研究院文化和旅游部数据中心发布

的在线旅游资产指数

TravelPropertyIndex简称TPI

在最新一期中

咱大甘孜名列第二

仅次于首都北京

年3月18日中国旅游研究院发布旅游业线上资产测评方法和体系在线旅游资产指数TravelPropertyIndex简称TPI该指数旨在依托中国旅游研究院的学术优势并发挥中国各大在线旅游平台的大数据能力实现目的地景区等旅游经营者在线资产的可积累可衡量和可增值用技术和创新手段为旅游产业高质量发展赋能

在线旅游资产指数TPI包含五个维度的指数发布指数传播指数互动指数口碑指数和交易指数通过这五个视角统一测评单一目的地景区等旅游经营者的在线资产表现指数

在线旅游资产指数TPI的发布让中国旅游业在线资产的建设与运营有据可依将对旅游经营者的线上化数据化和智能化提供具有权威学术指导和应用价值的行业标准

TPI

高规格

甘孜州

了不起

更有业界知名人士感叹道

甘孜州算是今年四川表现最突出的区域

虽天凉关注度略有下降

但州内各大景区今年整体表现太好

总搜索量和内容产出带动甘孜州在

旅游研究院的线上资产指数

排名全国第二

甚至高于成都重庆

好腻害

巴巴掌鼓起来

在甘孜州1537万平方公里的土地上

一个个景区景点就像

一颗颗珍珠熠熠生辉

怎样将这些珍珠串联起来

为啥甘孜能得到如此厚爱

究竟拥有什么神奇的魔力

可能有以下几大原因

推出丝路甘孜康藏秘境康北旅游新地标

建立康北旅游营销联盟加大康北片区旅游营销力度组织康北8县文广旅局旅游景区旅行社等单位在成都重庆举行丝路甘孜康藏秘境专场推介会开展丝路甘孜康藏秘境首发体验团活动在四川卫视重庆卫视网络媒体及微博抖音等新媒体上播放首发体验团故事引起极大关注大大提升了丝路甘孜康藏秘境品牌知名度

邀请考古历史人文地理藏文化等多个领域的10多位专家学者组成南丝路科考团深入康北道孚炉霍甘孜等地区对南丝路甘孜段的历史文化遗存进行寻访和研究

启动了自驾看世界美在新甘孜丝路甘孜康藏秘境风光自驾季包括线上抽奖风光摄影云分享三大主题活动丝路甘孜康藏秘境系列活动分别通过线上线下平台联动展示甘孜北线秘境之美

线上平台微博含百万级大V转发7个发布博文55个曝光量次抖音含百万级大V转发6个发布视频12个曝光量小红书曝光量次一直播曝光量次自驾游马蜂窝发布攻略4篇曝光量次腾讯新闻看点快报搜狐网四川发布新浪光明网一点资讯今日头条网易上游新闻凤凰新闻新重庆重庆日报华龙网新华网中国新闻网中国日报中文网人民日报中工网经济日报UC浏览器中央广电国际总台国际在线等主流媒体发布新闻稿件67篇曝光量次甘孜旅游重庆市文化和旅游发展委员会重庆文艺广播红君JUN微信公众号共发布文章27篇阅读量达次腾讯新闻腾讯视频微信朋友圈今日头条抖音微博客户端广告宣传强势曝光曝光共计次重庆卫视四川卫视系列宣传片播放重庆交通广播重庆经济广播联动覆盖约205万人次

线下平台重庆江北机场T3航站楼摄影展覆盖约80万人次重庆高铁西站LED6屏联播覆盖约180万人次重庆日报电子阅报屏个点位大重庆全覆盖曝光约620万人次

行甘孜我看行

截至发稿前抖音账号行甘孜已经分享了甘孜州103个打卡点获赞万

为了让每个用户记住并且将大美甘孜加入自己的旅行计划中行甘孜创建了大美甘孜这个抖音话题已达到53亿次的播放量

全力做好网络营销

组织景区与中国联通中青旅集团开展云直播活动

开展线上旅游推广活动与四川日报重庆日报联合开展了成渝cp辣么甜me大型全媒体活动与微博开展不要错过这个春天等话题发布

各县市景区利用官方网站微信微博进行信息发布通过抖音新浪网凤凰网马蜂窝等网络媒体开展网络宣传在四川财富广播四川旅游广播县本级电视台等平台开展热点推广播放形象宣传片

发布多条精品旅游线路除传统的精品观光路线外重点向市场推出了康北旅游线路和非遗之旅

稻城亚丁景区提供优惠政策县融媒体中心组织开展花开天府云游四川网络直播观看量突破300万人亚丁景区实现全州第一个恢复开放

康定情歌木格措景区围绕高山杜鹃花节与湖南经视甘孜联通等合作开展直播与王者荣耀cosplay团队合作开展主题活动邀请旅游达人抖音达人到景区体验等系列活动与分众传媒合作投放成都写字楼社区块屏幕曝光万人次美团携程去哪儿同程等平台促销活动曝光量150万次此外还设计了以木格措为圆心串联海螺沟燕子沟新都桥木雅圣地墨石公园丹巴等地的周边游旅游线路产品

截止目前海螺沟泸定桥木格措等景区云直播活动观看量达700万人次第十届春赏花红樱桃节在抖音平台播放量达9833万次直播观看人数6万人次并在中央电视台四川电视台人民网等14家新闻媒体上进行宣传报道

积极开展落地营销活动

海螺沟推出第三届贡嘎山喊山节暨高山杜鹃珍惜鸟类观赏季活动并被中央电视台关注报道海螺沟创新线上线下渠道宣传推广整个营销资源广大宣传矩阵实现网络直播平台总观看量达300万次活动H5官微互动传播达200万次头条抖音小红书等APP平台有效曝光500万次各类新媒体平台有效阅读量万次跟帖讨论话题余条央视CCTV13CCTV2四川电视台四川日报康巴卫视予以滚动报道

木雅圣地景区推出低空旅游项目已成为全国首个具备承载直升机低空旅游项目的高海拔风景区圣洁甘孜空中游旅游品牌正在形成

泸定县举办第十届春赏花红樱桃节活动此次活动在抖音平台播放量达9833万次直播观看人数6万人次并被中央电视台四川电视台人民网等14家新闻媒体关注报道

格萨尔王城推出文旅融合产品牧马人车队聚集甘孜格萨尔王城组织岭国大将格萨尔王妃城门迎接献哈达敬青稞酒煨桑祈福系列文化活动与城内美景相融合开启了不一样的越野旅程

理塘康巴汉子骑马游天空之城和夜游古镇丰富了来州旅游的形式和内容州内此生必驾318站牌地标均已成为网红打卡点聚集了众多游客

切实加强区域合作与市场联动我州召集了省内外180余家旅行商实地考察稻城亚丁景区研讨深度合作事宜就共同培育强势旅游产品形成多点共识

着力打造精品旅游线路设计开发了大渡河流域阳光康养休闲之旅冰雪温泉度假红色文化研学之旅赏花及观鸟观兽之旅等多条乡村旅游精品线路其中大渡河流域阳光康养休闲之旅入选全省6条乡村旅游精品线路

组织道孚县炉霍县甘孜县色达县新龙县德格县白玉县石渠县文广旅局和州文投集团召开了甘孜州康北旅游营销联盟理事会第一次会议标志着康北旅游宣传营销联盟正式成立

创新旅游宣传营销手段

正在加快一部手机游甘孜微信小程序上线运营目前正在进行内容补充和功能优化

坚持线下与线上相结合持续加大文化旅游宣传推广力度在成都重庆等主要客源市场的户外广告牌LED显示屏高速天桥电梯广告车站电子显示屏等处投放甘孜文化旅游宣传广告与国际在线腾讯等媒体深度合作组成甘孜文化旅游宣传媒体矩阵全面宣传我州文化旅游资源

加大康北旅游宣传力度

建立康北旅游营销联盟加大康北片区旅游营销力度组织康北8县文广旅局旅游景区旅行社等单位在成都重庆举行丝路甘孜康藏秘境专场推介会开展丝路甘孜康藏秘境首发体验团活动在四川卫视重庆卫视网络媒体及微博抖音等新媒体上播放首发体验团故事引起极大关注大大提升了丝路甘孜康藏秘境品牌知名度

积极开展区域交流合作

组织参加广州市举办的携手奔小康广州对口帮扶支援合作地区文化旅游周系列活动包含乐文化旅游资源推介会缤纷大地美丽小康美景图片展19文旅交流座谈会大地欢歌岭南情专场演出等多项活动展示乐甘孜深厚的文化底蕴炫丽的自然风光深入探讨了疫后加强文旅帮扶支援合作进一步推进文旅复苏和经济发展

组织参加成都市组织的大美甘阿凉风情藏羌彝三州旅游推介系列活动组织了成都旅行商和媒体进一步宣传优质文旅产品扩大我州旅游景区和精品旅游线路的知名度影响力促进成都和四川旅游业加快恢复发展在国庆黄金周前夕成都市文广旅局还太古里锦里等地举办了图片展充分展现我州的大美风景和人文风情

组织参加第七届四川国际旅游交易博览会此次展会除代表性的山地旅游风光和康巴文化外着重展出了以传统元素现代功能工手兼顾为基本思路开发的的非遗文创产品在继承传统藏文化元素的基础上结合现代都市人生活需求和精神追求赋予产品多重实用功用生产多层次多用途的藏族文创产品让文旅融合道路宽广

摄陈俊

看了这么多

想必大家心里已经有数了

甘孜排名全国第二

名副其实

况且现在交通超级便利

三大机场雅康高速

打个盹儿的功夫

甘孜美景一一袭来

蓝天白云崇山峻岭

超级工程熠熠生辉

前往甘孜的路上

都已是美景扑面

进入甘孜腹地后

美得更是无法想象

这个秋冬季行甘孜

这个秋冬季等着你

近年来

我州扎实推进国家全域旅游示范区创建

一年又一年

甘孜发展旅游事业越来越带劲儿

我们有理由相信

甘孜的未来

将越来越好

来源甘孜旅游

编辑玛兒

大数据背景下我国影视营销现状分析

“大数据元年”是世界媒体对2013年互联网领域的一个概念的统称,这是因为2013年影视行业将互联网领域的“大数据”概念不断地应用到行业的各个方面。中国电影人也对大数据持有乐观积极的态度并且逐渐将大数据分析运用于电影的各方面。大数据时代的到来,给中国的电影营销乃至中国电影产业的发展带来了巨大发展契机的同时也带来了挑战。

首先谈一下我国电影营销现状:国产影视剧产量的增加使民众对于选择何种电影消费有了更大的自由。于是营销就显得尤为重要。对于我国电影行业营销现状的研究也是层出不穷。赵岚在2011年发表的《中国电影营销的现状及问题分析》一文中指出我国电影营销还存在以下实践困境:第一：政策风险大;第二：投资来源有限,收入来源单一；第三：专业化程度低。陈静和杨涛在《中国电影营销现状与弊端》中从四个方面分析我国电影营销的现状: (1)国产大片的弊端。(2)中小成本电影的忽视。 (3)国际市场的开拓。(4)后期产品的开发。

我国电影行营销的主要方式是推式营销,就是通过新闻发布会或是明星的一些宣传活动将影视剧的相关信息单方面的传递给人们,而在新媒体快速发展的今天,我国电影行业的营销方式也出现了新的形势。

一、微博营销

微博营销就是以微博作为营销平台，每个粉丝都是是潜在营销对象,每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。而电影微博营销的概念现在还没有一个公认的论述，在已有的论述中笔者认为范玉明在《微博——电影营销的新手段》中的论述比较简单明了并且准确:电影微博营销是一种新型的网络营销方式,将微博作为电影营销的平台,电影营销者通过微博传播电影信息，并与粉丝互动达到宣传电影的目的。

例如电视剧《楚乔传》，从2015年6月至2017年6月，正式播出的两年时间里，楚乔传官方认证微博发送1032条微博，靠转发、评论、点赞，聚合受众，不断扩大受众群，提高受众影响力，产生受众黏性。《楚乔传》微博话题#楚乔传#阅读量达到41.8亿，话题讨论量436.2万，粉丝6.2万，在微博实时榜中，至楚乔传播出两周，微博话题阅读量、官微互动量、微博搜索量全部排名第一。除此之外，还有#赵丽颖楚乔传#等话题，与受众产生大量互动，达到了良好的营销效果。

赵丽颖《楚乔传》