地理商标的困境之创新惰性

共享地理商标情形下，企业普遍缺乏创新的原动力。主要原因有两个：①行业内的企业按照大家普遍遵从的工艺和配方组织生产和经营，某个企业在工艺或配方上的创新，很容易被其他企业学习和跟进。由于这种创新是基于行业内企业都掌握的技术，模仿对于不具备创新能力的企业而言，成本要低得多，因此新技术很容易被其他企业破解和掌握。而率先进行技术创新的企业要冒资本耗散和市场失败的多重风险，艰难的技术跨越，跟进者可能支出较少的时间和资本就能够完成，因此，理性的企业一般不会做这种自己经过艰苦的努力到头来白白被大家共享的事情。②地理商标的崇高声望会使绝大多数企业陷入自我满足状态。技术创新的风险和担心被人共享的顾虑，使许多企业在技术创新面前保持观望态度。但地理商标在一定范围内所享有的声望，使这种持观望态度的企业得到极大的心理安慰。他们不会由于技术上的裹足不前而害怕被对手超越，也不会由于自己的保守而被消费者唾弃，在他们看来，地理商标是最大的保护伞，因受其庇护胶着（ｇｌｕｅｄ）在一起。