上个月底,微信推出的轻交互功能“排派”爆了朋友圈,冲到微博上热搜,被网友发现,迅速吸引了段子寿的一波创作热潮。
有的人被拍拍就要被开除了。每天都有出发提示:
有人在秘密角落开了一枪:
有人独自升级了:
兴奋过后,发现腾讯在其功能上线的同时向商标局提交了“拍拍”和“微信拍拍”的商标注册申请。
目前可以发现,腾讯已经分别在09、35、38、42、45五大类中注册并申请了“派牌”和“微信派牌”商标,主要涉及计算机软件、广告营销、传播、社交活动等商品或服务,与“派牌”功能的范围相匹配。
而腾讯对于“ Pat”和“微信Pat”的申请,其实并没有完全匹配在线的“Pat”功能,只是前面加了“微信”两个字。
那么腾讯为什么不直接申请“拍拍”商标呢?
目前,中国的商标注册数量非常大,并且仍在上升。2019年,商标注册申请数量为783.7万件。2020年,虽然受疫情影响,但上半年仍有400多万件商标注册申请。商标注册成功后,可以通过续展来延长有效期,所以有大量在先商标,可以说只有你想不到的,没有他做不到的商标。
我们搜索了“拍拍”商标,发现在上述一些类别中没有相同的在先商标;然而,一些相关的“Pat Pat”商标已经被批准注册或正在注册申请审查过程中。
如果腾讯直接注册申请“拍拍”商标,上述部分商标会成为在先壁垒,阻碍腾讯的注册申请。腾讯在“拍拍”商标前加了“微信”两个字,增加了原创性,使其与之前的商标更加不同。
商标注册申请被驳回的,腾讯还可以撤销连续三年未使用注册商标的申请,或者购买转让消除在先商标障碍。
无论腾讯现阶段能否注册成功,申请商标的策略是绝对正确的,因为根据目前国内恶意注册的情况来看,热点新闻会立刻吸引一大波企业或个人争相注册商标。比如前段时间马云实践了与武汉火锅抗疫医疗的协议,马上就出现了120多个“云火锅”的商标注册申请。
我相信,如果腾讯不先注册商标,别人就会抢着注册“啪啪啪”商标,甚至可能出现“怕”、“碰”、“敲”、“打一打”商标的失误。
最后腾讯能否成功注册“微信拍拍”还有待观察。