采取商标对称结构的原因

采取对称图形结构的原因,主要有以下三点：首先,从形式上看,这种构图模式具有工整、严谨的表现风格,同时由于图形元素的重复和对比映衬,从而具有较为丰富、完满的视觉效果。从现今可见实例来看,此类商标大多图形元素丰富,线条勾画细腻,色彩绚丽,宛如小型的年画、历画,制作极为精美华丽。当时的许多洋行外商均纷纷绘制这种颇具传统特色的小型图标,其数量已超过那些引用西式风格的商标。由此推测,这些标志图样在当时势必极富吸引力,深受中国消费者的欢迎。其次,从图形意义上看,引用中国传统视觉体系中的成双对称式构图,符合中国普通民众的欣赏习惯,同时也借由吉祥寓意为商品和企业自身形象赢得良好口碑。再次,从功能上看,这种对称式的商标图形也可具有其他实用性的功用,例如许多袜子商标便采取此种形式,将商标作折叠式处理,贴附于袜子末端,使消费者能够两面观看商标,有利于标志与产品间的契合,又可起到固定袜子、包装产品的作用。例如,上海允大棉织厂使用的“双鹰”牌商标采用可折叠的对称式构图,两个圆形图案中间联结,其上各画一展翅飞鹰,两鹰相对而立。除以上所列,在中国近代商标中还存在一种非严格化的左右对称形式,这是将具有同类特征的图形元素以左右对称的形式放置于一体。图形不必完全相同或严格对称,但所选符号要具有类型上的相似性或可比性,例如同一物种(二龙、二凤、二马等)、同一姿态或同一性别等,都可构成左右对应的布局模式。这种情况在中国近代商标中出现多次体现出中国传统思维模式与呈像特点上的习惯心理,以及追求成双成对、吉祥如意的美好寓意。