由Target看品牌的软广告,犹太认证

由Target看品牌的软广告

很难想象必须投入多少硬广告才能将固执而忙碌的纽约人从他们的栖息地拽出来。

2002年圣诞节前夕——11月15号至12月1号，Target在纽约的哈得孙河上租了一条船，开了一家水上礼物商店。想趁圣诞节之季，让纽约人尝试一下在Target购物的感觉。在这以前，纽约人还从来没有在船上买过圣诞礼物。

这是一条220英尺长的游船，能同时容纳150个人。这艘船曾是1个水上饭店，船舱的外壳是玻璃的，专为欣赏风景而设计。船身用红色彩灯织成的Target商标装点，十分耀眼，晚上当它在河上驶过的情况下，岸边的人很难错过它的风采。该船停泊在曼哈顿区的切尔西码头，Target在码头上支起了1个白色大帐篷，帐篷内有暖气，还免费提供热巧克力，顾客能够在帐篷内等候上船。船舱被Target精心布置过，玻璃被画上了白色的Target标志，舱内展示了从几美金的圣诞树的小装饰，到便携式DVD播放机共92样圣诞礼物。顾客能够一边选择商品，一边随船欣赏两岸的风景。待船靠岸后顾客在码头上付款购买自己看中的礼物。同时在码头上还提供上网的地方，顾客在等待时能够体验在Target网站购物的便捷快感。尽管纽约的冬天很冷，这个只存在两周之久的水上商店还是挑起了纽约人的好奇心。人们纷纷来到切尔西码头，探个究竟。码头上经常能看到大风中排队的人群。

Target这一招多多少少还是把全世界最见多识广的曼哈顿人给镇住了。想象一下，圣诞节，人们在亲友聚会上谈论起水上购物的情景。“感性体验是硬广告无法打入的内心环节，可是Target用另一种方式做到了。Target让我们看见，其实我们不仅仅是必须旁敲侧击的柔软战术，我们更必须的是立体的进攻方式！发挥我们的想象力，尽可能从更多的角度冲撞受众的心灵。“软广告是1个蕴含潜力的名词，它代表着现有广告模式之外的任何可能性。

慈善的引力

Target素来有热心慈善事业和与健康事业的传统。慈善是1个企业的社会责任，作为回报，企业因此留1个美名也是应当的。只可惜在品牌传播的层面上，这样的软广告对大脑皮层的刺激效应已经越来越小了，有时甚至无法形成记忆。

2003年Target向各美国的健康机构一共捐助了460万美元。4，600，000不少，却不至于没有多得惊人，当这样的品牌信息被传播开去，究竟能撬动多少消费热情呢？恐怕不多。一来由于慈善活动频繁露脸，大众对企业的高尚情操产生审美疲劳。Target在做，沃尔玛可能也在做。再者，Target的善良对消费者意为着什么呢？是否代表着在Target能买到比其他商场更好的商品？全生提出的“心灵营销认为：慈善与品牌之间没有联想台阶，是造成慈善行动在品牌传播层面疲软的主要原因。

2004年10月，热心的Target准备替美国乳腺癌调研基金筹款。Target深知，作为一则软广告，若想在消费者心中打下烙印，其本身必须带来直接为消费者带来受益点，这个受益点可能是平淡生活中的一种新鲜的体验，或者1个惊喜。Target是在人群中制造兴奋点的高手。慈善是1个很好的切入口，但它必须更迎合目标受众的口味。为此Target启动了1个粉色计划。

Target特别为此次乳腺癌基金筹款推出了1个粉色系列产品，于当月在各大Target商店和网站销售，这些粉色产品的所有的收益都将捐给美国乳腺癌调研基金。

不能入驻曼哈顿是Target的1个遗憾，但Target明白自己真正的战场是曼哈顿人的心。它从没有放弃过这场争夺。为此Target在曼哈顿的纽约时代广场，百老汇大街和42街的拐角上——这是全世界最繁忙的街角之一，开了1个为期1个月的粉红商店，特别销售这个粉色系列产品。店里的所有东西都是粉色的。有粉色的阳伞，棒球衫，帽子，化妆包，丝巾，手镯，毛巾，拖鞋等等。店内所有的装饰也都是粉色的，墙壁上画着粉色的图画，玻璃上贴着粉色的窗花。在店外还有1个粉红的推车，卖咖啡和甜点。凡亲眼见过的人只怕很难忘记这个360度的粉色空间带来的视觉震撼。该店开张的第1个礼拜，光粉色的手镯就卖出了20，000个。

Target改写了企业在慈善捐助一事上的操作方式。原本平淡的筹款经过Target的精心策划毅然成了各大媒体争相报道的1个时尚事件，而慈善购物也成了一种时髦的行为。更重要的是Target在品牌与慈善之间创造了联想台阶。人们能够从粉色计划的别出心裁和贯穿始终的设计理念中相信Target是1个注重设计，勇于创新的品牌。慈善行动从始至终都渗透着品牌的核心要素：“Target提供买得起的设计产品。

用软广告建立品牌，我们必须一些恋爱式的浪漫与热情。

尽可能用真诚去打动对方，必须甜言蜜语，更必须实际行动。不要拐弯抹角，躲躲藏藏，免得“见光死。恋爱时的男人最懂得怎样讨好目标受众。

“她最喜欢什么？

孜孜不倦地打听对方的喜好。利用已有的兴奋点切入，这样更容易引起关注。还能留下1个好印象：他知道我必须什么。Diesel抓住了属于年轻人的现代艺术和音乐，借此表达关怀，使年轻人感到窝心。

“我能给她什么样的惊喜？

不要埋怨这个世界平淡无奇。你完全能够创造新的兴奋点。假如她从没有在船上买过圣诞礼物，那你能够带她去Target的水上商店。总之，你不能懒惰，要努力搜寻新意。这是企业与策划公司必须建立的责任感。

“怎样让她了解我的与众不同？

我们能够做许多事情使对方欢欣。软广告尽管代表无限的创意空间，但我们必须要考虑每一次付出的投入产出比。Target的粉色行动最后真正产生的慈善资助数额远不及460百万美金。可是对于品牌的建设而言，它所创造的效应远大于1个巨额数字本身。这就是策划的意义。

最后我们还需牢记一点，不要妄想一开始就谈婚论嫁，建设品牌是个庞大的工程，我们必须殷勤，死缠烂打，坚持不懈。直到对方把心完全交给我们。

犹太认证

犹太认证

1.　犹太认证概述

kosher认证又称犹太认证（kosher CErtificate, 洁食认证），是指按照犹太饮食教规对食品、辅料和添加剂进行认证，此种认证被称为kosher认证。

其涉及范围有食品及配料、食品添加剂、食品包装、精细化工、药品、机械生产企业等。而对于其是否符合kosher标准的现场认证工作，只能由Rabbi（拉比，犹太专家）主持进行。犹太专家必须持有资格证书和许可证资质，正如律师必须律师执照一样。

KOSHER认证有其完善的法规和理论、实践基础及管理。犹太专家们对犹太食品法作出解释并对其实施管理。

1个常见的误解是：受过犹太专家祷告和祝福的产品就是犹太食品这是不正确的。 仅有原资料和设备通过犹太专家鉴定,才能获得kosher证书。

国际著名犹太组织（kosher认证公司）和伊斯兰组织简称：KOF-K，STAR-K，OK；IFANCA、

2.Kosher认证产品的市场需求

在过去的35年间，kosher产品认证的需求激增。《美国新闻及世界报导》杂志称，1994年，kosher行业的规模为350亿美元，时至今日，这一数字已逾3000亿美元。《综合市场通讯》的年度报告显示，每一年将有近2500种新产品进入kosher市场， 也就是说kosher市场正以每一年15%的速度飞速发展。kosher犹太认证已成为食品出口商进入欧美、中东、俄罗斯、澳大利亚、日本及东南亚等市场，争取更多市场份额的有利手段。 当前有9200家公司生产犹太食品。 在今日美国市场上，有65000种不同犹太食品,在美国的超市大约45％的产品有kosher证书， 越来越多的消费者将商品上是否有kosher标志作为购买的标准之一。

而为使消费者顾客能在超市中买到必须的每件商品，因此超市在选择相同产品时，更偏向于选择kosher产品。

在西方许多人在选择食品时，尽量选择有kosher认证标识的食品。 例如柠檬酸，在美国,假如没有kosher认证标识，柠檬酸根本卖不出去。

因此，许多国外公司来中国采购产品时,kosher认证的产品也顺其自然的成为首选。

并且并不仅有出口企业在办理KOSHER认证，国内销售的企业假如作为KOSHER产品链的1个环节，必然会涉及KOSHER认证

3.Kosher食品的发展趋势

在人们日益注重健康的今日，KOSHER的含义已远远超出宗教范畴，犹太食品的消费中，犹太人占了45%，非犹太人占了55%，kosher认证产品的使用者也不仅限于严守饮食法规的犹太人、穆斯林或“安息日”信徒，而是扩展到那些注重生活品质的消费者。

由于kosher产品中不含乳化剂，脱模剂和防腐剂等动物性添加剂，在“疯牛病”、“禽流感”肆虐的今日，kosher认证的产品更为广大的消费者所认同。消费者认为食用kosher“洁食产品”对他们和他们家庭成员的健康有好处，对通过“洁食认证”的产品非常放心，由于“洁食认证”的标志表明该产品通过了高标准的检验。

kosher饮食律法认为我们吃什么就会受到什么影响，现代营养学对此是认同的。我们知道，我们所吃的食物最终被我们的身体和血液所吸收。

与25年前近两亿五千万美元相比，现今顾客在kosher食品(犹太食品)上的支出超过两千五百亿美元。

kosher认证的基本流程：

1，贵司填写提交申请表，整个过程我们将为您提供免费的指导及审核工作；

2，申请表审核过程中如需提供补充资料则提供相应补充资料；

3，书面审核通过后，出具合同；

4，安排现场审核时间，拉比进行现场审核；

5，通知现场审核通过结果；

6，批准后发证；

kosher验厂前的准备工作：

（1）必须把工厂的卫生认真彻底的清洁

a．仓库的清洁（包含成品库、半成品库、原料库等）

b．生产车间的清洁（包含地面、墙面、工作台、操作工具、相关设备等）

c．场区卫生：（包含地面保持干净，场区堆放物品摆放整齐）

（2）保证各部门人员在岗或是留有专人值班能够便于“拉比”能具体了解工厂各部门的工作情况，便于“拉比”根据实际需求如必须查看相应部门（如原料库、成品库等）能及时找到相关的负责人员。

（3）保证验厂当天工厂正常生产Kosher认证主要是针对原辅料和生产工艺，因此为了让“拉比”更全面了解到全程的生产流程和工艺操作，验厂当天工厂要正常生产。

（4）配备英文翻译一名，需懂工厂生产流程及工艺。配备一名懂生产工艺流程的翻译，能够避免因翻译不准确，让“拉比”产生不必要的误会，从而延迟发证时间。

（5）拉比的验厂顺序：先从生产线的第一道工序开始看起，一直到最后的成品，在看的过程中，拉比会问到有关生产的问题，要有专业人员给予解答。

（6）确保验厂当日负责人的手机开通，在“拉比”验厂期间，能够随时和工厂负责人保持联络，如有问题便于及时沟通。

（7）现场审核当天贵司需安排车接送我方拉比（如从XX机场或XX工厂）。

验厂主要验什么：

a．申请表及补充资料上的配料情况与仓库中的配料情况是否一致；

b．考察设备状况，要求设备干净、生产工艺符合Kosher法规；

c．若有其它用于生产Kosher有严格要求的产品和配料，要求其与Kosher产品不得互相污染；

HALAL认证的进度：

（1）填妥提交申请表，整个过程我们将为您提供免费的指导及审核工作；

（2）审核申请表过程中，如需提供补充资料则提供相应补充资料；

（3）审核通过后，出具合同；

（4）根据贵司产品具体情况安排进行现场审核的顺序；

（5）批准后发证；

（6）完成申请；

Kosher认证周期：通常情况下，从申请表通过审批到发证必须10-20个工作日左右。

Kosher犹太洁食证书有效期：1年起。

今日通过对《犹太认证》的学习，相信你对认证有更好的认识。假如要办理相关认证，请联络我们吧。