因为商标能给这个企业带来价值,王力可老记,如果能成为知名品牌,商标的价值可能会超过商品本身,这是商标的财产。商标是商誉积累的载体,如企业经营的商品或服务的良好质量、信用和质量,是企业核心竞争力在市场上的成果体现,具有长期的商业和市场价值。另外,商标也是特殊的,有用的,显著的。我们一个一个介绍吧。
排他性是指企业对其商标拥有专有权和专有权,未经企业许可,他人不得使用。比如未经王老吉企业许可,任何销售凉茶的企业不得擅自使用王老吉商标,该商标仅由王老吉企业独家使用。可以说,在我国,王老吉的商标占据了整个凉茶行业。当然,因为贾多宝的营销策略,贾多宝和王老吉在国内平分秋色。
商标需要具有可使用性,也就是说,必须与商品或服务相结合才能具有市场行为,并且只有在能够区分商品来源的情况下,才被认为具有商标的特征。
商标的最后一个特征也是一个很重要的特征,就是显著性。商标的作用是识别商品或服务的来源。因此,商标本身应易于消费者识别,避免与叙述性、知名的公示语相似,否则无法达到区分商品或服务来源的功能。显著的商标更容易让人记住和识别,也有利于品牌的传播。