沧州嘉兴抖音账号代运营服务003016机构调研与投资者问答精选,沧州嘉兴抖音账号代运营服务非遗商品订单环比增1.7倍

沧州嘉兴抖音账号代运营服务003016）机构调研与投资者问答精选

一、2021年三季度业绩情况公司2021年前三季度实现营业收入15.07亿元，同比增长22.88%，净利润2.45亿元，同比增长105.53%。单看第三季度，实现营业收入4.6亿元，同比增长1.58%，净利润5287万元，同比增长16.88%。

二、第三季度经营情况三季度受行业淡季影响，同时叠加部分地区疫情、洪水和秋季偏暖等客观因素，公司收入水平保持同比稳定，整体增速有所放缓。同时，得益于公司数字化及信息化的持续推进，公司整体费用把控能力及库存消化能力得到有效提升，净利润同比去年实现翻倍增长，单季度实现双位数增长。

三、电商渠道发展情况目前公司主要线上销售渠道仍以天猫、唯品会等头部电商平台为主；同时，公司持续优化和完善电商供应链，通过销售初期的预售、加购、转换率、市场流行爆款等数据分析，进行精准的追加及补款，提升电商供应链的反应速度。

公司线上渠道主要销售电商专供款，专供款由公司独立的设计团队研发，旗下各品牌的电商专供款均拥有独立的开发团队，在保持线下品牌DNA的基础上，线上专供款更符合消费者流行的市场需求保证了线上线下及各品牌间的独立性和原创性。

四、电商新兴渠道发展情况从天猫直播到天猫&抖音账号达人直播带货，再到抖音账号自播的模式，电商直播已成为继天猫和唯品会之后一个重要的销售补充渠道。公司目前已在抖音账号平台开设了欣贺官方旗舰店，通过历史经验积极探索既能带动销售又能提升品牌力的更具有战略意义的抖音账号自播的可复制的运营模式，涵盖商品策略到直播间运营，主播培训到营销推广等各个维度。

2022年公司计划建立抖音账号品牌矩阵号，组建厦门，嘉兴，杭州三地近100人的抖音账号直播运营团队，力争提升抖音账号直播销售贡献。公司将坚持以品牌力提升带来业绩提升的战略方针，持续完善旗下各品牌在电商销售渠道的布局，最终带动销售业绩健康且可持续的增长。五、四季度业绩展望按照以往经验来看，第四季度一般为服装行业旺季。针对线上双11、双12等活动，公司已通过数字化分析等手段有序安排相关营销活动及生产计划，其次结合新型社交媒体、流量平台等，通过媒体预览、网红种草等互动方式进行线上引流，进一步提升品牌知名度和影响力。

同时，四季度天气趋势较为寒冷，公司着力大件产品，包括羊绒大衣、羽绒衣等厚款产品，同比往年产品结构进行了调整，配合公司持续对数字化及智能化的推进，精准判断市场喜好及倾向，以期实现单品利润及同店利润的进一步增长。

附：活动信息表

（此稿由证券时报e公司写稿机器人“快手小e”完成。）

沧州嘉兴抖音账号代运营服务非遗商品订单环比增1.7倍)

6月19日，“抖音账号6·18好物节”数据报告发布。报告显示，自5月25日至6月18日，抖音账号电商直播间时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次。

报告显示，有22.3万款地方好物通过该平台卖向全国，蔬菜和水果较去年同期销量翻倍。非遗技艺商品订单量环比增幅达173%，泸州老窖、百雀羚、内联升等老字号迎来市场新增量。

非遗匠心商品和中华老字号获新增量市场

在抖音账号电商“富艺计划”的推动下，平台特别打造了“遇见新国潮”专区，邀请上百位非遗传承人和匠心手艺人，通过短视频和直播展示商品背后的技艺与文化。报告显示，非遗商品的订单量环比增幅达173%，全竹扇、手工竹笛、皮雕小圆包、景德镇鸡心杯、苏罗真丝手帕等匠心商品深受平台消费者喜爱。

各地消费者呈现出对国风好物的偏好差异：买旗袍最多的城市是成都，买汉服最多的城市是西安。北京消费者购买了大量核雕工艺品，上海消费者偏爱中式点心，山东潍坊和烟台分别是购买盆栽牡丹和酱香型白酒最多的城市。

越来越多的老字号入驻抖音账号电商，尝试自播，获得了新的市场增量。报告显示，活动期间，泸州老窖自播成绩出众，销量环比增幅达164.5%。此外，百雀羚、恒源祥、回力和内联升也表现优异，销量环比增幅分别为80.8%、65.8%、43.9%和18.4%。

值得关注的是，据该报告披露，活动期间，平台新增用户最多的群体是00后，同比增幅达392.1%。其次是90后群体，同比增长225.9%。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 赵泽 校对 赵琳