商标品牌市场占有能力调研

一、品牌市场占有能力调研通过企业内部资料得到调硏品牌的销售额、销售终端等数据,通过企业外部资料的收集,统计或估计行业内同类产品的销售额、销售终端等数据。其次用数据对市场占有率、市场覆盖率、销售(营业)额等3个指标进行测评。具体指标如下：(1)市场占有率:反映该品牌的销售额与同类产品销售总额之比。市场占有率=该品牌的销售额/同类产品的销售总额(2)市场覆盖率:反映该品牌在市场上的占有广度。市场覆盖率=该品牌的销售终端数行业同类产品的钠售终端数(3)销售(营业)额:反映该品牌的销售总额或销售规模。二、品牌市场创利能力调研品牌市场创利能力调研必须的数据主要跟利润相关,运用相关数据对销售(营业)利润和利润率两个指标进行测评。具体指标如下：(1)利润率:反映该品牌的综合盈利能力利润率=该品牌利润总额/该品牌销售总额(2)销售利润:反映该品牌获利的大小。