山西老陈醋商标形象

运用１２组不同属性、意义相反的形容词，即语义差异量表（ｓｅｍａｎｔｉｃｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｌｓｃａｌｅ），共７级，测评山西省内和省外受访者对山西老陈醋地理商标的印象，将各个题项的均值组合起来，能够对两组样本总体的态度进行比较。问题是“现在给您提到山西老陈醋这几个字，您是怎样的感受”，统计结果和Ｔ检验见表４．１。从表４．１中能够看出，在α＝０．０５的显著性水平下，不论是山西省内还是省外受访者，对酸味联想（第１项）、科技联想（第３项）和转变联想（第１０项）的看法没有呈现显著差异，大部分都认为山西老陈醋还是充满酸味、手工配制和富于转变的。上述三项无差异的对比结果表明，山西老陈醋具有明确的产品类别指向，原产地域内外的居民都晓得它是一种食醋，这是地理商标名称使然，一听便知，不必须深究。人们从长期的口耳相传或者通过各类渠道获得的信息得知，山西老陈醋是依赖于传统工艺所生产的产品。同时，在山西省政府产业结构调整的政策引导下，一些企业纷纷改制，导入先进的经营理念，引进现代化灌装流水线，积极开展广告宣传，开发新产品，扩充产品线，甚至打造山西老陈醋生产基地旅游产业，这些举措增加了产业活力，创造出地理商标发展的新气象。这和原来把销售市场禁锢在山西，外地人把山西老陈醋当特产，出差到山西买一些礼品醋送给家乡人的做法完全不同，让人感到了山西老陈醋可喜的转变。除了上述3个项目两组没有显著差异外，其他九个题项均存在显著差异。有趣的是，省外人较山西人认为山西老陈醋远离陈旧风格，但两组均不认为山西老陈醋具有现代特色，两组的均值均显著小于中间值４。两组人群都认为山西老陈醋具有如下特点：有好感的、印象好的、贴近生活的、有价值的、有保健功效的、想贴近的、富有营养的和有生命活力的（两组的均值均显著大于中间值４）。由于地缘情结的缘故，山西本地人对上述八个特点的评价均显著高于外地人。不管两组人群怎样评价，他们都明确地知道山西老陈醋是一种传统工艺酿造的食醋，没有现代气息，但整体商标处于转变当中，人们对它具有好感，印象好，认为山西老陈醋贴近生活，富有价值和生命活力，具有保健和营养功效，由此产生想购买和拥有的愿望。上述两组的总体评价，为山西老陈醋领袖公司商标跨区域拓展市场提供了基本的商标声望保证。