商标资产价值评估特点,商标资产介绍

商标资产价值评估特点

商标资产价值作为无形资产价值的一项内容,它与有形资产评估有着很大的不同。其主要特点是。1.相对性商标这种无形资产的形成不同于有形资产,它具有不确切性、虚幻性和可变动性,因而其主观色彩较浓厚。不同的评估者往往掌握或运用的评估方法不同,分寸不同,对商标资产进行评估,往往得出很不相同的结论,因此,评估只具有相对的意义,也不可能精确计算。商标资产价值只能进行相对的、近似的计算,而不可能进行绝对的、完全准确的计算。人们为此进行了多方面的努力,但直到目前为止,还没有1个确切或完全一致的算口径和办法。因此,各个不同的商标估价机构在对商标资产价值进行评估时,尽管大致能够得出相对近似的结果,但具体估价数字或顺序也是很不相同的。2.市场性商标资产价值的评估要以市场为基础,要在市场条件下对它的价格进行评估和确认并且其评估结果也要直接受到市场的检验。尤其在资产重组、资本营运过程中,商标资产介值应该作为无形资产进行评估和成交(或作价入股)。这种市场交易成交的价格也是依据无形资产价值为基础,充分考虑市场供求关系的状况来明确的。在商标资产价值一定时,其价格受商标资产供求双方的实力和讨价还价的具体操作情况而定。一般而言,供给方(卖方)实力强,在讨价还价中处于优势地位,商标资产价格会高于其价值,由于卖方总是千方百计想抬高其价格;需求方(买方)实力强,商标资产价格就会低于其价值,由于买方总是想尽量压低其价格。即使不进行市场成交,商标资产也可参照市场因素评估介值。仅有在计划经济体制下,或者在向市场经济转轨过程中因缺乏无形资产观念尤其商标资产观念,就会忽略这一点而不进行商标资产价值评估。中国在改革开放初期,许多企业在与外商合资过程中,往往没有进行商标资产评估,因而受到很大的经济损失。3.模拟性商标资产价值的评估是对商标这一无形资产在市场上的地位以及预测它在未来的预期收益的基础上,通过模拟市场的运作方式明确下来的。由于商标资产价值是无形的又是的,买卖双方很难取得一致,这就要求评估机构作为中介,通过评估师按照法定的程序和科学的方法,对商标资产价值进行评估。评估机构的评估师应根据市场动态转变的情况,模找市场运作,选定合理的参数,计算出模拟价格。因此,商标资产价值评估有很显的模拟性。市场的多变性以及许多难以测定或测不准的因素,使得商标资产评估这种无形资产的评估比有形资产评估的难度要大得多,而准确性又低得多。商标资产评估值的模拟性,使其误差容许值较大,在一般情况下,评估相对误差在士20%左右也被认为是容许的和能够接受的。但它并不代表着完全由评估师主观意志来决定,恰恰相反,评估师必须根据市场各种因素的客观规定性进行计算以得出模拟市场的模拟价格,以尽可能近似地反映商标资产的价值。4.公正性商标资产价值评估必须具有公正性,才能具有权威性。这种公正性主要表现在(1)评估中介组织和人员的公正性。评估机构和评估师必须是具有法定资产评估资格进行商标资产评估的机构和执业评估师,评估机构和执业评估师必须是与被评估的商标资产业务没有利害关系,能根据客观实际,公平、公正地操作评估业务。(2)评估业务的规范性。商标资产评估应按法定的准则和规程进行,具有公认的行为规范和业务规范(3)评估收费不与评估值发生对应占比关系。商标资产评估的收费额不应按其评估值的定占比收费,而应按评估工作量收取固定评估费,这样能够避免因高估商标资产评估值而多收评估费的随意性。公正性能够最大限度地降低商标资产价值评估中的主观性,尽可能增加其客观性。

商标资产介绍

资产能够带来收益，商标具有市场价值，当然也是一种资产，只不过有其特殊性而已。资产必须保值增值，商标也一样，仅有这样，才能为企业创造越来越多的收益。那么，你看护好你的商标资产了吗？不同的商标在市场上的影响力显然是不同的。有的商标经不起商业风浪的狂飙，有的商标屹立百年而不倒。商标的“分量”不仅要用存续的时间来衡量，还要用当前市场表现力和发展潜力来评估。对于那些不能够在市场上呼风唤雨的商标来讲，主要原因还在于商标在随着时间推移的过程中没能积聚强大的商标力量。消费者认同那些可能增加自身认可度的商标，不管是在商标形象上，还是在产品设计上。就像人们在选购笔记本电脑时，有的人认为商标最重要，他们会选择ＩＢＭ；有的人认为配置强才是最重要的，神舟和戴尔会成为目标；也有的人认为是外观很重要，那么三星就会抢手；还有的人说信息安全最重要，惠普和富士通会榜上有名。这些笔记本商标会在不同层面有所侧重并发挥到极致，进而积蓄起强大的商标力量。２００７年１０月出版的枟财富枠中文版（上半月）推出封面报道“２００７最受赞赏的中国公司”排行榜，公布２５家全明星公司，海尔集团再次荣居榜首。同时，枟财富枠中文版刊登了每个行业得分最高的前５名，海尔居“最受赞赏的公司———行业榜”的电子、电器行业榜首。说明海尔在电子和电器两个领域的商标力量是十分显著和卓越的，能够获得广泛的消费者忠诚。其次，市场上那些“轻如鸿毛”的商标，这些商标没有核心的价值观念，在消费者心目中只能代表拥有资金的商业“暴发户”。他们滥用营销手段，攫取市场暴利的同时也将商标至于万劫不复之地。２００６年，欧典地板涉嫌虚假宣传的报道不绝于耳，导致了人们对于该商标的极度不信任，引发了欧典地板的商标危机，北京工商局更是开出了７４７万的罚单，使得这一商标在顷刻间倒塌。假如没有诚信的商标经营观，那么在市场考验中，商标只会像垃圾一样被消费者唾弃。谈到资产，人们通常从经济层面予以定义。所谓经济资产，是指资产的所有权已经界定，其所有者由于在一定阶段内对它们的有效使用、持有或者处置，能够从中获得经济利益的那部分资产。根据经济周转特性的不同，能够分为流动资产、长期投资、固定资产、无形资产和递延资产等；根据存在的形态不同，能够分为金融资产与非金融资产，有形资产与无形资产。那么，商标作为为企业获取经济利润的符号载体，是否能够当作一项经济资产来看待？商标有所有者，并且能够为企业创造经济效益，因此，将它作为资产也水到渠成。在西方国家，商标资产（ＢｒａｎｄＥｑｕｉｔｙ）一词于２０世纪８０年代被广泛使用。法奎汉（Ｆａｒｇｕｈａｒ，１９８９）将商标资产定义为“商标给产品带来的超越其功能的附加价值或附加利益。”加利福尼亚大学伯克莱分校的大卫?爱格（ＤａｖｉｄＡ．Ａａｋｅｒ，１９９１）教授认为：商标资产是这样一种资产，它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值；同时，商标资产又是与某一特定的商标紧密联络的；假如说商标文字、图形作改变，附属于商标之上的财产将会部分或全部丧失。