外国商标以家族姓氏命名彰显产品的历史与信誉

与中华老字号一样,外文商标品牌名中有一定历史的商标品牌名多以家族姓氏命名,特别是一些世界驰名品牌。以家族姓氏命名的商标品牌名既蕴涵品牌的创立历史,同时又暗含对品质与信誉的保证假如产地又是某一类知名产品的发源地,那更是如此。我们知道,瑞士出产世界名表,而JOUX山谷则是世界名表云集的发源地,因此,不少瑞士名牌钟表都有以下两个特征:一是来自汝拉山脉的JOUX山谷,如“伯爵”表(Piaget);二是两人协作的结晶,如“百达翡丽”(由百达Patek和翡丽Phillipe两人创制)、“芝柏”(由Grant和Perregaux协作)等。两项特征兼具的,有在全世界享有极大声誉的“爱彼”表AudemarsPiguet)以及“积家”表(Jaeger-LeCoultre)等。我们分别对世界10大奢侈品和10大顶级名表的品牌名进行了统计分析。结果发现,世界10大奢侈品品牌名有9个是以创始人家族的姓氏命名,仅有名表Rolex(劳力士)例外,而世界10大顶级名表品牌名以创始人家族的姓氏或合伙人共同姓氏命名的也有8个,Rolex(劳力士)是新创词命名,IWC万国)是公司名的首字母缩写InternationalWatchCompany,中文译名为“万国表公司”。世界10大奢侈品品牌名及创始人如下：序号品牌名创始人1Louisvuitton2GucciGuccioGucci3ChanelGabrielleChanel4RolexHansWilsdorf5HermesThierryHermes6CartierLouisfrancoisCartier7TiffanyCharlesLewisTiffany8PradaMarioprada9FerranEnzoferrari10BvlgariSotirioBvlgari世界10大顶级名表品牌名及创始人/合伙人加下:序号品牌名创始人1PatekPhilippeAntoineNorbertdepatekJanePhilippe2VacheronConstantinJean-MarcVacheronfrancoisConstantin3AudemarsPiguetJulesLouisAudemarsEdwardAuguSTePiguet4BreguetAbrahamLBreguet5IWCFlorentineAJones6CartierGeorgesEdouardPiaget7CartierLouisfrancoiscartier8JaegerleCoultreAntoinelecoultreEdmonJaeger9RolexHansWilsdort10Girard-PerregauxJean-FrancoisButteConstantgirard