农产品区域公用商标带来的中国机会

（１）具有商标的独特性价值不可否认，由于中国工业化、市场化、商标化的滞后，中国的工业商标在相当长的时间里无法与世界其他国家的顶级商标平起平坐，近年，这种情况刚刚得以好转，但强势商标仍然较少。这从每一年一度的英特商标机构、世界商标实验室等机构发布的相关榜单中能够看到。英特商标机构２０１２年发布的“全球最佳商标价值排行榜”中，可口可乐在“全球最佳商标价值排行榜”中排位第一，其商标价值为７７畅８３９百万美元，Gap为排位第１００个商标，其商标价值为３畅７３１百万美元，但没有1个中国商标进入。尽管在“最佳中国商标价值排行榜”中，第一位中国移动的商标价值为２１０畅７０３百万人民币，第５０位是１畅７８８百万人民币。如表３‐１显示，在世界商标实验室的枟世界商标５００强枠中，尽管有了海尔、联想、华为等民营企业商标进入，但中央电视台、中国移动、中国人寿等3个商标均为国有企业商标。借助中国特殊的体制、特殊的消费模式和国情，这3个商标拥有着众多的用户、受众和广告顾客、保户。可是，无论怎样，这些商标的产品的丰富性和独特性、品质的差异性和工艺的价值感，以及所承载的东方文化的魅力，是无论怎样也比不上中国的农产品商标的。而农产品区域公用商标与一般的企业商标、产品商标相比较，更有其特殊性。首先，农产品区域公用商标一般须建立在区域内独特自然资源或产业资源的基础上，即借助区域内的农产品自然资源优势；其次，其商标权益不属于某个企业或集团、个人拥有，而属区域内相关机构、企业、个人等共同使用；其三，具有区域的表征性意义和价值。特定农产品区域公用商标是特定区域的代表，经常被称之为1个区域的“金名片”，对其区域的形象、美誉度、旅游业发展等都起到积极的作用。（２）创建农产品区域公用商标的六大功能在营销学意义上，创建商标的目的是为了获得产品与消费者之间的沟通，达到产品销售、提升产品价值的目标。但除了营销产品的目的之外，更能够扩张至营销区域、构建商标本身所具有的商标价值。因此，创建和管理农产品区域公用商标，可体现为以下六个方面的功能：１）营销产品功能。商标能够更有效地营销区域内共同生产的相关产品，产生源自商标的生产力和交易能力。２）产品溢价功能。通过商标建设，增加农产品的附加价值，形成农产品的溢价能力，获得农产品更高的营销利益。３）区域表征功能。借助农产品区域公用商标的区域性以及产品特色，构成区域形象的代表性内容，成为区域的金名片或核心符号，甚至对1个区域的风格、调性、精神气质起到图腾的作用。如同西湖龙井茶与杭州、阿克苏红枣与阿克苏、吐鲁番葡萄与吐鲁番、哈密瓜与哈密、武夷山大红袍与武夷山地区、福州茉莉花茶与福州等等，1个农产品区域公用商标可延伸形成区域营销，产生1个或一群农产品商标对区域传播的贡献力。４）区域整合及产业链原点功能。以农产品为原点，形成区域内资源整合，构筑从第一产业直至第二、三、四产业之间的产业联动体系，形成一品长链的产业体系，构筑以某一农产品为原点的产业集群、商标集群。对区域内相关产业以及区域经济产生整体的带动力量、支持力量，提升和改善区域内人们的生活质量。５）商标价值建设与提升功能。通过区域公用商标建设，不断提升区域内产品的知名度、影响力、营销效益等，形成区域产品与消费者、社会之间的友好关系，提升商标附加价值，形成商标独有的无形价值体系。６）商标价值延伸功能。借助区域农产品公用商标的商标价值进行价值延伸，达到价值投资、价值运营的作用。因此，借助自身地大物博的资源优势和特殊的文脉特色，创建农产品商标特别是能够带动区域成长的农产品区域公用商标，是中国在国际舞台上竞争的好机会。