提升时尚商标国际竞争力的必要性,提升我国种子企业知识产权综合能力的政策建议

提升时尚商标国际竞争力的必要性

提升时尚商标国际竞争力的必要性(1)为持续发展提供动力时尚商标是一项重要的资源，其本身能够给公司带来巨大的收益。在国内市场趋于饱和的状态下，时尚商标为了生存并发展，国际市场是其必然的选择。在当今国际市场上，越来越多的时尚商标渐渐走出原产国家，以国际化的姿态面对全球消费者。正如麦当劳努力不让它的“美国风格”影响自己在其他国家的业务拓展，IBM不断努力减少自己身上的“美国味”。因此，我国尚处于萌芽阶段的时尚商标要想持续地发展下去，就必须立足国际市场，以求长远的、可持续的发展，提升时尚商标的国际竞争力，走商标国际化的道路。(2)扩大盈利及市场占有率由于全球各地存在着对某种产品或服务的共同需求，创建具有国际竞争力的时尚商标，使我国企业将目标市场从国内扩展到全球，原本的市场饱和局面将不复存在。对于全球市场的需求而言，企业的销售利润将得到极大的提高，这同时也为企业的进1步发展及更加深层次的全球化提供了资金方面的支持。具备强大竞争力的国际时尚商标，向全世界各地的消费者传达着这样一种信号，全世界的消费者都在选用这一商标，即这样的商标提供的产品或服务是高质量的、值得信赖的，这无疑有利于扩大企业的市场占有率。(3)降低营销成本就大部分时尚商标而言，高的竞争力反映到顾客层面，就代表着消费者对商标有了广泛的认知。企业在包装、广告宣传、促销以以及他营销沟通方面实施统一的行动，就能达到较好的销售效果，并实现生产与流通的规模经济，降低生产成本，提高生产效率。在世界范围内开展统一的经济活动，较差异化的活动而言能够有效地降低成本，带来规模经济效益。例如，可口可乐在世界各地采取了统一的广告宣传，20多年里就节省了近9000万美元的营销费用。(4)增强国际竞争能力封闭的经济环境势必造成竞争力的虚弱，无论是在企业的研发、生产制造，还是在营销或销售等方面，创建时尚商标并参与国际竞争会让企业在全球范围内获取新的经验、新的技术、新的管理模式，并能利用这些知识不断实行产品改进，最大限度地利用公司内外部资源，增强企业的竞争能力。(5)参与国际竞争面对经济发展全球化和一体化步伐的不断加快，伴随着消费市场越来越成熟，许多发达国家实力雄厚的公司很早就认识到了拥有时尚商标的重要性，并深度参与到国际市场的竞争中争夺领地，争夺时尚地位已成为了当今世界经济竞争的重要内容。无论从宏观层面，还是微观层面，要争夺国际市场，与国际接轨，其关键就是要拥有全球性的知名商标，成为国际化的时尚商标。

提升我国种子企业知识产权综合能力的政策建议

1加快种业资源整合，培植中国种业旗舰种子行业仅有进行一次全方位整合和重组，才能培育出具备与国际种业巨头抗衡的企业。政府必须完善和强化管理规范，引导现有企业优化与整合行业资源，促进产业资本集聚，提高种子行业集中度。通过种业研发、生产、营销等资源的有效配置，发挥优势互补、专业化分工协作的长处，提高新技术企业业的原始创新与集成创新能力，提高新技术企业业经济效益以及可持续发展的核心竞争优势，扭转本土企业在应对外资竞争中的被动地位。具体措施包含：第一，提高种子行业准入门槛，营造有利于大型种子企业健康快速成长的环境，鼓励通过市场兼并和重组等手段实现种子企业做大做强。第二，鼓励国内大型涉农非种子企业投资种子产业，提高种子企业抗风险能力。种子行业受气候、技术、地理环境等多因素的影响，风险极大，并且作为核心竞争优势的新品种研发周期较长，因此种子企业必须要具备克服资产盈利性与流动性分歧的能力。引入风险较低、资产流动性好的大型企业，可有效规避短期的种子生产和市场风险给企业带来的冲击。2加强知识产权保护，为种子企业发展创造良好的法制环境不断完善相关法律法规，加强知识产权保护，为种子企业发展创造良好环境。第一，完善知识产权保护措施，为企业投资育种研发提供制度保障。加强监管制度和能力建设，修订《种子法》的配套实施条例及相关法规，明确规定种子管理机构的职能，提高对种子生产和市场的监管经费和能力，加大对市场的监管力度和对违规事件的惩罚力度。第二，建立健全创新激励机制，吸纳更多社会资本投入育种领域。第三，支持和鼓励国内育种者申请国外知识产权。知识产权海外布局是实现种子市场海外拓展的前提和保障。国家可通过信息服务和经费补贴等措施，扶持国内育种者申请国外品种权，为中国种业走出国门做好技术储备。3正确认识跨国种业巨头进入的利弊，充分利用“技术溢出效应”跨国种业巨头抢占中国市场，国内种子市场受到挤压是在所难免的，但造成当下局面的主要原因是中国种业自身的竞争力不够。因此，中国种业一定要认识到自身的不足，仅有“强身健体”，才能实现真正意义上的“抵御外敌”。同时，应充分利用“技术溢出效应”，缩小与跨国公司的差距。技术溢出理论认为，外国直接投资能够通过示范、传播和竞争等途径对东道国产生技术溢出效应，从而引起当地技术和生产力的进步。资本流动往往搭载着技术、知识、管理、观念、人才、品牌、市场等要素，吸收外资和集成全球优势要素是“一揽子”过程（惠恩才，2010）。实践经验表明，外资进入中国种业市场，在农作物育种方向上发挥了特殊的“领航”作用，这是中国种子企业自身难以望其项背的。因此，我们应充分利用“技术溢出效应”，尽快缩小与跨国公司的差距。4构建和完善以企业为主导的产学研紧密结合的创新体制针对中国种子企业普遍规模较小、研发投入不足、自主创新能力较弱的现状，充分利用农业科研院所和高等院校的科研能力，实现产学研紧密结合，对于推动企业自主创新具有重要现实意义。传统意义上的产学研结合主要停留在短期或单项技术合作上，容易被人事变动等因素所干扰，无法形成长期、紧密、可持续的纽带关系。中央和地方政府及相关部门应加快出台相关政策和引导措施，提升企业在育种创新中的主导作用，推进农业科研院校与种子企业开展实质性、有产权关系的产学研结合，培植和壮大种业科技创新与市场开拓能力，实现科研与市场的直接对接，引导中国种业向集团化、规模化、专业化、国际化方向全面发展。5加强国外种质资源引进，提高种质资源利用率中国的国外引种历史悠久，目前栽培的600多种农作物中约有一半是从国外引进的。笔者认为可通过对外农业交流与合作项目，搜集中国急需的农作物种质资源，有针对性地进行种质资源交换，改变当前中国育种创新原地踏步的现状，提高农作物育种的效率和效果。除此之外，种子企业能够联合相关权利人组成行业知识产权协会或联盟，加强联盟种子企业问的交流，建立种质资源共享机制，提高种质资源利用率。6提高创新成果产业化可能实现的规模和市场价值由于农作物新品种研发时间长、成本高，农作物育种创新成果应用定位于全球，能够充分发掘成果的使用价值，扩大应用范围，提高商业价值，反过来又能促进育种创新，增强持续创新能力。因此，中国种子企业应积极拓展外部空间，提高创新成果产业化可能实现的规模和市场价值。作为世界上最大的发展中国家，中国在农业发展上的成功对中国周边的亚洲国家以及非洲各国具有很强的吸引力，特别是水稻、玉米、蔬菜等农业技术的整体比较优势明显，技术适应性强。同时，通过开拓国际市场，既能够避免国内市场的过度竞争，还能够发展壮大中国种子行业的总体规模。