商标现代化法案:拟议的规定怎样为您的商标扫清道路,商标现值和商标潜在价值的核算

商标现代化法案:拟议的规定怎样为您的商标扫清道路

美国众议院和参议院最近推出了“2020年商标现代化法案”，提议简化程序以消除未使用的注册商标。新程序是否能够协助您的企业降低开发新品牌的风险和成本？错误的申请注册会增加合法企业的成本对于公司而言，决定新商标可能是1个困难而艰巨的过程。在找寻与消费者建立联络的产品或服务以及公司的价值观和精神的完美名称时，我们支出了数千美元和数小时的时间。现在想象一下，您是企业主，并且为您的新地毯和家用装饰产品系列找到了新产品“GalaViva”的完美名称。您能够搜索USPTO数据库（或者最好聘用商标专业人士来“清除”商标），并找到与另一家公司申请注册的GALAVAVA非常相似的商标，用于：“现有地板的覆盖物；地板覆盖物；PVC，橡胶，塑料，纺织品制成的地板覆盖物；橡胶和合成橡胶地板覆盖物；地板覆盖物，即地板流道；药品制成的地板覆盖物；楼梯用防滑地板；地毯砖；覆盖地板的地毯；覆盖现有地板的地毯，地毯，垫子和席子，油毡；用作地板或墙壁覆盖物的软木；片状装饰防滑地板；体育馆地板；体育馆运动垫；体操垫；地板的硬质表面覆盖层；防护地板；用于地板，墙壁和其他表面的弹性硬质表面覆盖层；乙烯基地板覆盖物”当涉及风险评估时，根据名称的相似程度和商品的相同性质，这将是1个巨大的危险信号。根据当前的商标法和程序，这种接近的“打击”将使大多数公司所有者强烈考虑重新考虑图纸。尽管有可能对GALAVAVA注册商标人的名称使用进行广泛调查，并可能提出撤销商标的请愿书，但这种方法的成本和风险很大。提前请愿取消的风险：在品牌发展的初期，它将带您进入另一家公司的雷达这将至少支出400美元的政府费用（该费用可能会在2021年增加），并必须法律费用于聘请一位知识渊博的律师（可能必须1000美元以上的费用，具体取决于律师）这将必须至少3-4个月，取消标记，假如没有响应假如得到回应，解决起来可能要支出数万美元。公司通常会权衡成本和收益，并最终决定继续研究1个新名称，这会增加该公司的成本，时间和不明确性。清除和复查可是，可能很快会有新的简化程序可用。2020年3月11日，约翰逊（Johnson），柯林斯（Collins），纳德勒（Nadler）和罗比（Roby）议员以及提里斯和库恩斯（TillisandCoons）参议员提出了《2020年商标现代化法案》，该法案将修订美国商标法（《兰纳姆法案》），以基于“不使用。”所谓的《商标现代化法案》将使公司和个人有能力质疑商标是否曾在美国商业中实际使用过。让我们更深入地研究GALAVAVA商标注册申请。考虑到这一点，提供的标本似乎是一张GETTYIMAGES照片，该照片被篡改成包含带有品牌名称的假标签。除此之外，在相关市场中进行搜索似乎未找到任何销售或广告的GALAVAVA品牌产品，更无需说以下所有内容：“现有地板的覆盖物；地板覆盖物；PVC，橡胶，塑料，纺织品制成的地板覆盖物；橡胶和合成橡胶地板覆盖物；地板覆盖物，即地板流道；药品制成的地板覆盖物；楼梯用防滑地板；地毯砖；覆盖地板的地毯；覆盖现有地板的地毯，地毯，垫子和席子，油毡；用作地板或墙壁覆盖物的软木；片状装饰防滑地板；体育馆地板；体育馆运动垫；体操垫；地板的硬质表面覆盖层；防护地板；用于地板，墙壁和其他表面的弹性硬质表面覆盖层；乙烯基地板覆盖物”新法律将容许公司针对该申请注册提出“免除”程序，或基于这种“不使用”的证据寻求对申请进行“重新审查”。与取消请求不同，一旦提交了初始证据，美国专商局将完成所有工作-要求申请注册人提供其他证据。假如没有提供证据，则申请注册可能会整体或针对申请中的特定商品或服务被取消。假如申请注册中包含30项内容，但其中仅有一项处于“使用中”状态，则能够删除其余项。法律尚未通过，假如通过，程序仍将经历详细的监管程序，以制定规则。可是，这可能是怎样工作的：调查–公司将对目标申请注册进行调查，以找寻证据表明该应用中列出的特定商品和服务从未在美国使用过。这可能包含对市场，社交媒体以及任何其他相关内容的详细搜索贸易渠道。这可能包含在Amazon，Ebay和其他在线市场上找寻。准备请愿书–接下来，公司将为删除或请愿书准备请愿书，其中将包含调查结果以及经过验证的声明。提交请愿书–一旦准备好请愿书，将提交申请书并收取申请费。其次，USPTO将进行审查，以查看证据是否足以启动不使用程序。假如是这样，美国专商局将从那里带走，要求商标所有人为请愿书中的物品提交商业使用证明。其他一些常见问题：公开记录，但不一定标识您的公司-请愿书是公开记录，但USPTO可能不要求您披露您的公司或名称。您可能能够使用代理人（例如律师事务所或调查员）进行提交。时间-建议何时进行清除和复查有很大的限制。对于删除，仅有在申请注册3年后才能使用。要进行复审，只能在申请注册后的第1年和第5年之间进行。仅限非使用–仅当有证据表明该商标从未在特定商品或服务上使用时，这些程序才可用。假如申请注册人开始使用它，其次停止使用，那么不使用就不是正确的主张（取而代之的是，必须向TTAB提出“取消申请”）。重要的是要指出，法律尚未通过，在这些新的诉讼程序可用以前，还有较长的路要走。可是，无论何时何地，它们都能够成为企业用于协助确保商标权的新工具。

商标现值和商标潜在价值的核算

以德国市场中一家技术公司的产品系列商标为例,阐述商标现值和商标潜在价值的明确。这个实例证明了,基于身份的商标评估方法能够满足商标评估的所有13项原则。顾客细分的商标现值i代表贴现的商标引发收支盈余。顾客细分的现金流(CF)是核算的基础,将其与分离的商标效益(ML),即商标在购买决定中的比重相乘。这一点非常重要,由于现金流仅有一部分是由商标产生的。现金流以金额的形式体现,而分离的商标效益由百分数体现。随后,商标产生的现金流要以预计的商标寿命年限为准,除以贴现因子(DF)。折现因子也是以百分数的形式存在,因此最终得到的商标现值也以金额的形式存在。核算商标现值的公式如下:为了核算自由现金流,必须考虑平均商标销售额(通过以往销售额的平均值明确)、商标维护费用(商标管理必不可少的投资)、企业税率和折现因子,这些因素分为市场、企业和商标特有的风险。计算现金流的公式如下:CFi=(过去3年的商标平均销售额-未来3年的商标平均维护费用)×(1-企业所得税税率)CFi———顾客细分i的现金流。在这个例子中,商标2004~2008年度的净销售额在1.446亿~1.949亿欧元,其中已经减去了用于商标维护的日常费用(包含所有促进商标效益的费用)。为此要用到行业平均的息税前利润,总销售额与息税前利润之间的差额能够可靠地代替商标维护费用。接下来,要从中期结果中核算出不是由商标产生的款项,商标效益的分离是非常重要的。此时,商标效益要考虑到以下几个因素:满足个性化需求、产品质量、创新能力、设备(功能)规模、操作简易程度、客服质量、设计和性价比等。其次,商标现值核算要计算出折现因子。市场特定的折现因子由通货膨胀率来决定;企业特定的折现因子建立在行业普遍资本费用之上;而商标特有的折现因子取决于商标优势。图5.18展示了核算商标现值的公式如下:得到商标现值之后,要计算商标的潜在价值。商标潜在价值的核算过程能够分为六个步骤(如图5.16所示)。在识别潜在商标效益的过程中,必须同时考虑企业内部和企业外部两个视角。首先,必须识别出新出现的潜在效益;其次,要检验潜在效益与商标的匹配度。明确商标潜在价值的第2步,是预测商标潜在效益的净销售额。为此要首先明确相对应的市场总额,在此基础上,要根据需求者调查获取其对某种商标以及竞争对手商标的购买行为意向,并总结出竞争对手的市场份额。根据这两项值能够得到所谓的转化率。假如商标获得的购买意向为15%,市场价值占有率为10%,那么计算出的转化率为0.7。所有受调查商标在新业务领域中的平均转化率,与需求者对该商标表现出的购买意向,能够用于预测商标在新业务领域中的市场份额。根据商标在市场总额中所占的比重,能够预测出商标在新兴业务领域中的净销售额(参见图5.17)。第3步是核算商标潜在价值,要从预测的净销售额中减去商标维护产生的费用。除了考虑持续的商标维护费用之外,还要评估市场流通成本。类似的,在第4步明确商标现值时,要从预测的现金流中减去企业所得税。商标效益在步骤五中被分离出来。最后,明确商标潜在价值时,要明确折现因子。如同明确商标现值一样,能够分为市场、企业和商标特定的折现因子。综上所述,能够得出结论,基于身份的商标评估方法能够很大程度上满足商标财务价值评估的要求(参见表5.13)。