近代商标边饰环形,近代商标边饰环形

近代商标边饰环形

除了文字类的环形边饰,还具有一种图案化的表现类型,是将环内的文字替换为各种装饰纹样。从近代商标来看,边饰中的装饰图案极为丰富,且风格不一,主要有具象和抽象两种表现方法。具象边饰设计较为繁复,纹样主要为动物或植物形图案。比较两者,动物纹样似乎更为少见,这大概是源于图案的复杂性,常见的几种类型为狮子、龙、蝙蝠等,在表现风格上也多为传统样式。楨物形纹样除常见的花卉外,还出现了叶形纹饰,其中最为典型的是麦穗和橄榄枝,呈左右两束包裹中间的商标图案,下方用丝带扎系。麦穗是中国传统的吉祥纹样,寓意丰收,但这种环形交汇的构图形式却来自于西方的纹章图案,尤其是在20世纪初期这段时间,麦穗已然成为一种具有政治寓意的符号,象征着自由、丰收和安定并且经常被用于徽章、国旗和标志中。橄榄枝纹样也来自西方,是一种经常被使用的装饰,特别是在20世纪初期的动荡岁月中,象征和平的橄榄枝被广泛应用于各种标志,具有鲜明的时代特色。在中国近代商标中,环形抽象边饰也极具特色,纹样多为几何形图案:例如五星、波浪、锯齿、锁链等都为常见的样式除此之外,也有较传统的几何形边饰,如回形纹、八卦纹等,主要依据商标主体图案选择适宜的边饰。在这些纹样中,最具时代特色的当属锯齿形纹,齿纹有方形和三角形两种表现形态。使用锯齿形边饰的商标多属化工产品,如20世纪30年代,湖南省酒精厂使用的“齿轮”牌商标便是此中较典型的一例:标志整体呈圆形,中间书“湖南酒精”四字,外圈配以齿轮状边饰,风格简练、冷峻,具有强烈的金属感和浓重的工业特色,令人联想到卓别林的电影《摩登时代》,是工业化与现代社会的典型象征符号,反映出当时中国社会对大丁业生产的浓厚兴趣和迫切需求。

近代商标边饰环形

环形边饰。在中国近代商标设计中,环形边饰也是一种极为常见的边框样式。根据表现形式的不同,又可分为繁简两种构成模式。简单的环形边饰能够省略至“极致”,仅以单线条的圆环作为商标的外圈架构,使中间的主体图案具有更为规整的形态和更为突出的视觉感受。正像荷兰商标研究者维尔克曼在《商标—创造?心理?理解》一书中对圆环状商标的论述:这种结构“能够将人们的注意力集中起来”,从而令“圆环内部存在物的视觉效应得到充分加强”。(克斯帕尔德?维尔克曼,1991)“”与此同时,圆形商标还非常适宜搭配各种形态的包装物。同方形商标一样,圆形也具有视觉上的稳定感,并且,圆环状的结构较之方形,在体量感上似乎更为轻盈、小巧,但却丝毫没有减弱其本身具有的突出效果。因此,今日的商标设计更多地采用这种圆状结构,以此突显现代商标所具有的灵巧结构与优美特性。除简单的环形边饰外,在中国近代商标中还有一种类似于图章边缘状的环形装饰条带,其内部点缀有文字说明或图案纹样。依据内部装饰物的不同,可大略分为两种类型:其文字形环状边饰,内部为各种装饰图案或图案化文字在中国近代商标中,此种边饰较为常见,也很具代表性。边框内的文字有中英文两种,一般上半圈为中文说明,下半圈为英文标注。除此以外,也有全英文的表现形式。从图章状的商标结构推测,这种边框设计应是模仿西方同类商标或是对西方商标的直接挪用,只不过为了在中国推销而加入了中文名称。除此之外,在环形边框中还具有一种变体形态,其结构与上文所列大致相同,但文字却被放置在上下左右4个点上,同前文所举方形边框的设计风格极为相似,这应该是融合中国风格产生的新类型。