贵人鸟巅峰曾市值400亿,如今却面临破产,为何会走到如此地步?
提起贵人鸟,大家应该都知道这个品牌,它主要从事运动鞋、服装产销、体育用品的研发等,被誉为运动品牌的第一股,深受消费者的喜爱。2014年公司上市,巅峰时期的市值曾高达400亿,但如今的贵人鸟公司资产只有37亿元,但债务却高达34亿元,几乎已经快要资不抵债、濒临破产的境地。而该公司的实际控制人林某也被法院列为了被执行人,被限制消费。人们不禁要问,贵人鸟这是怎么了,为什么会走到如此境地?
一.公司转型失败。
贵人鸟在上市后,良好的销售市场让公司负责人林某有了新的想法,那就是不再满足于生产与销售服装市场,而是从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰制造为基础,开始了扩张与转型之路。虽然经过多次投资,但却一直没有收到成效,这也预示着公司投下了巨额资金打了水漂,公司的转型策略失败。
二.公司的多元化发展投资失败。
在较短的时间内,公司进行了十余次的投资,行业横跨互联网+体育、体育经济、体育保险、体育游戏、体育健身等多个领域,但不幸的是,这些投资项目并没有产生经济效益。3年前,贵人鸟宣布将公司名称由贵人鸟更改为全能体育,这让贵人鸟公司失去了根本,彻底埋下了失败的种子。
三.丧失了自己的产品优势,丢了市场。
经过公司近10年的折腾,以体育运动服装而立足的贵人鸟终于到达了濒临破产的境地,在体育服装市场上的份额逐年减少,再加上今年疫情的影响,使得贵人鸟在销售市场上更是雪上加霜。
贵人鸟本是以体育服装为本的企业,但上市的辉煌让公司管理者丧失了理智,盲目的进行扩张及多元化投资,终于使得贵人鸟濒临倒下的边缘。不管怎样,还是希望这只鸟能够再次飞起来!
贵人鸟倒闭了吗?还生产吗?
因为贵人鸟的收入抵不过它的账务,所以去年才被列为被执行人。贵人鸟这几年是越来越不行了,品牌没做好,市场占有率是越来越低。看一组数据就知道了,2019年前两个季度,贵人鸟在运动鞋服、招商及代运营的收入增长是—47.40%,—28.18%,所以贵人鸟的资金是真的很紧张,就得借钱来运营公司,可赚不到钱,那咋办,只能赖着,于是,就成了被执行人。
贵人鸟被列为被执行人
9月9日,贵人鸟股份有限公司被列为被执行人,执行的法院是厦门是中级人民法院。贵人鸟集团持有的3300万股在9月2日被划转至厦门国际信托用于抵偿账务了。其实,贵人鸟在8月份,已经列为被执行人一次了,被合肥市中级人民法院列为被执行人。
贵人鸟的背景
贵人鸟算是一个老品牌了,巅峰时期,还请过刘德华、张柏芝代言呢。贵人鸟股份有限公司2004年7月成立。2008年,北京奥运会,让贵人鸟的一众运动品牌飞起,尤其是贵人鸟。在2009年到2011年,贵人鸟的线下门店,就有5000多家!2014年,贵人鸟上市,登入上交所。2015年,贵人鸟老总林天福身价190亿,成为泉州首富!
贵人鸟的陨落
2015年,飞的很高的贵人鸟就想着澳转型,花2.39亿元,入股了虎扑体育,2016年,贵人鸟出资3.83亿元受让湖北杰之行部分股权并对其增资。2017年,贵人鸟出资3.675亿元,收购名鞋库剩余49%股权。本想着扩大业务,来增加收益,却给自己挖了一个坑跳。2018年,开始,贵人鸟的收益一年不如一年,到2020年,贵人鸟已经换不起钱,需要用股份来抵债了。
贵人鸟也是很多人的回忆,价格不贵,但是质量还行。除了贵人鸟。还有不少公司也濒临倒闭,像ST众泰披露控股股东被法院裁定受理破产重整,海南发展公告参股公司海南特玻启动破产重整,ST围海控股股东申请破产重整,ST中南全资子公司中南重工被申请破产重整等等。
野鸡还是凤凰?曾经贴牌的山寨小厂一跃成为A股体育第一大品牌
在大家的印象里,步行街、商场里,肯定有这样一家店,代言人天王刘德华,笑眯眯地告诉你,“天下任我行”。
这就是前几年家喻户晓的民族运动品牌——贵人鸟。
2015年10月,凭借着贵人鸟上市,创始人林天福身家也随之水涨船高,一举“击败”恒安集团老板施文博,摘得了当时福建泉州首富头衔。
当时的贵人鸟是一家光芒万丈的企业,也是当年A股 体育 第一大品牌,在巅峰时市值甚至超过了400亿。线下全国各地的大街小巷中,几乎都有它的门店,门店数最多的时候高达5000家。
然而随着时光的流逝,这样一只光鲜亮丽的贵人鸟却渐渐飞不动了。今天就来看看究竟是怎么一回事?
贵人鸟股份有限公司创立于1987年,总部位于福建省晋江市。
和安踏、李宁等运动品牌一样,起步也是做贴牌代工的,后来才逐步演变成为了一家集运动鞋、服装及运动周边配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。
而晋江市是福建泉州市下代管的县级市,也算上全国最有钱的县级市。
是我国最大的运动鞋服产业集群所在地,素有“中国鞋都”的美誉。除了贵人鸟外,安踏、特步、361、匹克,它们的起步也都是来自这里。
以前那块的闽商们,以“读书不多,敢拼敢闯”而出名,贵人鸟品牌的创始人林天福就是其中的代表。
早在1986年,当时年仅24岁的林天福就在莆田开始做一些运动鞋贴牌代工生意。
1993年,他成立了单独的外贸公司,向菲律宾出口自己代工的运动鞋类产品。
到了2002年,嗅觉敏锐的林天福厌倦了贴牌生产赚取微利的模式。
他自己注册商标,创立了“贵人鸟”品牌,也成为了当时中国最早那批民族品牌觉醒的企业家之一。并先后请来天王刘德华和张柏芝作为代言明星,手笔之大可见一斑。
随着2008年北京奥运的成功举办,全国的运动品牌,也迎来国内市场的飞速发展。
其中拓展速度最凶猛的就非属贵人鸟莫属,09年到11年短短三年间,每天新增3家门店,其线下门店的数量由1000多家激增至5000家。
全年营收更是由6亿高涨至26.5亿。一下子超过当时的李宁,安踏,特步,只有匹克才能与之旗鼓相当。
到了2015年10月,贵人鸟上市,巅峰市值超过了400亿。林天福个人身家也达到了190亿,成为当时福建泉州首富。
此时的贵人鸟俨然一副金凤凰的模样,欲要展翅高飞,威震四方。
然而好景不长。
这是当初贵人鸟的广告词之一,但是很显然,林有福和他的金凤凰,并不是非常清楚地知道自己要去哪里。
其实在2011年之后,整个运动行业的产能都严重过剩,很多品牌都遭遇了库存危机。商品销售迟滞,货物积压严重,回款周期太长,贵人鸟也是如此。
为了破局、为了转型,此时财大气粗的贵人鸟,显得有些盲目。
贵人鸟曾试图与虎扑合作,不过没有什么好的反响。
在随后的2016年,贵人鸟投资设立了享安保险经纪公司,意图布局 体育 保险领域。但仅仅过了8个月之后,享安保险又被注销。
2017年,贵人鸟准备以27亿元收购威康健身,意图布局 体育 健身领域,最终以失败告终。
短短两三年,林天福就花光了20亿,这几乎是贵人鸟十年的利润。
耐克、阿迪等国外品牌之所以可以长久保持自身的竞争力,关键是在于他们的创新、研发能力,季季有新品。
相较而言,贵人鸟的产品就略显老态龙钟了些,所以线下的店也不太好开了。
2017年贵人鸟门店减少376家;
2018年贵人鸟店铺净减少857家;
2019年上半年,贵人鸟继续关闭“无活力或亏损店铺”188家。
三年时间,贵人鸟关店总计超过了1400家。
线下门店不赚钱,盲目投资在亏钱。这就是这三年来,贵人鸟的真实写照。
贵人鸟2018年实现营收28.12亿元、2019年实现营收15.81亿元,但净利润却在2018年首次出现亏损6.46亿元,2019年亏损幅度加大,超过10亿元。若是2020年再度亏损,就要面临着退市的危险。
屋漏偏逢连夜雨,到了今年8月12日,贵人鸟又收到了债权人奇皇星公司的《通知书》,因为贵人鸟不能清偿250万的到期债务并且明显缺乏清偿能力,奇皇星公司已经向法院提出对公司进行重整的申请。
原先那只金光闪闪的凤凰,终究还是飞不动了。
从达芙妮日均关店三家到富贵鸟宣告破产,贵人鸟绝不是独自落寞的那一个。
而与此同时,从2017年开始,国内的运动鞋市场,安踏就以市场占有率6.88%稳居第一,李宁以4.04%排行第二。
并且安踏还收购了意大利品牌斐乐(FILA),瞄准了高端消费群体,现在又把目光转向了加拿大始祖鸟这样户外品牌中的爱马仕。
喊出了“不做中国的耐克,要做世界的安踏”的口号。
相比之下,如今贵人鸟的市值已经从当初400亿缩水至不及十分之一,内供不足、外债高筑,你看它还能有机会再飞起来吗?
贵人鸟或将退市,这个企业有着怎样的历史?
贵人鸟这个牌子呢,不得不说,在整个国内的话算得上是属于属数一数二的一个民族品牌。同时的话它成立的也非常的早,到今年为止的话已经有40多个年头了。而且他公司旗下所有的工厂都是非常现代化的一个标准,员工的话在全国都有5000多名,在27个省市的话都有着自己的品牌专店。
而且贵人鸟的话,它主打的经营范围的话,就是在运动鞋还有服装这一块的,比较综合性的这种企业。能从1987年走到今天的话,确实是非常的不容易,一个国内的国货品牌能走得越来越好。由此也可以看得出,其实这家的不管是企业0找老板或者是其他的一些专业目标之类的,都是非常的不错。
其中的话我特别喜欢他的立面的,有一个理念就是高瞻远瞩,快乐才是运动之本,因为高瞻远瞩的话可以看得出一个企业为了目标的话。一直在前进,而且一直在不断的去更新迭代自己的产品,在更新迭代的过程当中的话,又不忘记热爱生活的这种追求理念。所以的话在向消费者提供的产品当中,一直都追求比较舒适和专业,因为不管是鞋或者是服装之类的。其实都走的是这种运动的一个品牌,因为对于很多喜欢运动人来说的话,出门在外其实鞋子的一个舒服度。或者衣服在穿在身上的一个舒适的感觉才是最重要的,不一定要非常的漂亮之类的,但是不磨皮肤。而且长时间的一个质量得到保证的话,其实对于每一个消费者都是非常的开心的。
而且这个牌子的话,连续每一年都能够得到非常好的一个品牌的一些禁军啊之类的。在社会上做的公益活动也非常多,所以的话其实在大众的这种心里面还是得到了非常大的一个认可。由此可以看得出,其实这是一家真的是非常友爱和不忘本的一家企业。如今的话的话,因为受到这几年整个市场的影响的话。一直处于持续亏损的一个状态,在今年的话也有消息说要面临退市的一个风险情况。但无论如何的话,也希望这个民族品牌能够一直走得越来越长久。