商标和品牌有何区别,商标和品牌有什么区别

商标和品牌有何区别

许多人都会把商标和品牌混淆，认为商标就是品牌，品牌就是商标，其实并不为然。

商标是品牌的1个组成部分。商标是品牌的标志和名称，便于消费者记忆与识别，而品牌则有着更加丰厚的内涵，它不仅仅是1个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化，体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。如“可口可乐”的品牌内涵远不止“cocacola”几个字所构成的标志和名称，它体现了美国几代人“乐观向上”的人文文化和精神。品牌名称和设计的创设是建立品牌的第1步骤，打造1个真正卓越的品牌，则必须进行品牌调研、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等多个环节。假如把品牌比作是1个巨大的冰山，商标则只是冰山裸露出水面的一小部分。

商标是1个法律名词，品牌是1个经济名词。商标用英文标明为trademark，即指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记;品牌用英文标明为brand，该词源于古挪威文字brandr，解释为“烙印”，古时欧洲的西方游牧部落习惯在马背上面打不同的烙印，用以区分自己的财产，这就最原始的品牌。商标最大的特点是具有独占性，这种独占性又是以法律为保证，受法律保护;品牌最大的特点是它差异化的个性，这种个性必须市场来加以验证，这也说明了品牌仅是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

商标掌握在申请注册人手中，品牌则跟至于消费者的心中。商标的所有权掌握在申请注册人的手中，申请注册人能够通过商标买卖或商标转让、商标许可，通过法律手段打击别人的侵权行为;品牌是根植于消费者心中，品牌的价值与市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，假如1个品牌失去了信誉，也就丧失了消费者的信任。如三鹿，就由于产品的质量问题，丧失了消费者的信任，最终难逃覆灭的厄运。因此，品牌的实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律。

商标和品牌有什么区别

商标和品牌是很容易混淆的一对双胞胎。假如理解不好，就很难用发挥商标的作用，品牌就更谈不上了。许多人认为商标仅仅是品牌申请注册以后的称谓，其实并不是这样的，二者既有共同点又有区别。

先来认识一下品牌，百度百科对品牌做了如下定义：

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

由此能够看出，假如单纯将品牌理解为“赚钱标志”也不完全准确，品牌能够是一种标志、一组图案、一句话、1个人、一种行为、一件事、甚至1个团队。仅有能够做到让被服务者感受到与众不同的事或者物，都能够成为品牌。举例说明，在如家中，你很有可能被他的黄色外墙吸引，也有可能关注门头的商标，可是一些你察觉不到的东西，例如：服务员的微笑、整洁的屋内陈设、安静的居住环境。这些都能够成为如家的品牌，只不过大家都会在后面加上一些修饰词，例如：品牌效应、品牌定位、品牌策划、品牌价值等等。

在了解了品牌的定以后，再来看看商标，也是从商标的定义开始：商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

商标通常指的是经过国家商标局申请注册的标志，假如没有申请注册，那么也能够称之为“商标”，不过不受法律保护。

从商标的定义能够看出，商标与品牌有1个很明显的区别，定义中有几个关键字：“经济的产物”、“生产者和经营者”，也就是商标必须与“钱”有关，假如公益性质的标志则不能称为商标。同时商标的存在形式也比品牌要少许多，这里面给出了：文字、图形、字母、数字、三维标志、声音和颜色组合；而只要是能形成标准话、规则化的事与物都能称为品牌。

在使用过程中，商标是最容易成为品牌的标志，由于正常市场环境下，许多商家都会相互模仿，想要在短期内获得认可感，不是很容易。而仅有商标是唯一不会与别人“撞脸”的标志，因此好商标的价值在于容易记忆、易于在脑海中呈现。商标经过长期使用就会形成品牌效应，这个情况下商标应该能够经得起推敲，符合任何阶段的社会文化。