商标法律策略的选择依据,商标法律策略的运用

商标法律策略的选择依据

商标是一种可视性标志，就法律要求而言，其申请注册条件是没有别人在同一种商品或者类似商品上申请注册过相同或近似的商标，因此，在商标设计、申请注册、运用、保护等方面，都存在法律知识和法律规范的运用问题，即都存在法律策略的设计和选择问题。依据商标品牌的自有规律和特性，法律策略的选择最为关键，好的选择就代表着成功一半。法律策略的选择，应当依据企业的自身需求和战略目标，针对特别必须和关键环节，选择所必须的法律策略。选择法律策略的法律条件或依据：首先，法律上的有效性。法律策略的选择，首先要考虑到法律上的有效性，设计谋划的合规性，这样的策略才能立足于法律，具有合法性，如设计上不得违法，表现上具有法律属性，这样才能获得申请注册、受到保护。设计商标当然要考虑到法律上的有效性，才能获得申请注册、受到保护。商标的有效性，是指商标须具有合法性、显著性、新颖性特征。商标名称和图形必须符合国家法律规定，商标的构成不含有商标法所禁止使用的文字和图形（《商标法》第八条）；商标对于商品来源应具有显著的区别能力；通用标志则无法区别商标来源，同时商标的构成应简洁醒目。特别繁杂的画面和多种称谓的图形，给人的印象不深，概念模糊，不能作商标；过于简单的描绘，如点、线、图以及普通文字书写的两个以下的数字或者两个以下的字母，没有构成图形的也不认为具有显著性，不能作商标；商标名称或者图形不得与同一种或者类似商品上已经申请注册的初步审定的商标相同或者相近。符合商标有效性条件的，才具有合法性和有效性，才能够获准申请注册。其次，法律运行的可行性。1个好的商标品牌是1个企业形象的代表，1个企业的精神风貌。要塑造1个好的商标品牌，在设计和培育的过程中，必须把握好商标的个性魅力与精神内涵。商标的个性是商标价值的核心，要获得商标价值就必须塑造出鲜明的商标个性。一件设计精巧、富有新意的商标就如一幅美丽动人的图画一样使人赏心悦目，也仅有这样一种带有强烈情感作用的东西，才能真正唤起许多潜在的消费者，才能获得消费者的认知和认可。“商品经济的逐步发达，全球化市场的逐步形成，传统购物模式的转变，商标愈来愈成为消费者在识别和选择商品时的重要工具。”“而消费者则是商标的认识主体和判断主体，商标的含义必须接受消费者的评价，仅有经过消费者认可的、能够区分不同商品与服务来源的标志才构成实质意义的商标；也仅有已经为消费者所接受的商标才有价值，消费者对于该商标的接受程度则决定了商标价值的多寡，商标也借由消费者的认知成长为独立于商品和服务的无形资产。”商标的精神内涵，主要体现商标的精神导向作用。有远见的企业家，应当有效地发掘国家和民族的精神财富，让其成为企业商标独自的精神内涵。我国许多的老字号，就是中国博大精深的传统文化精神的载体，历史上“瑞蛾祥”和“同仁堂”就是它们的代表。要把商标的个性魅力与精神内涵充分地展现和凸显，就必须恰当的法律策略，既展现商标的个性魅力与精神内涵，又达到预期的法律和经济目的，如独占、垄断、排斥竞争、提高经济效益，这样的法律策略是可运行的，可操作的，是能够发生预期效应的。有好的想法不是最重要的，但最重要的是要将好想法实现。最后，符合国际规则。我国企业在国际化过程中，面对日趋激烈的国际市场竞争，应该认识到商标保护的意义和重要性，加强保护意识，尽早针对国外的目标市场进行注册商标工作，为产品进入该市场提供商标权的法律保障。随着企业知识产权保护意识的不断提高，我国的商标也开始逐渐走向世界。据世界知识产权组织公布的数据，截至２０１２年底，中国商标累计申请量、申请注册量分别为１１３６万件和７６５６万件，有效申请注册商标达６４０万件，均居世界首位。随着中国企业“走出去”的步伐不断加快，企业和产品在国际上的知名度不断扩大，竞争力不断增强，拥有知名商标的中国企业成为国外竞争者的“眼中钉”，他们通过抢注商标设置新的贸易壁垒，试图剥夺中国品牌在国际市场的生存空间，延缓和阻止中国企业“走出去”的步伐。企业在“走出去”参与国际竞争的市场开发战略中，必须遵循“品牌营销，商标先行”的开拓国际市场的法律策略。从战略上明确目标国家和地区包含将来要进入和涉及的国家和地区。对于实行申请注册原则的国家，即通过先申请注册而取得商标的国家如日本、韩国、西班牙等，应当尽早进行注册商标申请，由于一般国家必须对申请进行审查，而审查的过程有的必须１～２年或者更长，因此提前申请十分必要。以使用原则为主的国家，即通过在先使用获得商标权的国家，如美国、英国、澳大利亚、新加坡等国，应注意收集使用商标的证据，包含合同、广告、宣传资料等。假如出现商标纠纷如抢注等，这些证据有利于在商标异议以及诉讼过程中证明在先权利。对于企业重要的商标和知名的商标进行防御性申请注册，即在类似商品或者服务上以以及他非类似商品上进行防御性申请注册，这样就建立了完整的商标保护网，维护品牌的整体性。

商标法律策略的运用

（四）运用的选择性商标品牌战略实施的法律策略有多种，能够按照不同指向和不同功能予以区分，如按照商标逻辑体系区分，可分为培育商标品牌策略，商标设计策略，申请注册商标策略，申报著名、驰名商标策略，品牌商标保护策略等；如以具体运用的方式区分，可分为无商标策略，商标归属策略，单一商标策略，同类产品同一种商标策略，一种产品1个商标策略，主副商标策略等。当然，还能够做其他的区划。法律策略是多种多样的，在运用时，就应当根据自己的战略、规划，目标，产品的特质，营销的区域，经营的目标，长期或短期等因素综合考虑，选择相应的法律策略以及运用的方式，选择最后的、运用最有效的，这应当是法律策略运用中必须解决好的环节。（五）运用的技巧性法律策略的设计，自然也包含设计的技巧性，这里的技巧主要是指运用法律的方式方法，即最大限度的扩张权利、最小限度的承受义务、最合理的便捷、最顺畅的路径、最小的风险等，这是法律策略设计必须要考虑的因素，这些因素考虑的好坏和多少，就是设计技巧技能高低的表现，直接决定了法律策略的质量。法律策略运用的技巧性，则是指怎样将设计好的法律策略，运用得最好、最大限度发挥作用，取得事半功倍的效果。例如，随着中国企业“走出去”的步伐不断加快，怎样促进企业实质意义的“走出去”？在品牌经济时代，“走向世界，商标先行”这一基本规律众所周知，可是怎样才能“走”得更好更快，更稳当更安全，这就必须一定的技巧。例如，尽早针对国外的目标市场进行注册商标工作，为产品进入该市场提供商标权的法律保障；通过商标“走出去”带动商品“走出去”，从而最终实现企业“走出去”。企业和产品在国际上的知名度不断扩大和提升，竞争力必将持续增强，最终能够做大做强商标品牌，形成世界品牌。假如不注重法律策略运用的技巧性，往往事倍功半甚至功亏一篑。