副商标战略

副商标，也称母子商标，或主副商标，是指在主商标相同时，根据产品的不同特征附加1个修饰性的子商标，表现形式为“主商标+子商标”。例如，海尔滚筒洗衣机领域的阳光丽人、玫瑰丽人商标，空调行业的海尔健康聪明风和海尔08奥运风等。还有美的空调系列副商标，如冷静星、超静心、健康星等。母商标和副商标尽管关系紧密，但在不同的情况下，母商标和副商标在母子连体的商标组合中起着不同的作用，根据不同的地位可分为主商标驱动、共同驱动模式。主商标作为驱动者，说明消费者是受到主商标影响而产生购买行为，副商标只起到从属作用。例如，在消费者购买美的空调智灵星行为中，显然是“美的”空调而非“智灵星”驱动消费者购买。共同驱动式，说明消费者产生的购买行为不单纯是主商标的作用，副商标也起到重要的作用，有时，副商标的作用反而大于主商标的作用。例如，消费者在选购奔驰E260L运动型汽车的过程中，同时受到“奔驰”和“E260L运动型汽车”主副商标的影响，并且两者的驱动作用相当。假如要强化子商标，那么，在实施副商标战略中，选择共同驱动的商标组合形式是最有效的。可是，这种主副商标共同驱动模式尽管将主副商标共同推到1个较高的市场位置，并且由于产品间的紧密联络使得这种地位得以巩固和提升，可是也存在一定的局限，就是这种模式不适用于中小商标的推广，把每个副商标与主商标分别进行宣传投入，费用过大，不是一般企业所能承受的。副商标战略实施，既能利用主商标的声誉，又可描绘出产品的特色，因此，许多企业在商标组合上都采用副商标战略。还有副商标战略还是相对安全的一种商标组合战略，即便后面的副商标出现问题，对前面的主商标影响也不是很大，对其他副商标则几乎没有影响。因此，许多企业都在使用副商标来进行新产品的推广。可是，副商标的使用也不能过多，过多会使消费者产生认知的混淆，例如，目前数码相机、手机等，型号就过于太多，让人觉得非常乱，不容易记住。