弱势商标困境

相对于商标企业而言，中国的弱势商标在发展中面临更多的困境：在高手争战的缝隙和激烈的市场竞争中挣扎着求生存、求发展本属不易。具体而言，问题主要有以下几个方面：１．政策环境欠公平，竞争秩序不规范。从宏观社会环境来看，国家尽管制定了“要为各种所有制经济平等参与市场竞争创造条件，对各类企业一视同仁”的方针，但贯彻得并不彻底，商标的发展并没有非常健康的市场环境。２．不正当竞争泛滥，市场环境欠佳。《中华人民共和国反不正当竞争法》中列举的五类不正当竞争行为———假冒名牌、制造虚假广告、窃取别人商业秘密、进行有奖销售和低价倾销等，都是商标竞争过程中非常恶劣的情况，这对弱势商标的伤害是非常严重的。弱势商标之间大范围内的低水平过度竞争，使得企业很难通过自身商标建设来获取市场竞争优势。３．企业制度滞后，经营机制不健全。经过２０世纪八九十年代的粗放型快速增长后，我国不少企业仍停留在传统的企业管理方式上，企业制度更新滞后，真正具有现代企业特征的企业所占占比比较低。现代企业制度的关键在于实行资产所有权和经营权的分离，但中国许多小微企业起步时许多都采用夫妻店、父子店、亲戚合伙、朋友入股等形式。这种灵活自如的经营机制与体制在企业的创业初期，由于彼此信任、目标一致，容易使企业得到稳定、快速发展；但随着企业越做越大，这种运营机制与体制会阻碍企业的发展，更阻碍企业商标经营战略的实施。发展与管理的严重脱节与错位，其结果导致企业的许多制度要么滞后，要么形同虚设，致使好的方案无法推行，好的制度流于形式，自然也无法在市场已经转变的情况下适应现代商标经济的要求。４．企业技术装备落后，专业人才缺乏，科研投入不足，导致市场竞争力不强。一方面，弱势商标企业往往由于资金缺乏，生产技术落后，机器设备简陋，致使生产效率较低，生产成本偏高，无法以适当的规模经济从事生产，加上生产产品多为附加值较低者，产品品质水准较低，缺乏现代行销理念，因此利润较低。另一方面，企业不稳定、规模小的缺点使得企业无法吸引专业人才，科研创新和管理创新能力都严重不足，从业人员流动率高，无法完成核心竞争优势的打造。如在温州市，大多数小微企业安装使用的设备都为２０世纪七八十年代的产品或二手设备，企业大部分不具备技术开发能力；乡及乡以上工业企业的３９．９７万职工中，工程技术人员仅占５．０２％，工人和学徒工占７１．５１％，管理服务以及别人员占２３．４７％；具有大专以上文化程度的仅占２．０６％，高中、技工、中专程度的占２１．３７％，初中以及以下的占７６．５７％。以上这些问题的存在，使得企业对于商标建设与经营有着一种复杂的心情：对弱势企业而言，要做好1个商标并不容易，财力、规模、影响力都是问题，还有强势商标的打压；可是不做商标，似乎又永远也做不强，永远只能在“生存还是毁灭”的犹豫中郁闷地活着。