中国奢侈品商标的发展问题,中国申请国际商标数量翻倍增长,中国品牌逐渐赶超美国

中国奢侈品商标的发展问题

当媒体大量报道国外奢侈品商标在中国怎样怎样发展的情况下,一些营销界的有识之士开始思考中国企业该怎样打造自己的奢侈品商标。(一)中国是否有自己的奢侈品商标在世界奢侈品研究中心首席分析师颜士斌看来,中国远远没有做好接受奢侈品消费和生产的准备,他认为,中国的本土商标中,几乎没有能称得上奢侈品商标的。不过,也有媒体把“中国第1个奢侈品商标”的光环套在了“上海滩”(Shanghaitang)的头上,1994年,邓永锵创办了“上海滩”,以手制旗袍为卖点,招揽了12位自20世纪初就以精湛缝纫手工而闻名的上海裁缝师傅加入。2000年,“上海滩”被历峰集团(Richemont,瑞士一家奢侈品公司)看中并成功收购,2005年,仅美国一地“上海滩”的销售就提高了50%,全球销售增长也达到了43%美国《商业周刊》有预言,“上海滩”会成为中国的“香奈尔”。对于“中国何时将出现国际性的奢侈品商标”这个问题,国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德的预言是,“二十年后在奢侈品王国的中央—巴黎会看到中国的奢侈品商标。(二)中国的奢侈品商标可能出现在哪个行业奢侈品必须体现一种注重商标意识的消费文化,因此专业人士一致认为,目前国内最可能出现奢侈品的领域会在白酒和香烟行业,由于这两个行业更多的是一种符号消费。其中,我国的白酒行业有几千年传统文化的积淀,而我国的香烟消费已呈现明显的商标消费特征,一些高档香烟商标的消费群体已经与宾利等奢侈品的目标群体特征吻合。除此之外,在北京首届奢侈品展会现场,除了众多国际一线商标外,中国古典乌木家具“青草堂”、明清家具“鹿鸣堂”、“伍氏兴隆”携价值百万至千万的家具也前来参展,每一件都贵族气十足。清乾隆年间遗留下来的传世藏品杉木“贺寿”屏风,专家评估价值更是达到了8000万元。这在一定程度上说明了中国传统家具也具备进入世界级奢侈品之列的潜质。(三)中国奢侈品商标发展面临什么困境事实上,无论从产品工艺还是文化底蕴上来讲,中国都不缺乏培养暂侈品商标的土壤但奢侈品商标不仅仅是1个产品,还是1个符号,这必须通过商标营销手法来提炼。麦禧德也说:“中国其实并不缺优秀的设计师,但优秀的奢侈品经理人很缺乏。”庆幸的是,这一问题已逐渐得到改善,例如对外经贸大学专门成立了国内首家奢侈品研究中心—祥祺奢侈品研究中心,并计划招收奢侈品管理方向硕士研究生;复旦大学管理学院和意大利博科尼管理学院联合打造的“复旦一博科尼时尚与奢侈品管理高级证书课程”,面向全国招收时尚管理人才;上海大学与巴黎名校Mozart合办的上海大学巴黎国际时装艺术学院也开设了奢侈品营销与管理专业;除此之外清华大学、北京大学都曾与国际机构合作举办了奢侈品设计与管理课程培训班。(四)怎样建设中国的奢侈品商标奢侈品商标营销策略对建设中国奢侈品商标同样适用,不过,鉴于中国自身所具备的资源特点,中国企业在建设奢侈品商标的过程中还是要走出一条更适合的路。这包含:(1)联手国际著名奢侈品商标集团来推广自己的商标,能够迅速获得奢侈品商标管理经验,顺当进入国际级奢侈品商标之列。在这方面,“上海滩”被历峰集团收购就是1个很好的范例。“上海滩”的一位中层就曾标明:“能够说,是历峰的加入才让其逐渐迈向世界顶级商标。”(2)以中档奢侈品或半奢侈品作为切入点,建立中国奢侈品商标的声誉。麦禧德指出:“在中档奢侈品领域,中国已经具备相当生产能力和设计能力,例如中国纺织业和鞋业完全能够就此迅速打开局。

中国申请国际商标数量翻倍增长,中国品牌逐渐赶超美国

中国申请国际商标数量翻倍增长，中国品牌逐渐赶超美国

在过去这几年当中，我们中国经济实现快速增长的发展。就在二零一八年的第一季度当中，中国的国内生产总值同比增长了六点八个百分点，而第二季度则增长了六点七个百分点，就在上半年国内生产总值同比增长了六点八个百分点。光靠国内生产总值来衡量我们国内的经济是不合理的，我们应该从商业的角度来看，观察国际注册商标申请活动，说明着在中国蓬勃发展的国际经济活动当中是有些分量的。就从注册商标的问题而言，中国在过去两年的时间当中，中国企业或者隔热你在海外申请国际注册商标的数量翻了一倍。

国内年度商标注册申请量远超世界上任何国家。

中国拥有世界上最大的国内注册商标。在2017年，提交的申请量超过520万件，这个数字约为世界第二大申请注册国美国的10倍。仅在2017年9月的第一周，就有超过116,000份中国的申请注册申请——这个数字超过了2016年全年向欧盟知识产权局（EUIPO）提交的商标注册申请数量。

中国在商标领域的主导地位并不是什么新鲜事。中国建立了1个声誉，这个国家的年度商标注册申请量超过世界上任何其他申请注册商标。事实上，中国已经做了20多年了。由于拥有14亿消费者，这个市场对国际品牌也极具吸引力。有趣的是，尽管中国大陆居住的人口占全球人口的19％以下，但中国注册商标仍占全球商标注册申请量的50％以上。这个数字还在继续增长。

中国品牌世界排名第二位，仅次于美国。

尽管中国作为商标实体在国内明显占据主导地位，但它也在国际注册商标中引起了巨大反响。在短短的4年时间里，中国品牌已经从世界排名第10位上升到第二位。假如增长率持续下去，那么在不久的将来，毫无疑问会挑战美国品牌。

2017年，中国申请人提交了近120,000份外国商标注册申请。假如我们将这个数字归类为1个单独的申请注册，它将位于墨西哥（138,400）和EUIPO（118,762）之间，成为世界第八大申请注册。除此之外，2017年，美国每九个申请中就有1个来自中国品牌，相当于1年内申请量超过50,000个。

过去两年，海外注册商标申请是以翻倍增长趋势。

美国却成为中国商人或者企业在海外商标注册申请的特别关注的焦点。北美现在是中国品牌的主要市场，在该地区提交的商标注册申请数量已经以令人难以置信的规模增长，从2014年的6,200个增加到2017年的50,000多个。

然而，这种增长不仅限于美国市场。与2016年相比，2017年中国的国际商标注册申请量增加了40％以上，包含美国（+ 61％），欧洲（+ 55％），日本（+ 73％），英国（+ 122％） ），澳大利亚（+ 139％）和加拿大（+ 49％）。

中国品牌商标正在快速发展，中国或将成为下1个世界焦点。

尽管很明显，中国品牌正在以前所未有的速度快速发展，在全球各国提交商标注册申请，但在国内市场以外提交外国商标注册申请时，美国仍然排在第一位，中国位居第二，而香港排名第三。