中国名牌商标战略的总体框架

从中国目前名牌商标战略推进的总体框架来看，我国的名牌商标战略能够分为3个层面：第1个层面是国家级的，如国家质检总局的中国名牌商标产品评价，国家工商总局的驰名商标认定，国家商务部领导下的中国出口名牌商标产品评价，还有中国工业经济联合会根据国务院指示正在组织的中国工业大奖；第2个层面是各行业协会的名牌商标评价，如十大、十优、十王等，以及企业协会的中国５００强、质量协会的全国质量奖，还有一些是由市场中介机构或是媒体评选和推荐的品牌等；第3个层面是各省市著名商标和省市名牌商标产品评定。这样1个中国名牌商标战略的框架就存在以下几个方面的问题。１．条块分割，部门为政。有了1个中国名牌商标产品，又来1个中国出口名牌商标，是不是有重复之嫌？从各部门负责的工作的角度来看，目前中国任何1个名牌商标评价工作都有自己的充分必要性，这也说明了中国的名牌商标意识正在提升。可是，假如没有形成总体的布局，缺乏统一的评价标准和组织，没有合理的监督和管理机制，名牌商标管理的如火如荼是否会由于各自为政而出现乱评比现象和“寻租”的现象？２．政府进行名牌商标管理的认识问题。我们目前的名牌商标战略主要都集中在公司产品质量的管理上。公司产品的质量问题与政府部门有关系吗？假如1个企业连自己生产的产品质量都不过关，怎样能在市场上立足，怎样生存呢？产品质量是企业的头等大事。在市场竞争中，政府不管企业的赢和输，是否能够放松对企业的产品质量问题的关注，而由市场去全面检验呢？政府应该集中力量进行市场产品的监督抽查，对市场上的假冒伪劣现象进行打击，对扰乱市场秩序的现象进行惩处。当然，政府能够通过政策来引导扶持重点企业的发展。３．名牌商标建设的主体确立问题。名牌商标建设本来是企业的事情，政府该做的是为企业提供培育名牌商标的土壤。假如让政府用政策来扶持某些企业或品牌，就可能落入不正当竞争。不少参与名牌商标建设的机构与人士都提出了这样一种观点，总体感到目前我国有些政府部门该管的没管好，不该管的都在认真地管理。这就是由于没有真正认识到在名牌商标建设中各自的职责与分工，这样一种相对模糊的认识就导致了政府在推动名牌商标建设的过程中没有形成重点，没有抓准方向。我们认为，品牌建设，政府不能把国家战略放到一边，要真正把市场规范起来，把品牌成长的土壤培育好。总之，总体框架应该有一条主线，要有协同作战的精神，要讲究团结抓重点，在各个部门的共同努力下更为有机地推动中国名牌商标事业的发展。