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中国女性时装行业的市场竞争格局,正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争。具有相当实力的女性时装品牌企业迅速崛起,虽然面临很多困难,但不能妄自菲薄。欧美品牌女性时装市场大约有百年历史,代表了当今女性时装业主流的发展趋势。随着女性时装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧,优胜劣汰的市场中涌现出一批具有相当实力的女性时装品牌,诞生了具有明显区域色彩的产业集群。目前我国女装市场中品牌众多,竞争激烈,各个品牌的市场占有率较低。据统计,2008-2010年连续三年我国女装市场前十位品牌的集中度始终保持在24%左右;前二十位品牌集中度在2010年也仅为35.48%。2011年1至11月,全国重点大型零售企业女装市场品牌集中度相比前几年有所提升,前十品牌、前二十品牌市场综合占有率合计分别为27.61%和37.35%。我国有13.5亿人口,其中女性6.6亿,25-59岁这4种人群有3.7亿,高、中高、中低档三个消费人群的比例分别为2%、59%、39%。 中高端对应国内高端 女装,消费者有2.2亿人,这批消费者单次平均消费额在1千至5千元之间。高档消费层,这个阶层人员包括外企高层领导、着...
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