商标标志设计要繁简适度,商标标志设计要入境随俗

商标标志设计要繁简适度

中国有句成语,叫“画龙点睛”。标志如同商标的眼睛,越是简单和纯粹,就越容易被辨识和记住,因此,标志要尽量简洁明了。因此,设计标志时要尽量做到以下几点:摒弃完全没有必要的元素;图案简单、外观平衡;字体最好不要超过两种;色彩最好不要超过3种;一般不要采用某些特色效果(例如阴影、反光、水纹、金属等);假如商标的名称很容易记忆,就将商标名称作为标志。案例耐克的对勾,能够说是最简单的标志之一,也是世界上认度最高的标志之一。NIKE这个名字,在西方人眼里很是吉利,易读易记,很能叫得响。耐克鞋的标识是“Swoosh"(意为嗖的一声”)(见图4-24),对勾造型简洁有力,让人一看就想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。在目前这个认为“简就是多”、“少就是美”的商标设计趋势和潮流下,有一些企业则通过将标志设计进1步复杂化和精致化,从而更突出商标丰富的内涵,提升商标的层次。例如联合利华公司认为原有标志不足以体现公司的抱负,与产品形象也不相吻合,因此,在2004年9月采用新的公司标志,新标志更为艺术化,更强调天然、健康、美丽、快乐等寓意,更符合商标的定位和产品的品类。

商标标志设计要入境随俗

不同的国家、地区和民族,有不同的风土人情,对文字、图形、颜色有不同的偏好和禁忌因此为出口商品的商标设计标志,应注意人乡随俗,和各地的社会文化传统相适应,不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰,特别是各地的忌讳。国际市场上的商标标志设计要符合市场国当地的行为规范,也要符合国际惯例,以便于向有关部门申请申请注册,取得标志专用权。如,Google作为一家全球市场叱咤风云的搜索引擎,用充满了中国味道的标志让1个国家的人民googie感到了亲近(见图4-31)。扩展阅读如瑞典的国旗为蓝色,该国禁用蓝色作为商标,假如用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重,自然就难以获准申请注册;阿拉伯国家禁忌黄色;法国人认为黑桃是死人的象征,采用这一图形的商标将不能获准申请注册；意大利人把菊花当作国花；日本人把菊花视为皇家的象征,不接受以菊花的文字和图形作为申请注册商标；而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花,也不容许采用菊花图形的注册商标；澳大利亚禁用兔的图形作商标；西方国家禁用黑猫的图形作商标；印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标；伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标；使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标,当地居民认为大象大而无用,因担心消费者不欢迎,这些国家的代销商不敢购进中国白象牌电池；玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品,不能作为商标；非洲一些国家禁忌熊猫图形；阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口,雪花图形是六角形,也不能用作商标；英国人用山羊比喻不正经的男子,中国出口的山羊牌闹钟毫无疑问不受该国消费者欢迎；化妆品芳芳的汉语拼音为Fang,在英语中它的意思为毒蛇牙或狼牙,使人感到不快；在英语中,雄鸡(Cock)代表着下流,以雄鸡作为商标影响不佳；三角形是国际上通用的警告性标志,捷克人以红三角为有毒的标记,而在土耳其绿三角标明免费的样品,这一图形也应慎用。