商标品牌战略是提高核心竞争优势的重要手段,商标品牌战略引领唐山产品转向唐山品牌

商标品牌战略是提高核心竞争优势的重要手段

近些年来的市场竞争实践表明，随着市场经济的发展、知识经济的出现和经济发展全球化的深化，往日单纯的生产竞争、产品竞争、广告促销竞争、价格竞争等初级竞争手段已经在明显淡化，代之而起的是以品牌竞争为代表的高级竞争手段。“当今世界已进入品牌竞争的时代。”当市场竞争由产品竞争逐渐转向品牌竞争时，品牌战略就成为提升企业的核心竞争优势的重要一环。未来的市场就是品牌的市场：谁拥有品牌，谁就占有市场。“可见，提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度已成为增强企业核心竞争优势的重要手段。”“什么叫核心竞争优势？所谓核心竞争优势，就是指在某1个时间段内企业能够拥有的，而竞争对手却没有的资源、能力、优势等。”“成为企业核心竞争优势的必须具有独特性，即‘买不来’‘偷不走’‘拆不开’‘带不走’‘溜不掉’，也就是说，企业所拥有的核心资源要有这样的特点。假如自己有，竞争对手也有的就不能算做核心竞争优势，只能是普通竞争力。”实践证明：对于1个成功的企业，打造知名品牌至关重要；而要创造自己的品牌，离不开自主创新；而自主创新的成果必须知识产权加以保护。从这个意义上说，品牌就是自主创新，品牌就是知识产权，品牌就是竞争力和影响力，就是“‘买不来’‘偷不走’‘拆不开’‘带不走’‘溜不掉’”，具有独特性的核心竞争优势。“品牌是由商标、商号、地理标志等识别性标记共同组成的蕴涵了特定商誉价值的综合体，因此，实施品牌战略离不开以对商标、商号、地理标志等识别性标记的保护为主要内容的商标法律制度。”“能够说，实施品牌战略实际上就是运用商标法律制度来规范品牌的创建，促进品牌价值的形成与提升，以及维护品牌的运作与市场价值的发挥。”在当今世界经济发展全球化浪潮风起云涌、各国间经济竞争日趋激烈的形势下，品牌竞争越来越成为市场竞争的焦点。驰名商标国际化已经成为企业持续成长与提升国际竞争力的重要手段。中国太必须世界级名牌，实施商标战略就是要从根本上填补中国世界级商标品牌的空白，创建一批国际知名商标品牌。驰名商标品牌，具有很强的市场适应能力，能够超越国界和文化成为世界名牌。由此，必须我们转变认识，以1个战略眼光和国际视野争创更多知名的民族品牌甚至世界品牌，不断提升知名品牌的国际市场影响力。而要改变这一被动局面，中国要从制造大国到制造强国，必须要创建自己的世界级品牌。从世界产业转移的规律和我国经济发展的态势来看，未来２０年是中国企业打造世界级品牌的绝佳时机。云南省“两强一堡”战略的确立和实施，为云南省进1步扩大对外开放，实施“走出去”战略，参与国际合作提供了1个千载难逢的重大战略机遇，也是云南省商标战略“走出去”，进入世界市场，参与国际竞争的绝佳时机。

商标品牌战略引领唐山产品转向唐山品牌

近日唐山市成功取得2018中国国际商标品牌节举办权、全省首批国家工商总局商标局商标受理窗口落户唐山、制定《唐山市加强地理标志商标工作实施方案》、制定《“商标兴企”专项行动方案》、设立商标品牌指导站、加强商标专用权保护……唐山市以商标品牌战略为基础，正在引领唐山产品转向唐山品牌。

擦亮唐山名片

2017年9月2日，在桂林市举办的2017中国国际商标品牌节上，唐山市从3个候选城市中脱颖而出，成功取得2018中国国际商标品牌节举办权。

2017年3月1日，唐山市工商局成功争取国家工商总局商标局在市民服务中心设立了商标代办窗口，为市场主体提供“一对一”和“面对面”的注册商标受理、商标法律咨询、商标查询等商标服务，注册商标费用从1500多元直降至300元。

一项项政策措施的落实，极大地激发了企业的商标培育申请注册和争创的热情。截至2017年底，全市有效申请注册商标达到24816件，较年初增长4000多件，增长率超过20%。1年来，地理标志商标实现跨越式发展，丰润生姜等五件地理标志商标获批，使唐山市的地理标志商标达到14件，跃居全省第一位。唐山市的驰名商标总数达到47件，位居全省第二位。除此之外，全市拥有河北省著名商标457件，唐山市知名商标442件。

根据《唐山市小微企业创业创新基地城市示范若干政策措施》等政策，对符合条件的小微企业给予商标奖励668.8万元。

重拳打击侵犯商标权

在全力培育商标品牌的同时，全市工商和市场监管部门还不遗余力强化商标专用权的管理和保护工作，有效预防了行业性、区域性侵犯商标权事件的发生。

对商场、超市、批发部、农村集贸市场等全部进行拉网式检查，加大涉农商标(特别是种子、化肥、农药、农机具商标)、农产品商标和地理标志商标案件查处力度，加强对食品、药品、保健品、化妆品等领域的监管力度。

结合本地实际重点查处侵犯涉外商标、驰名商标、著名商标、知名商标及地理标志证明商标、集体商标等专用标识的违法行为，形成了打击侵犯商标权的高压态势，有效地保护了商标权利人的合法权益。1年来，全市保护申请注册商标专用权专项行动查处案件93件，罚没额190.03万元。