用价格打造品牌商标价值,用了十年的牌子被别人申请注册了商标

用价格打造品牌商标价值

产品价格，本身就是品牌商标价值的一种货币表现。近几年来，“中国制造”在世界范围之内的兴起和质疑，就是我们长期奉行“低价战略”的一种市场回馈和国家品牌商标考验。鉴于此，价格，究竟怎样来成就你的品牌商标价值，是我们亟待解答的课题。现在，几乎没有中国企业家会否认品牌商标所带给企业的好处，品牌商标能够为企业在保持和吸引顾客，实现销售收入和利润，阻击竞争对手，获取竞争优势等方面提供没有穷尽的力量。假如1个品牌商标真的能够协助企业实现以上所提及的功能，我们说这是1个具有价值的品牌商标。就像一位明星，他的歌声与名望假如能够带来唱片销量的提升、演唱会的高票价、庞大的粉丝队伍，那么，这位明星能够说是具有个人品牌商标的市场价值。简单而言，品牌商标价值是要在市场中检验和体现的。根据市场研究公司ＭｉｌｌｗａｒｄＢｒｏｗｎ公布的２００７年度全球最具价值百强品牌商标排行榜，Ｇｏｏｇｌｅ目前的品牌商标价值已经达到６６４．３４亿美元，遥遥领先于其他品牌商标；通用电气位居第二位，品牌商标价值为６１８．８亿美元；微软排名第三位，品牌商标价值为５４９．５１亿美元；可口可乐名列第四位，品牌商标价值为４４１．３４亿美元；中国移动名列第五位，品牌商标价值为４１２．１４亿美元，在非美国公司中排名最高。这些企业，无论是在市场份额占有率、顾客满意度、消费者价值、品牌商标知晓度、产品创新度等方面都独树一帜。尽管1个特定品牌商标的市场价值很难用准确的数字来标明，可是品牌商标价值的评估和排行至少能够告诉我们某个特定品牌商标在市场上的感召力和影响力，其较直观地反映了某品牌商标的综合竞争优势。能够说，1个没有品牌商标价值或者品牌商标价值地位较低的企业在今日的商业社会中是很难立足的。可是，当不少的中国企业家在高喊“相信品牌商标的力量”的同时，却在产品研发、营销创新、顾客满意等方面采取短线行为，过度攫取市场消费信任，我们又应该有什么样的疑问呢？真正关注品牌商标价值，市场会追捧你、成就你，假如对品牌商标价值阳奉阴违，市场会抛弃你、排除你。既然我们已经明确了品牌商标价值的重要性，那么价格又是怎样为品牌商标价值的建设“添砖加瓦”的呢？我们不妨看1个例子，在中国冷饮市场，哈根达斯属于地地道道的奢侈品牌商标。单就价格而言，一般单冰激凌球在３０元左右，“冰火情缘”火锅在１２０～１６０元，饮料在６０～７０元不等。为了使高价位的市场价格“物有所值”甚至“物超所值”，哈根达斯通过独特的营销方式，将品牌商标作为生活品质、柔情蜜意的代名词来在市场上推广，锁定了大量的高端消费者、让更多的中端消费者垂涎，俘获了众多年轻爱侣。能够说，哈根达斯的价格策略为其品牌商标价值的建设作出了很大的贡献。作为世界高档车领航者之一的Ｖｏｌｖｏ在进入中国市场之后，很少参与汽车行业的价格战争，由于Ｖｏｌｖｏ始终坚持，公司不仅要为中国消费者提供最高品质的进口高档产品和基于健全网络上的完善服务，更要使消费者体验到拥有Ｖｏｌｖｏ产品的快乐和信心。能够看出，Ｖｏｌｖｏ更加关注价格所体现的品牌商标价值。尽管，我们不能说，产品价格等同于品牌商标价值，由于大众型消费品正是以适度的价格来扩展市场份额，进而积累了庞大的品牌商标价值，例如北京红星二锅头酒具有很高的品牌商标价值，但其价格一直较低。可是，我们能够这样说，你的价格最终是要为品牌商标价值的积累服务的。高价格为了品牌商标价值的层次性和高尚性服务，中低价格为品牌商标价值的宽广度和可获得度服务。让价格与产品特性、消费者忠诚、市场反应速度结合，都将在长远的范围内为品牌商标价值的保值和增值作出持续的正面贡献。

用了十年的牌子被别人申请注册了商标

使用了十多年的商标却收到了一份律师函要求其停用，原因是该商标是另一家公司的申请注册商标。某企业总经理王先生对此很疑惑。商标到底该谁用，自己真的不能用了？对于商标使用权的一系列问题。品牌一样谁该停用？

此前，王先生收到了一份由河北省某机床生产公司发来的律师函。该公司生产的机床和王先生企业生产的机床名称一样。“他们说他们的是申请注册商标，有专有的使用权，要求我们马上停止使用这个牌子，否则就去法院告我们。我们这个品牌的机床已经销售了十年了，尽管没有申请注册，但在华北地区很有名。据我了解，他们这个公司才成立1年多，他们竟然要求我们停止使用，到底是谁应该停用？”王先生对此很疑惑。

企业易解答：王先生说的品牌，从法律上讲叫商标。根据我国《商标法》，商标权的获得主要采用申请注册的方式，经国家工商总局商标局核准申请注册的商标享有商标专用权的保护。取得商标权就代表着商标所有人能够依法排斥别人在相同或类似商品上以导致消费者混淆的方式使用相同或近似商标。

王先生和河北省这个公司的商标名称相同，并且都是机床的商标，但对方的商标经过申请注册，王先生的商标没有申请注册，因此对方能依法要求王先生停止使用这个商标。

品牌用十年不能继续用？

王先生认为，这一品牌自己用了十年了，并且在华北地区都已经很有名了，现在说不让用，就不能用了吗？以后该怎么办？

企业易解答：尽管我国实行的是注册商标原则，但法律上也承认未申请注册商标的合法性。对于在先使用的未申请注册商标，《商标法》第五十九条第三款提供了保护，我们称之为“商标在先使用权”。

商标在先使用权是指1个相同或相似的商标有两个使用人，1个使用人申请申请注册了商标，而此外1个使用人先使用该商标，但没有申请注册，在注册商标以前，未申请注册商标的在先使用人已经积累了一定的商誉，在注册商标人申请申请注册商标之后，未申请注册商标的在先使用人有权在原有范围内继续使用该商标，申请注册商标专用权人能够要求未申请注册商标使用人附加适当区别标识，以平衡在后注册商标人和在先商标使用人之间的利益冲突，保护公平竞争的市场秩序。

可是，想取得商标在先使用权，必须具备以下条件：首先，王先生的未申请注册商标的使用时间要早于申请注册商标的申请注册申请日；其次，王先生必须在他们生产的机床上连续使用该商标，假如暂时停止使用应当有正当理由，例如企业合并重组、陷入法律纠纷或遭遇自然灾害等不可抗因素；再次，王先生的商标应当具有一定的影响力，影响力的判断要素包含相关公众对该企业商标的知晓程度，使用该商标的机床产品的市场份额、销售区域、市场评价以及该商标的宣传或者促销活动的方式、持续时间、程度、资金投入和地域范围等；最后，在别人申请注册了商标以后，王先生在先使用的未申请注册商标应当在原使用范围内使用。原使用范围应考虑要素包含商标、商品、使用行为及使用主体等。他们以后使用的商标只能是以前使用的商标，使用该商标的商品只能是他们的机床产品。使用主体仅限于他们企业以及他们企业授权许可的“被许可使用人”。后续使用行为不能延及到未使用过的类似商品上的近似商标。商标后续使用行为的规模不受在先使用规模的限制。

企业易提醒：即使王先生取得了未申请注册商标的在先使用权，申请注册了这个商标的公司也有权利要求王先生在他的未申请注册商标上附加适当区别标识，以此来区别商品来源的企业身份，防止购买者混淆。

同时提醒各位企业负责人，我国实行的是注册商标制度，法律对申请注册商标的保护力度远远大于未申请注册商标，未申请注册商标使用不当很有可能侵犯申请注册商标的专有权，对企业的损失不可估量。