商标延伸价值的评估

商标延伸价值的评估。对于进行正确的商标延伸决策乃至指导商标延伸实践具有十分重要的意义。Daniel．Smith和Park(1992)认为。商标延伸价值在于与独立商标在新产品的市场导人期所产生的现金流有差异。并建立了以市场份额和广告效率为评估目标函数的统计分析模型。其研究结果表明：采用商标延伸策略而引入市场的新产品比通过独立商标引入的新产品能获得平均8．3％以上的市场份额。并使广告费用降低8．7％。Reddy．Holak和Bhat(1994)根据对34种香烟商标20年间的数据统计分析结果。提出了基于商标延伸各要素的数量经济学模型。以此对商标延伸价值进行计算和分析。目前。从总体上来看。有关商标延伸的价值评估研究尚处于探索阶段。人们更多的是根据统计分析结果对影响商标延伸的各要素进行分析。尚未提出有效的商标延伸决策模型和具有较好预测意义的商标延伸价值评估模型。