商标延伸能够增加母品牌价值

1.强化母品牌形象在商标延伸中,无论对于哪种延伸产品的营销活动,都使用统一商标,使商标在消费者心目中不断地得到加深和强化。TCL无论电话机、彩电还是手机都使用同一商标,这样,在各类宜传、广告和促销活动中,不断地强化TCL的商标,使TCL成为中国家喻户晓的知名商标。2.明确商标含义通过商标的延伸,消费者能够有更多的机会、从更多的渠道获得关于该商标的信息,结果是消费者能够逐渐明确母品牌的含义。例如,海尔通过商标延伸,从电冰箱延伸到整个白色家电行业,再延伸到黑色家电行业,始终坚持的是“真诚到永远”的服务意识,让顾客了解海尔不仅给顾客提供产品,并且是以顾客为中心、给顾客提供良好的服务的民族企业。3.丰富商标形象,使商标更具有可延伸性新产品使用统一商标,能够给该商标带来更加丰富的联想,避免企业掉入商标陷阱,即商标仅成为某一类产品的代名词,失去延伸的能力。如Ben-Gay、施乐(Xerox)、尼龙等商标实际上已经被消费者认同为某一类产品的代名词,延伸能力非常弱。商标延伸的成功能够增加商标总资产,使商标更具可延伸性,为下一次延伸打下基础。4.给母品牌注入活力当原产品销售不畅或陷入了产品的衰退期、母品牌处于疲软老化状态,通过成功地延伸到新产品上能够给消费者以新鲜感,给母品牌注入新的活力。诺基亚集团早期从事造纸、工、橡胶行业,20世纪60年代开始进入电信市场,通过商标的延伸,给已显现疲态的商标注入活力,使诺基亚成为著名的手机商标,并使公司发展成为世界最大移动电话生产商;格兰仕公司前身是一家乡镇羽绒制品厂,通过将商标延伸到微波炉、空调产品,将格兰仕变成了著名的家用电器商标,成为全球最大专业化微波炉制造和全国的“全球空调制造中心”。5.吸引新的消费者群体,扩大市场覆盖面新产品的目标顾客可能会使原商标目标顾客发生改变,商标延伸能吸引新的消费者群体扩大该商标的市场覆盖面。一方面能够提高新技术企业业的销售收入,另一方面能够使更多的消费者群体感受和了解商标,提升商标的价值。菲利普?莫里斯公司的万宝路是世界上最著名的香烟商标,该公司将万宝路商标延伸到服饰业,万宝路服饰在设计时就被原封不动地赋予了万宝路香烟的“粗犷、阳刚、豪放、自由”的商标形象。万宝路服饰现在是美国的第二大邮购商品商标,并且在欧洲和亚洲开了1000多家专卖店。万宝路的商标延伸使不吸烟的公众也成了宝路的消费者,扩大了市场的覆盖面。时至今日,万宝路已成为美国文化的一部分。6.给企业带来财务价值通过商标延伸,充分发挥商标资产的作用,企业能够扩展更大的市场,获得更多的利润从提高新技术企业业财务价值的角度来提升母品牌价值。尽管当今世界的控烟浪潮汹涌澎湃,可是万宝路通过该商标在其他行业的延伸,不断提升该商标利润和价值,菲利普?莫里斯公司2002年营业收入为729.44亿美元,在美国《商业周刊》和纽约国际名牌公司(Interbrand)联合推出的2003年全球100大商标排行榜上高居第九位,其商标价值为221.8亿美元。