品牌的种类(品牌要怎么做)

品牌能够依据不同的标准区划为不同的种类。1．根据产品的类别区划(1)产品品牌。产品品牌是指有形产品的品牌，如奔驰、可口可乐、长虹等，至今为止有关品牌的理论主要围绕产品品牌而建立，品牌资产理论也是以产品品牌为依托而建立的。(2)服务品牌。服务品牌是指品牌以无形的服务为载体，如中国移动、中国联通等，与有形产品相比，服务的无形性、易变性、生产与消费的同步性决定了以服务为基础的品牌是以多种相互作用为特点的。(3)个人品牌。个人品牌是指品牌以个人为载体。今日，个人品牌涵盖了影视、体育、政治、商业、医院、学校等领域的知名人物，社会的发展使得个人品牌无处不在。(4)组织品牌。组织品牌是指品牌以组织为载体。组织是～个特定的社会单元或集团，它有明确的组织活动目标，有精心设计的结构和协调的活动性系统，并与外部环境相联络。企业、机关、学校、医院、寺院等都是组织，各种组织对品牌塑造的需求都在加大，’高校在朝着知名大学奋斗，医院也要塑造强势品牌，组织品牌的塑造是1个更大的系统工程。f5)事件品牌。事件品牌是指品牌以事件为载体，通常是体育、艺术节、-商业会展、节庆等，如NBA球赛、大连服装节、奥运会、广交会、南博会等。事件一方面给顾客带来某种利益，同时还是吸引企业进行产品品牌传播的载体。(6)地理品牌。地理品牌是指品牌以地方和地点为载体，如国家品牌、城市品牌、旅游地品牌等。2．根据品牌知名度的辐射区域区划根据品牌的知名度和辐射区域区划，能够将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌。地区品牌是指在1个较小的区域内生产销售的品牌，例如，?地区性生产销售的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产、销售，产品辐射范围不大，主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响，这有点像地方戏种。如秦腔主要在陕西，晋剧主要在山西，豫剧主要在河南的现象。国内品牌是指国内知名度较高、产品辐射全国、全国销售的产品。如电脑巨子——．、海尔，香烟巨子——红塔山，饮料巨子——娃哈哈。国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软等。3．根据品牌产品生产经营的不同环节区划根据产品生产经营的所属环节能够将品牌分为制造商品牌和经销商品牌。制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌。经销商品牌是经销商根据自身的需求和对市场的了解，结合企业发展必须创立的品牌。制造商品牌许多，如SONY(索尼)、奔驰、长虹等；经销商品牌如“西尔斯”、“王府井”等。4．根据品牌来源区划依据品牌的来源能够将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。自有品牌是企业依据自身必须创立的，如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等。外来品牌是指企业通过特许经营、兼并、收购或其他形式而取得的品牌，如联合利华收购的北京“京华”牌，中国香港迪生集团收购法国名牌商标S．T．Dupont。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，如琴岛．利勃海尔。5．根据品牌的生命周期长短区划根据品牌的生命周期长短来区划，能够分为短期品牌和长期品牌。短期品牌是指品牌生命周期持续较短时间的品牌，由于某种原因在市场竞争中昙花一现或持续一时。长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰、永葆青春的品牌。例如历史上的老字号——全聚德、内联升等，也有些是国际长久发展来的世界知名品牌，如可口可乐、奔驰等。6．根据品牌产品内销或外销区划依据产品品牌是针对国内市场还是国际市场能够将品牌区划为内销品牌和外销品牌。由于世界各国在法律、文化、科技等宏观环境方面存在巨大差异，一种产品在不同的国家市场上有不同的品牌，在国内市场上也有单独的品牌。品牌区划为内销品牌和外销品牌对企业形象整体传播不利，但由于历史、文化等原因，不得不采用，而对于新的品牌命名应考虑到国际化的影响。