品牌商标命名的适应性

1.及时性这一原则考虑的是品牌商标名称在一定时间内的适应性。由于对于生活形态、人类想要获得的、希望享有的东西,每个人都有各自的方向,因此与触角吻合的事物、现象,就会产生所谓的流行。因此,在命名时就要考虑到要具有明确的新观念、新思想的名称,以及想法效果很高的东西,将触角伸向时代最敏感的部位,以达到带动流行的目的。在引领流行方面做的最好的当属“索尼个人立体随身听(Sony’sWalkmanPersonalStereo)”。这个名称之因此能够流行,从而成为美国的强劲品牌商标,与这个商品能够满足消费者需求有很大的关系。商品专为那些边走边听的、不拘泥于固定的概念、对新事物很敏感的年轻人而制造。品牌商标命名很快伴随着携带随身听(Walkman)漫步在大街上的模样,而成为一种流行的趋势。当前,只要人们见到耳朵中塞有耳机的人,就会认为是带了“随身听(Walkman)”,因此,“随身听”这个名称也成了引领流行的一种象征。2.受到法律保护品牌商标名称的可保护性主要从法律和竞争两个角度去理解。从法律角度上看,以下几点非常重要:①选择可在国际范围内受保护的品牌商标名称;②向恰当的法律机构正式申请注册;③积极防止商标遭受其他未授权的竞争侵害。对品牌商标进行法律保护是十分重要的。与此紧密相关的一点是品牌商标名称能在多大程度上受到保护。即使1个品牌商标名称能够受到法律保护,各种竞争行为仍可能夺走不少品牌商标要素所提供的品牌商标资产。假如品牌商标名称或包装容易被模仿,该品牌商标就失去了许多独立性。因此,最重要的一点是:要尽可能地降低竞争者模仿自己品牌商标的可能性,尤其注意现有品牌商标名称中显著的前缀、后缀。