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什么叫商标？商标，就是人们通常所说的"品牌"，是商品的生产者或服务的提供者使用在商品或服务上的一种标记，用于识别不同的生产者。商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。
商标管理的几大误区：
A.企业新成立时，规模小，片面的认为要不要商标无所谓，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要再申请注册商标。随着企业壮大，才发现自己的企业名称已经被别人申请注册了商标，企业不得不重新此外申请注册商标，以至于重新打造品牌。
B.企业为贸易性(或代理公司)公司，销售其它厂家的产品，例如，独家代理公司、品牌代理商，等等非生产性公司，往往感觉没有必要再打造自己品牌。可是，当企业发展到连锁经营时，才发现自己的企业名称已经被别人申请注册了商标或是企业用几年的时间推广别人(被代理的商品)的产品，在中止代理后，才发现在品牌战略上为别人做了嫁衣，而忽视了本企业品牌的打造。
C.企业的产品为大众性产品，与竞争对手的产品在同一层次，认为注不注商标都一样，企业只要搞好服务就能够了。当企业搞好服务后，企业发展了，现在才发现自己卖的不仅是产品，还有服务，想把自己的服务品质与竞争对手区别开来，这才想将企业名称申请注册商标，可惜已被别人申请注册了。
D.企业初具规模，并且已经拥有申请注册商标，甚至拥有10来个申请注册商标，这是企业往往认为在注册商标保护上已经到位了，能够放心了，然而在这个情况下对企业而言往往是最危险的，由于，随着企业壮大(商标知名度扩大)，傍名牌现象开始出现了，一些小企业开始围绕成功企业的商标进行不正当竞争，他们也逐渐从前几年的假冒商标中走出来，开始在合法的外衣下进行不正当竞争(通常所说的打擦边球)，
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