市场未动,商标先行山东东营培育有影响力的知名商标品牌,市场营销与商标营销

市场未动,商标先行山东东营培育有影响力的知名商标品牌

“市场未动，商标先行”，商标对于1个企业的重要性不言而喻。16日，东营市商标品牌战略推进工作会议召开，主要目的是动员全市上下进1步强化商标品牌意识，加快培育一批具有较强影响力的国际、国内知名商标品牌，提升企业市场竞争力，助推全市新旧动能转换。

2017年马德里国际商标注册申请量、申请注册量全省排名均列第2位

据了解，全市国内商标有效申请注册量达到14149件，新申请注册1830件。东营区和广饶县国内有效申请注册商标分别达到4923件和4757件，在全省排名处于中上等水平。垦利区和利津县国内申请注册商标分别达到1301件和834件。

2017年是东营市马德里商标国际申请注册的丰收年，马德里国际商标的申请量和申请注册量成绩在全省排名均列第2位。全市平均每家出口企业拥有0.75件马德里国际申请注册商标，居全省第1位。全市拥有马德里国际申请注册商标412件，同比增长54.31%。新申请马德里国际申请注册商标287件，同比增长59.44%。

目前，已经通过认定的中国驰名商标34件。围绕“一件商标、带动1个产业、富裕一方农民”的目标，积极抓好农产品地理标志商标的培育、申请注册、保护工作。2017年，新申请注册地理标志商标7件，地理标志申请注册商标总量达到12件。

2018年新增马德里国际注册商标申请200件以上

2018年要实现全市平均每家出口企业拥有1件以上马德里国际申请注册商标；全市新增国内申请注册商标不少于3000件，新增马德里商标国际申请注册申请不少于200件，新增地理标志注册商标申请不少于10件，新增中国驰名商标认定申请不少于5件。

为了完成目标，2018年要以实施商标品牌战略为抓手，大力推动品牌经济发展。要深入企业开展“走企业、听建议、解难题、促发展”商标助企大走访活动，到企业一对一的进行帮扶指导，不断向企业宣传商标品牌建设的重要性、必要性和迫切性，不遗余力地协助企业提高认识。

发动全市进出口企业主动申请注册马德里商标，实施自主商标品牌国际保护，培育具有国际市场竞争力的高端品牌。打击恶意抢注、傍名牌等突出领域的侵犯商标权行为，继续深入开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动，强化企业商标品牌的维权意识，利用商标这一知识产权依法维护企业合法权益，不断营造有利于商标品牌发展的良好环境。

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市场营销与商标营销

市场营销是企业在转变的市场环境中,为了实现企业目标,引导产品(及服务)从生产者流向消费者或用户的商务活动过程。企业市场营销是一种微观市场营销,它的商务活动过程主要包含市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。市场营销学的主流观点,把市场营销的4个主要子系统结合起来,形成市场营销组合观念,作为市场营销的基本运行方式,已成为市场营销学界的共识。这4个营销子系统就是:产品(product)、地点(或通路,又称渠道,plaCE)、促销(promotion)、价格(pnce)。由于这4个子系统的英文词语的第1个字母均以P开头,故又简称“4Ps”“4Ps”就是营销组合中的各种可能子系统或变量,市场营销组合就是这些能够控制的变量组合。以后“4Ps”又不断发展为6Ps、8Ps、12Ps甚至更多,但归根结底,“4Ps”至今仍是市场营销组合的基本格式。“4P。”的市场营销组合格局中,每1个P都有其丰富的内容,并且相互之间关系密切,不可或缺。产品策略、渠道策略、促销策略、定价策略是市场营销组合的4个基本策略。可是,其中第1个P即产品又是最基本的。产品策略是营销组合4个基本策略中最基本的策略,是其他3个P的前提和基础。产品策略是企业作出的与生产的产品有关的计划和决策。企业的产品是为目标市场发的。因此其核心问题就是满足目标市场上顾客的需求。企业的产品策略就是企业围绕目标市场的顾客需求以及转变,在产品种类、质量标准、产品特性、产商标号、包装设计以及维修、安装、指导使用、产品担保和其他相关服务等方面所作出的计划和决策。在现代市场经济中,产品策略的核心是商标策略,与产品有关的一切问题,主要集中体现在商标上。产品的设计与开发,产品的技术与质量,产品的包装与储运,产品的维修与服务,都通过商标来体现。因此,市场营销组合的第1个P,即产品,已经通过商标来体现了,产品营销,其核心就是商标营销。不仅如此,市场营销组合中的其他3个P,即渠道、促销、价格,在现代市场经济条件下也日益向商标集中。渠道主要体现为商标的渠道,促销也是围绕商标来促销,价格也以商标为主来定价。讲产品分销渠道和促销,往往不是泛泛地谈某种自然属性产品的渠道和促销,而是讲某某商标的产品渠道和促销;讲价格也是讲某某商标的商品价格,而不是般地讲产品价格。因此,在现代市场条件下,市场营销集中体现为商标营销,商标营销成为市场营销的核心内容。市场上的产品竞争也集中体现为商标竞争,商标营销以及组合也就很自然地成为市场营销以及组合的核心内容。