近代文字商标(2)

第二种,左右置放。中英文的左右排列不定,具有多种形式,但从收集到的实物来看,此种表现形式并不多见,这是由于并排放置会占据更多的空间,且从图形设计角度审视也不美观。因此,在进行商标创意时设计师大多会为其加入边框或简单的图形结构,将两种文字连接起来。例如,上海复旦电机厂使用的“复旦EEC"牌商标便采用此种构图形式,将中英文并列放置于两个相连的等大圆形结构中,使文字商标在对比互衬中具有了一种视觉上的反差感。第三种,嵌入置放。常见的商标图形是在中文之间加人英文,并通过字体的转变形成具有图案风格的文字表现样式,使整个商标图形更加完整统一。例如,上海市节电也厂生产的“世界”牌电灯泡商标,整体图形由中文“世界”二字和西文“world”一词构成,“世界”两字上下排列,world”插入其间,整个图形作类圆化处理,将中、英文字较好地融合进统一的结构中。较之以上诸种形式,第二类带有边框的文字商标结构具有更为复杂的表现方式。商标图形能够有多种形态:或圆、或方,或单层、或重叠…能够选择的组合样式极为自由,设计师可依据文字形态、内容和产品本身的特点安排图形结构,以及所呈现的视觉风格。上文列出的三种组合方式,对此仍然适用,只不过由于边框和简单连接线条的引人,商标图形表现出更为丰富的面貌,这种情况也反映于当代的文商标设计中。此外,在这类商标中还出现了一种环绕的组合样式,依据文字位置的不同又可分为两种形式:一种是英文环绕中文。这种类型的商标非常普遍,整体结构呈圆形,内部再插入一较大的同心圆,中心用于放置中文商标名称,而在两圆构成的环形结构内插入英文说明,字母排列依据图形作环状布局,在形式上类似于西方的图章。另一种与此相反,是以中文环绕英文,大多也采用圆形结构,但中文一般不书写在边框中,只是环绕于带有英文字母的圆形图案周围。而对于那些非圆形画的商标,或采用相同的环形、半环形处理方式,或仅在四角、上下等处作简单标注。