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标题:为什么商标文字设计越来越缺乏原创性？——当文字艺术设计遭遇“非规范汉字”的审视
作者:冯瑞金李杨林刘志坚
商标设计讲究创意不言而喻。说到文字的设计，总是要把文字换成某种形式。然而，一些创造性的商标设计在“非规范汉字”的审查中遭遇挫折，硬设计作品不能注册为商标。这不仅让设计师伤心，就连商标评审行业的人也是唏嘘不已。张月梅老师曾在《中国商标》发表文章《商标注册中不规范使用汉字问题的答案在哪里》，并发出“灵魂问题”:
我不知道哪里出了问题。审查员在认真审查，设计师在认真设计，商标代理人在尽职尽责地提建议。但是为什么商标越来越多地选择缺乏创意的那种？
文章提到很多人为了避免“不规范汉字”的审查，在修改了设计师精心设计的作品后申请商标注册，并举例说明:一个商标的原设计是这样的；但是，为了避免对“非标准汉字”的审查，实际应用改为这样:。
文章认为原设计更有创意。作为离开审查职位多年的文章作者，他想知道自己是否能注册这个更有创意的商标。我也觉得原设计比较美观，但是如果申请注册，能通过“非标汉字”考试吗？这里，作者先卖一把锁。
笔者查阅了相关资料，结合自己的工作实践，认为《中国商标》刊登的北京知识产权法院法官谭乃文、查瑶的相关观点颇具代表性。
文章指出，“根据新版《商标审查和审理标准》，在商标注册申请的行政程序中，‘消费者是否容易误解其文字’被视为艺术设计文字注册的重要标准”。文章认为，造成消费者对文字产生误解的情况主要有三种。在此，笔者根据自己的理解进行转述分析:一、只有一部分文字，如“杜会”商标第35818435号缺少笔画；二、含有自制词，如商标“52 sleep”第18708844号中的“sleep”一词；第三，含有许多汉字共有的偏旁部首，如商标“四格”第8485561号中间的“字”
具有艺术设计的人物被批准注册的情况主要有三种:
(1)文本的某个部分或某个笔画被绘制成
比如在35818435号“都”商标中，“都”字有一笔被心形图案代替，其艺术性不会误导人们认为汉字是那样写的，而“会”字会误导一些人，尤其是还处于识字阶段的小学生。
(2)文本的某一部分包含设计元素，但不改变书写笔画
如“梦洁”18036606号商标中，“越”中的两条横线是作为图形的一部分而设计的，但两条横线的书写笔画没有变化，与“52睡眠”18708844号商标不同；
(3) 文本间共享笔画
比如商标“See”(19693675号)与商标“蒂奇斯哥”(8485561号)的区别在于“See”这个字很清楚，两者之间的“word”是申请人自己造的字，不是标准汉字。
文章还提到了书法作品的定义，并引用了一个商标纠纷案件的判决，认为书法书写往往会增加或减少文字的笔画，甚至采用变形手法，只要观者能够识别，这种“书写错误”是可以接受的，而不是被视为错别字。
所以，汉字的设计是艺术的合理设计还是非标准汉字，大众是否因其书写而产生误解，是判断其是否是合理设计或非标准汉字的核心标准。不管是什么形式，只要是容易让人误认为是某种错别字的汉字，都是不规则汉字。相反，如果连小学生都不容易被误导的话，可以认为是合理的设计，形式上不要太死板。比如有些设计虽然是以汉字为基础，但是变形严重。如果要把这些当做人物来看待，真的不规范。但我们看了就知道设计是以汉字为基础的，大众很容易就能认识到汉字的书写本身不会造成误导。所以，我认为这可以作为一种合理的艺术设计。
接下来我们回到原问题:这个logo是一个合理的艺术设计，还是含有不规范的汉字？对不规范汉字的认定有集体审查机制。这里作者仅代表个人观点:这个logo中的人物共用笔画，在一定程度上是图形化的。普通人可以意识到，这是一个设计出来的字，不是汉字的规范写法，即符合“大众一般不会误解其写法”的判断标准。这样答案就很明显了，可以判断这是正常的艺术设计。
最后，为什么商标越来越选择缺乏创意的那种？从实践上讲，汉字的不规范审查只是一个方面，主要原因是一些商标的审理标准难以量化，只能模糊地“定性”，不容易一概而论。还有一点不能忽视，就是各方面都在规避风险:商标申请人往往不敢拿出心中最好的设计去申请注册，而是拿出最有把握通过的设计。申请注册；很多商标代理机构只求通过率，一切看钱，对申请人的商标设计不提出有用的意见；商标审查员在集体决策时，不可避免地受到集体意见的影响，倾向于形成保守的结论；一些公众和媒体对已经认定的商标进行了激烈的讨论，甚至炒作，有时给审查员甚至商标所有人带来了很大的压力。
因此，商标要选择越来越有创意的，就要有更具包容性、创新性和开放性的社会氛围和经济土壤。相关人士要与时俱进地立法、解释法律，审稿人要提高业务能力，加强知识普及。公众需要不断增强商标意识、创新意识、消费意识和审美意识。申请人还需要更多地了解相关的申请要点，保护自己在商标设计中的创新、勇气和对美的渴望的最初意图
作者:广州商标审查合作中心
