商标廷伸的步骤

商标的延伸有一套科学而严谨的步骤来防范其不当延伸的风险,主要有如下几个步骤：1.明确原商标与目标市场的线路所谓原商标与目标市场的线路,是指原商标向目标市场延伸的技术路线,是由1个已存在的商标向1个与之不相关的市场运动的途径,是原商标核心价值的演变轨迹,可能存在的线路当然不止一条,且每条线路都有其优势与劣势,商标的延伸方向选择并不是目标的明确,更多的是对实现延伸目标路径的选择。尽可能地设计出实现预期延伸目标的路径,并测算其存在的风险与收益。这是进行商标延伸的基础步骤。2.关键线路的选择与分析采用类似于项目管理中的关键线路法,对上1步骤找出的可能线路结合企业实力进行综合评估。按照商标资产最大化与企业经营目标统一的原则,依据各条线路的综合评估结果,将其排序并优选,再依次对其进行分析、调整,选择出商标延伸的关键线路。3.延伸对商标内涵的影响测试按照上1步骤的排序结果,按照商标系统论的要求,逐一测试各条延伸路径对商标内涵的影响,再次进行线路挑选。这次挑选的结果可能得到几个可行的备选方案。这些备选方案要通过下1步骤的调整之后,仍然要使用此步骤的方法再次进行测试,往复循环,直至最优方案在下1步得到确认为止。4.延伸线路的明确与方向的调整将明确的延伸线路按照既定的延仹目标分成各个阶段,再对各个延伸阶段进行调整,除定要保持与总目标一致的要求之外,其他过程都要求符合最优原则。5.明确延伸形式及延伸策略商标延伸必须能够延伸原商标的优势,迅速展开与消费者之间的新产品关系,依据上述步骤的结论,明确合适的延伸商标名称、延伸形式及延伸策略。