名牌商标事业发展回顾,名牌商标战略的成果

名牌商标事业发展回顾

我国名牌商标事业的发展大约经过了3个阶段。第1个阶段就是新中国建立到改革开放以前。在这一段时间，我国主要实行计划经济体制，轻重工业占比失调，创造名牌商标的问题并没有提到战略的高度。名牌商标事业在一些轻工业领域得到了较大的发展。一些在解放前的老字号得到了恢复和发展，如“茅台”、“青啤”、“全聚德”、“同仁堂”、“狗不理”，等等。出现了一批新的名牌商标产品，如自行车中的“永久”、“飞鸽”、“凤凰”，手表中的“北京”和“上海”。这些产品主要由于质量好而受到了消费者的青睐。可是，这时政府没有明确的名牌商标意识，企业也谈不上有名牌商标的追求。第2个发展阶段就是改革开放到１９９５年。这是我国经济体制改革的重要阶段，是经济大发展和快速发展的阶段。我国开始大量引进国外的技术、资金和设备，国外商品也大量涌进中国。中国消费者通过国外名牌商标产品真正体会到了现代化，中国市场出现了竞争，我国企业纷纷与国外企业合作，我国企业受到了国外企业的名牌商标战略的洗礼。我国企业经过商标的调整，经过市场竞争逐步壮大企业，长虹、海尔、春兰等名牌商标成为了国人心目中的国产商标。第3个阶段就是１９９６年至今。１９９６年，国务院颁布《质量振兴纲要》，提出“实施名牌商标战略，振兴民族工业。鼓励企业生产高品质产品，支持有条件的企业创立名牌商标产品。国家制定名牌商标发展战略，鼓励企业实行跨地区、跨行业联合，争创具有较强国际竞争能力的国际名牌商标产品”。各省市纷纷成立名牌商标战略领导小组。依据１９９７年国家经贸委和国家技术监督局联合发出的《关于推动企业创名牌商标产品的若干意见》，组织开展了以产品实物质量、市场占有率、质量管理和质量保证为主的名牌商标产品的认证。根据国务院领导同志的意见和各省市的经验，２００１年，在经过大量的调查研究和广泛征求意见的基础上，组建成立了“中国名牌商标战略推进委员会”，并依据中国名牌商标产品评价管理办法，在各方面的支持下开展了中国名牌商标产品评价的试点工作。此后，中国名牌商标事业受到了全社会的关注，形成了如火如荼的创建名牌商标的浪潮。

名牌商标战略的成果

实施名牌商标战略，政府通过各种措施鼓励企业创建名牌商标，促进了企业管理水平和产品质量的提高，名牌商标产品的竞争力明显提高。从２００１年至今，中国名牌商标产品评价５年来，总计向社会推出了９２５个名牌商标产品。在中国名牌商标产品产生的几年中，估计通过各种形式奖励给名牌商标企业的在１０亿元左右。以广东省为例，广东政府２００４年奖励给广东省每家获得中国名牌商标称号的企业１００万元，各企业所在市也奖励给这些企业１００万元，所在的区给１００万元。这样，每个企业拿到中国名牌商标的产品就可受到政府的各种奖励合计３００万元。大连市也有类似的政策。浙江、江苏、上海、山东这些地方或名牌商标的企业一般都能拿到政府一次性奖励１００万元～３００万元不等。有些中部地区省份奖励更多。名牌商标产品评选的直接成果是推动了名牌商标企业的发展。名牌商标企业每一年递增３０％以上，有的是翻一番，有的是一倍两倍，最少不低于１７％。从广东省来看，名牌商标企业只占广东省的０．３％，可是，他们对广东省ＧＤＰ的贡献率超过２０％。也就是说，所有名牌商标企业都是他所在地区的中坚，是税收大户，是吸纳劳动就业的大机构，也是1个有特别优势、有竞争力的企业。国家统计局发布的调查显示，２００４年６４．１７％的城镇居民购买力投向了中国名优产品，国产名牌商标产品仍然在多数领域保持优势地位。名牌商标战略的实施使得名牌商标产品的总产值、销售额和利税逐年增长，有力地拉动了地方经济的增长，名牌商标产品以及生产企业成为了地方经济发展的支柱和经济发展新的增长点。如江苏省，至２００５年共确认了５８２个江苏名牌商标产品，其中，熊猫电视机、波司登羽绒服等４９个产品还先后荣膺中国名牌商标产品称号，数量在全国仅次于广东、浙江和山东。名牌商标已成为江苏经济发展的强大推进器，其对全省工业增长的贡献率达１９．７０％。因此，２００５年，江苏省名牌商标战略推进工作会议通过的《２００５～２０１０年江苏省名牌商标战略实施纲要》明确提出，要通过多年的努力形成１５０个左右在全国同行居领先地位的国家级名牌商标产品，形成江苏名牌商标产品１０００个，培育５０个在全国有知名度的服务商标；打造商标农业，培育和发展２００个具有地方经济特点的名牌商标农产品。还提出，今后在江苏名牌商标确认中，企业研发投入、新产品产值率比重要求将逐年提高，力争使省级名牌商标产品生产企业在２３年内，都能采用国际标准或国内外先进标准；制定出更有吸引力的名牌商标扶持政策，推进企业实施名牌商标战略，包含对名牌商标产品生产企业，在技改、贷款等资源配置上优先，开展进出口业务可减免部分审核、审查手续；对省级以上名牌商标产品生产企业给予重奖，而在江苏生产的省外、境外名牌商标也可享受江苏名牌商标同等待遇；对于省级以上名牌商标产品，将免予省内各级质量监督检查。实施名牌商标战略，促进了资源的优化配置，提高了国民经济的质量和效益，实现了速度与结构、质量、效益的统一。在名牌商标战略的实施过程中，以名牌商标产品为基础进行了产品结构调整，促进了资源的优化配置。通过资产优化重组，优良资产向名牌商标产品、名牌商标企业集中，形成了拳头产品、支柱产业和有竞争力的行业。中国名牌商标产品的信誉和市场化程度大幅度提高，成为拉动市场需求和扩大外贸出口的主力军。