客服热线:021-8034****

商标老化的原因,商标类别填写和资料提交

  
很多企业对商标老化的原因,商标类别填写和资料提交都不是很了解,今天企业易就为大家简单介绍一下商标老化的原因,商标类别填写和资料提交,希望大家能对商标老化的原因,商标类别填写和资料提交有一个深入的了解.如果对商标老化的原因,商标类别填写和资料提交还有疑问,可查看更多内容.
商标老化的原因,商标类别填写和资料提交

商标老化的原因

(一)产品质量下降商标不再是质量的保证,由于成本核算压低成本经济效益,迫使企业有时在成本与质量方面不能两全。欧莱雅买断“莱文”商标时,阿普丝香水早巳失去往日的辉煌。最初,阿普丝香水是天然资料配制而成,但有时也会加入一定量的人工香料。后来它的香水瓶也改变了,于是消费者对阿普丝香水失去了信心,因此阿普丝香水受到消费者的“封杀”。欧莱雅采取了一系列措施,首先恢复了香水包装、圆瓶和天然成分。此项举措算不上什么惊人之举,然而是十分必要的,它把中断了的与消费者的联络又重新建立起来。产品质量的转变从来都不是一夜之间的事,而是1个潜移默化的过程。(二)商标定位模糊商标老化的1个重要的原因是商标定位模糊。定位的成功,能够使企业商标的竞争力进一步提高,反之就会使企业的商标在消费者心中的形象更加模糊,使企业商标失去市场。在企业实际经营过程中,常常出现商标定位模糊导致市场失败的例子,有的企业一会儿借势于体育运动,推出“生命力离不开运动”对青年人进行大肆煽情;一段时间以后,又重新定位,盲目地扩大商标定位的想法对象。更有甚者,有的企业由于前期的市场调研工作不够深入,使企业不得不频繁地转变商标定位,不但造成企业资源的浪费,也给企业的市场开发带来了不利的影响。正确的定位是成功的一半,其定位的目的就是创造鲜明的个性和树立独特的市场形象,企业要想拥有很高的市场份额,就必须将定位把握好。“七喜”定位非可乐就是成功的案例。李默然为“999'’胃泰进行的广告想法已经深入人心,使其在消费者心中留下了深刻的印象,同时,在消费者的心里“999'’就是胃药,这就是商标定位的功效。可是将“999'’扩展到啤酒上,就难免让人不知所措,这就是定位的失控。我们必须将定位理论充分掌握并恰当运用,商标才会发挥强大的竞争力。(三)缺乏鲜明的商标形象商标形象是反映客体所产生的一种心理图式,是消费者进行购买决策时1个重要的影响因素。商标形象的冲击力和辐射力一旦形成,商标就会鲜活地呈现在人们面前,消费者才会在众多的信息之中,时刻感觉到商标的存在。商标形象塑造贫乏现象主要表现在产品特色跟消费者关注的特性不一致,在造型美观、高雅、多样化等方面还十分薄弱,其次在商标的命名设计、图案设计、广告传播等方面,均存在着致命的弱点。(四)单一产品策略导致的商标老化.任何一种产品都有一定的生命周期,假如采用单一产品策略,产品的老化就会很容易导致商标老化。“南极人”商标就是如此,由于企业的全部广告都集中在单一产品防寒外衣上,企业很快培育出了具有一定市场影响力的“南极人”商标,可是,商标也很快随着产品进入衰退期而开始老化。(五)广告宣传不及时会加速商标老化?商标广告的终止代表着其在市场上不复存在,失去了主导地位。行之有效的广告策划是确立商标形象的重要武器,可是在广告策略上要不断地更新广告创意,使企业的广告创意与企业的商标定位与商标形象保持高度一致,否则就会很容易导致商标老化。我国著名的烟草商标“红塔山”,在全国烟草行业一直独领风骚,在烟民的眼中抽“红塔山”也是身份和地位的象征,许多成功人士都是该商标的忠实消费者。现在,随着红塔集团的战略调整,广告策略的转变,“红塔山”在消费者心中的位置发生了很大的转变,逐渐失去了其原来的商标形象。商标老化造成企业缺乏市场竞争力,市场份额下降,严重影响了企业的收益及发展潜力,怎样解决商标老化问题,也就成了企业经营过程中的1个重要问题。在企业实际经营过程中,商标更新已经成了应对商标老化的重要方法。

商标类别填写和资料提交

国家商标主管机关对商标进行申请注册的前提,是商标所有人提出注册商标的申请。这是世界各国通行的规定。我国商标法对注册商标申请作了原则性规定而商标法实施细则则规定了较为具体的程序。在中国,无论是申请商品注册商标,还是服务注册商标,申请人须为合格的民事主体。外国人或者外国企业在中国申请注册商标,应当按其所属国同中华人民共和国签订的协议或者共同参加的国际条约办理,或者按照对等原则办理。(一)填报申请申请注册商标的商品类别和商品名称申请注册商标,应当按规定的商品分类表填报申请申请注册商标的商品类别和商品名称。商品分类表是指对商品和服务进行科学归类区划的注册商标使用表,它是进行注册商标管理的重要依据。我国从1988年11月1日起采用《注册商标用商品和服务国际分类表》(简称商品国际分类表),该表包含34类商品和8类服务项目。该表对制成品原则上按其功能、用途进行分类,对商品构成其他商品的某一部分的,原则上与其他商品分在同一类,对几种不同的原资料制成的成本或者半成品,原则上按其主要原资料进行分类。不同类别的商品,其功能、用途、主要原资料不同,即使使用相同商标,也不会造成混淆,不会导致消费者误认,故容许商标使用人各自使用和申请注册。同一类别并且组别相同的商品,其功能用途、主要原资料等有共同的特点,假如使用相同或者近似的商标就可能造成消费者误认,使商标失去基本功能,因此类别且组别相同的商品被认定为类似的商品。各国商标立法都规定在同一种或者类似商品上使用相同或者近似商标是不容许的。(二)提交申请资料每1个注册商标申请都应当向商标局交送《注册商标申请书一份》(网报的商标注册申请书由代理机构填写在系统中)。此外还需提供以下文件:(1)商标图样;(2)主体资格资料等,例如工商营业执照和身份证复印件等。

免责声明
• 
本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们