商标设计要求,商标设计要素和主要特征

商标设计要求

商标设计不同于商品装潢设计,它必须有利于注册商标,为防止因商标雷同或违反法律禁用等情况而不得申请注册,在商标设计以前,应进行商标查询并熟悉有关商标法律知识在此前提下,商标设计应给人以强烈的标记感、艺术感和象征感,并符合以下要求:1.单纯、明快商标设计首要的要求是单纯、明快,突出商标的显著性特征。商标的显著性是商标应具有鲜明的特色,使人们一望而知它是标明商品或服务的标记,这就必须做到单纯、明快、易于辨别而不致混淆。仅有用简洁、明了、新颖、独特的文字和图形作为商标,其标记感才特别强烈,就能给消费者以单纯、明快的感觉,留下深刻的印象,能迅速吸引人们的视线,使商标起到识别不同企业的商品或服务的作用。例如,麦当劳(Mcdonald's)快餐店设计出1个金黄拱『门形状的“M"作为麦当劳的商标,是单纯、明快的杰作,给人以强烈的标记感,视觉印象特别醒目。相反,越是复杂、繁琐、晦涩的商标,人们越难以识别和记忆,不能留下深刻的印象,这样的商标就很难深人人心。2.便于广告宣传商标的设计是为了让商标为广大消费者所认知和熟悉,提高其知名度,这就必须使商标在单纯明快的基础上,便于进行广告宣传。在现代市场经济条件下,市场竞争日趋激烈,任何商品和服务要扩大其市场份额,都必须借助于广告宣传使其深入人心。为此,就应使商标适合任何广告媒体,以充分发挥商标的广告宣传作用。在广告宣传中,应突出商标,把商标设计在显著的位置。我国家电业著名品牌海尔、长虹、康佳、春兰、格力、格兰仕等等,其商标设计都突出显示其个性,便于广告宣传,取得了明显的广告效果。可是,有些商标却设计在很不显眼的位置,往往被眼花缭乱的商品包装和装潢所淹没,消费者很难找到商标,这样,商标就失去了广告宣传的作用,喧宾夺主而不利于突出商标。3.适合商品特点商标的设计应尽可能与商品的特点和形状相吻合,或明示,或暗喻,根据商品的特点,巧妙地建立起商标与商品的内在联络,使消费者一看到商标就联想到它所代表的商品性能和特征,给人们一种艺术美感的想象空间,这对促进商品销售能够起到好的作用。例如,饮料用“王老吉”商标、“可口可乐”商标,小汽车用“弃驰”商标,摩托车用“轻骑”商标,乐器用“百灵”商标,船用内燃机用“破浪”商标等等。并且,柔性的商品应给人以柔的感觉,硬性的商品应给人以刚的感觉,而不能相反。若在床单上用钢铁牌商标、取暖器上用冰川牌商标,饮料用洁牙(去污)商标,就会让消费者产生不愉快的联想,不利于商品的销售。可是,商标设计适合商品特点的要求,应顺其自然,不能牵强附会,弄巧成拙。4.符合消费者心理商标设计应有利于激发消费者的购买欲,符合消费者心理和风俗习惯,表达和反映消费者的向往、志趣和其他心理需求。消费者有各种不同的群体,他们的消费心理是很不样的,有不同的性别、年龄、文化素质、职业特点、地区、民族、国别,因此,商标的设计也应有明显的区别。“红旗”牌小汽车俏销神州大地,由于它是中国人自己的汽车品牌,符合中国人民的民族自豪感;小动物商标用于儿童消费商品,适合孩子们喜欢小动物天性;美加净商标适合人们对化妆品的心理需求,等等。商标必须适合消费者心理,不能含有消费者忌讳、反感或引起不快的各种文字、图案、数字、谐音、形状,尤其是要尊重不同地区、民族、国家的风俗习惯,不得与有关国家、民族地区的民情习俗、宗教信仰相抵触,不得违反各地特有的禁忌,否则就难以开拓市场,造成不可挽回的损失。如伊斯兰国家和民族忌讳猪,澳洲人忌讳兔,北非人忌讳狗,欧美国家避讳“13”和“星期五”,印度人避讳“1,3,7”等单数,拉丁美洲人视“菊花”为妖花等等。在对外贸易中,针对不同国家、民族地区,应在调查研究的基础上,对商标作出适当调整和改变,采用适合该国该民族地区的商标,以利于扩大国际贸易交流和合作。

商标设计要素和主要特征

商标设计要素和主要特征

在当今高度发达的商业时代，获取商业商标以获得商业成功是一种常见的商业模式。而申请注册商标，我们首先必须先设计商标。可是，商标设计也是有一定要求的。1个好的商标能够为公司带来许多意想不到的收益，由于商标也是公司自身形象的缩影，特别是公司发展到一定程度时，商标将逐渐成为驰名商标，更能为公司带来更多的收益。那么1个商标设计元素与特征有什么呢？请随着来了解一下吧。

商标设计必须注意的元素

商标设计不仅仅是随便画一画的问题，由于商标设计是有法律要求，而具体法律要求如下：

1.商标的组成

《中华人民共和国商标法》规定，商标应由文字、图形或其组合组成，任何其他形式均不得用作中国商标的构成要件。

2.商标的重要特征

商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字．图形．还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。

3.商标的颜色

商标的颜色对于商标而言具有不可忽视的意义。颜色尽管不是商标的法定构成要素，通常不能单独用作商标的1个要素。但颜色作为整个商标的一部分，是能够区别商标不同于其他商标的重要标志之一。

假如商标在申请注册后必须更改颜色，将被视为更改商标图形，必须重新申请申请注册。由于商标的颜色对于提高广告效率很重要，因此许多驰名商标在申请注册时都有指定申请注册颜色。

4.商标文字、图形

某些文本、图形被禁止用作商标。各国在禁用商标方面都会有不同的规定，应注意其中的差异。由于不同国家的社会和文化背景不同，一些在消费者中常用或被消费者青睐的商标可能不适合在其他国家使用。因此在商标设计方面，这似乎已形成国际规范，即在选择商标、图形和商标颜色时，都会避免使用卖方或消费者所禁止的东西作为注册商标。

5.地理名称作为商标

许多国家/地区都有禁止地理名称在作为注册商标的规定，由于地理名称通常被认为缺乏显著特征。

6.商标的版权保护

商标保护包含保护具有财产意义的商标权和保护与特定人群身份密切相关的商标权。商标的版权保护是对个人权利的保护。

8.设计风格和产品营销

商标是在商品的生产与交换中创造和发展的。世界各国商标图形的起源都能够追溯到古代原始图纸。经过长期的发展和变革，商标平面设计逐渐进入大众传播时代，商标设计逐渐走向专业化。公司的商标设计是与产品开发和营销密切相关。许多外国公司将商标设计置于企业的战略决策地位，综合考虑各种因素，进行全面规划；在具体的设计中，商标文字，图形、色彩、综合研究、商标广告效果等方面进行认真分析。

商标设计必须满足的主要特征

在设想中最为理想的商标必须满足5个特征，即：

1.识别性：能够一目了然，不会其他商标混淆；

2.传达性：能够通过商标传达明确的信息，例如企业经营理念、产品用途、性能等；

3.审美性：简洁、易于阅读、易于记忆，具有清晰的视觉效果和吸引力；

4.适应性：商标还必须能够适应不同的资料、技术、条件，无论是放大还是缩小，颜色黑白、颜色都必须遵守系统化和标准化规定；

5.时代性：符合当今时代发展，能够在必须时进行调整，以避免被时代所淘汰。