商标法律策略的价值,商标法律策略的选择

商标法律策略的价值

（三）抢占市场按照国际惯例，商标保护具有地域性，目前世界上大多数国家和地区都采取申请注册在先原则，即谁先在该国和该地区申请注册商标，谁就拥有商标的专用权。根据商标保护地域性的规定，商标一旦在该国该地区抢注成功，被抢注商标的企业就不得在该国或该区域内使用此商标，若违反则构成侵权。因此，不论被抢注商标的企业是放弃原商标另创品牌，或是高价回购，或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额。因此，法律策略意识的淡薄应引起中国企业的警醒。我国许多企业商标缺乏国际化意识，一方面，许多公司产品或服务的商标自产生之后就一直沿用，甚至百年不变，缺乏新时代的元素，难以跟上时代的步伐，其产品或服务自然会被消费者所抛弃，这也是许多企业在市场中失利的主要原因。另一方面，许多企业商标设计之初都是针对国内消费者，其知名度与影响力较为有限，企业难以融入世界经济一体化的进程。当然，进入国际市场并不是所有企业都追求的和力所能及的，但这确实是导致我国缺少一些国际驰名商标的主要原因。（四）防范抢注有资料显示，２００４年公布的“中国５００个最具价值的品牌”中，有４６％未在美国申请注册，５０％未在澳大利亚申请注册，５４％未在加拿大申请注册，而在欧盟的未申请注册比率则高达７６％。“面对这些未申请注册的知名商标，处于激烈竞争中的国外企业能不动心思吗？”早在４０年前，中国知名商标在国外被抢注已经开始，如“同仁堂”商标，从２０世纪８０年代末开始，先后被日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家的企业抢注；而天津著名饮食品牌“狗不理”包子，也早在三十几年前就被日本抢注。并且，近些年这种现象日益增多。据国家工商总局统计，近些年，我国商标国外抢注案件每一年不下百起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。国外抢注者通过商标抢注或进行商标倒卖，或以侵权之名索赔，或索取高额转让费，更有甚者利用商标抢注，阻止中国企业进军国际市场，让中国企业蒙受巨大损失。（五）有效保护商标是企业自有的知识产权，是企业自主创新的成果，是企业开拓国内、国际市场的通行证。驰名商标因其承载的良好声誉与品质，往往成为不法分子仿冒侵权、牟取暴利的首选对象。假冒侵权行为屡禁不止，挫伤了企业的创新主动性，给企业造成了巨大损失，更为严重的是扰乱了市场经济秩序，恶化了整个社会的信用环境。企业，特别是拥有驰名商标的企业要进1步增强自我保护意识，珍惜来之不易的良好声誉，抓好产品的规范化、标准化生产，确保产品质量，凭借驰名商标这一金字招牌，延伸产业链，拓展产品领域，打造企业形象，全方位提升产品的市场占有率和企业信誉。职能部门要认真履行商标监管职责，切实加强申请注册商标专有权保护，严肃查处侵犯商标权和制假售假违法行为，开展申请注册商标维权和保护协作机制，努力构建商标专有权保护的长效机制。

商标法律策略的选择

（四）有利于实际运用与操作要运用好商标法律策略，应在以下几方面做好工作：第一，针对企业所处的特殊地位和经济环境，为企业的商品或服务设计1个好的商标。俗话说，“商标战略从取名开始”就是这个道理。在设计商标时要考虑到“特殊性”“联想性”和“国际通用”的原则。第二，在外贸商标发展战略中要做到以下几点：（１）提出明确目标，增强危机感。要针对当前外经贸工作上存在的“两少三多”（即出口商品商标数量少、知名度高的商标少，无标企业多、使用“定牌”多、使用外方商标多）现象，应提出明确目标，彻底消除无标企业。（２）增强企业商标意识。（３）制定相应措施。注意在奖励、保护、要适当限制无标公司产品出口，在经费、人员等方面加大力度，以求在短期内有较大的改观。第三，在海外申请注册商标要注意如下几个策略问题：（１）要“量体裁衣，量力而行”。及时地明确产品出口国清单。根据此清单，依据产品的种类和性质，有重点地选择申请注册国别。（２）应“人马未到，商标先行”。在产品出口前及时办理商标国外申请注册，以扫清障碍。（３）既要在主商品上申请注册，又要在为主产品所提供的相应服务上申请注册。在申请注册覆盖主要的商品或服务时，商品或服务范围的明确应根据不同国家的惯例因地制宜。（４）在办理涉外注册商标时，掌握国际申请注册的程序（中国已加入商标国际申请注册马德里协定，中国企业可通过中国商标局向ＷＩＰＯ的国际局提出商标国际申请注册申请，再进入指定国，实现领土延伸，在指定国获得注册商标）。选择适当的申请注册时机，巧用优先权。第四，在商标保护中不可忽略的如下几个问题：（１）谨防商标被抢先申请注册；（２）建立全方位的商标保护网；（３）注意名牌商标产品的推陈出新；（４）要把好名牌商标的产品质量关；（５）谨慎参评名牌商标；（６）谨防在合资中丢失商标；（７）要注意“反向假冒”和商标外资化问题。第五，根据公司产品的特点和竞争优势，正明确位自身的商标策略，即在驰名商标、知名商标、著名商标、公众熟知的商标中选择其一作为主攻目标，再根据实施该策略的效果，决定是否向更高一层次迈进。第六，综合运用商标战略和专利战略。采用“专利＋商标”的组合模式实施企业的知识产权战略。由于专利在有效期后不再拥有垄断权，任何人都可自由利用，而申请注册商标在有效期届满前可通过续展申请注册，继续拥有申请注册商标的法律地位，使企业在专利有效期届满后借商标权仍可获得一定的竞争优势。