日常消费品行业国际商标成长分析

根据新的全球行业分类标准(GICS)，日常消费品类主要包含烟草、饮料、食品和个人护理用品4个行业，约覆盖整个排行榜1/5的行业。1.总体分析如图5－10所示，日常消费品类国际商标从2001年到2008年入围“全球商标100强”的商标逐渐减少，而入围的国际商标价值总额却逐年增长，表明日常消费品类国际商标单位商标价值比较高。具体来看，2001年日常消费品类国际商标占“全球商标100强”中20个席位，2002年和2003年均占21席，2004年后减少2席，到2008年只占17席。尽管日常消费品类国际商标在排行榜中占的席位逐渐减少，但这些国际商标的价值总额却逐渐增长，由2001年的1843.9亿美元增长到2008年的2120.67亿美元，总量增长了15.01%。2.国际商标价值转变分析2002年到2004年，日常消费品类国际商标价值的增长速度直线下降，由2001年增长8.74%直降到2004年的－1.83%，此后又呈现稳步上升态势，但其增长速度均低于“全球商标100强”国际商标价值的平均增长速度，前者的年均增长速度为2.06%，略低于后者的3.01%。如图5－11所示，自2004年后，日常消费品类国际商标价值的发展趋势与“全球商标100强”国际商标价值的发展趋势始终保持一致。从日常消费品类国际商标价值对“全球商标100强”国际商标价值总额的贡献率来看，2001年为18.66%，而2002年、2003年和2004年的贡献率都超过了20%，分别为20.53%、21.33%和20.49%，而后贡献率逐年降低，到2008年又降到17.47%，由图5－10可知，日常消费品类国际商标的价值总额逐年增长，由此可知，日常消费品类国际商标价值贡献率降低是由于其国际商标价值增长速度低于“全球商标100强”国际商标价值总额的平均增长速度，这在一定程度上表明该行业的国际商标价值的增长态势稍逊于别的行业的国际商标。