副商标命名原则,副商标内涵及作用

副商标命名原则

副商标在产品推广和提高消费者的认知度方面具有明显的作用。因此。在商标营销与推广中。怎样赋予副商标更多的灵性．智慧．暗示与指示特点。使副商标充分表达产品的个性特点。并与消费者的心理想法保持一致。就显得十分重要。副商标命名要按照下列要求进行：1．主商标要与副商标遥相呼应主商标是副商标的基础。副商标是主商标的延伸。是对主商标进1步的说明和补充。二者相互联络。相得益彰。副商标是主商标旗下某一产品的具体体现。是充实主商标的闪光点。例如。“长虹——红双喜”．“海尔——探路者”等。主副商标相互呼应．互相协调。给人一种自然．和谐的感觉。2．副商标要起到提示．暗示或联络产品功能特征的作用主商标一般很难把企业不同种类产品的功能属性完全表达出来。可是-__■能够借助副商标来进行弥补。问题的关键是，副商标名称要具备补充·弥补主商标这一缺陷的能力。例如。“TCL——美之声”无绳电话．“伊莱克斯——省电骑兵”冰箱。有效地利用了副商标这一功能特点。3．副商标名称要通俗．简洁。易读．易记这能够用“四易”．“五化”而言明。“四易”指易读．易记．易认．易传；“五化”指口语化．通俗化．信息化．独特简洁化．个性化。例如。“海尔——小小神童”．“乐百氏——健康快车”．“康佳——七彩星”等。读起来顺口。听起来顺耳。记起来容易。传起来快捷。4．副商标要富有时代感副商标肩负着开拓市场的重任。副商标的名称．功能提示语暗示．联想与想像。都要与目标市场在某些方面高度吻合。副商标要凝练．概括市场的需求特征。迎合消费者时尚的消费理念。5．副商标要有震撼力在商标林立的竞争时代。并不是每1个商标都能快速地脱颖而出。唯有那些具有某种独特性。从而能对市场产生冲击力．震撼力的商标。才能在消费者的心目中留下深刻的印记。例如。“东芝——火箭炮”．“格力——冷静王”．“海尔——帅王子”等。都是颇具市场想像力的副商标。6．副商标要服务于产品市场定位统一商标战略难于区分不同产品的市场定位。而副商标战略运用得恰当与否。关系到解决商标市场定位不准．模糊不清的问题。副商标要依据不同类产品市场特点。量身定做。仅有这样。副商标才能和目标市场需求较好地对接。把产品定位信息传递到消费者心中。例如。长虹针对农村市场推出“长虹——红双喜”。厦华针对老年市场推出“厦华——福满堂”。

副商标内涵及作用

1.副商标的内涵副商标(SubbrandsUnderaMasterbrand)是指企业在生产多种产品的情况下,给其所有产品冠以统一商标的同时,再根据每种产品的不同特征给其取1个恰如其分的名称,这就是副商标”。如,统帅,是海尔集团在互联网时代背景下推出的定制家电商标,目标人群主要是倡导个性、时尚、简约生活方式的年轻消费群体;而卡萨帝是海尔集团高端家电商标,商标定位为创艺家电、格调生活”。副商标假如使用得当,能够使消费者増进对公司与家族商标的联想与态度,塑造产品的独特性差异,丰富主商标形象,使主商标看起来更具差异性,更能吸引顾客。反之,使用不当,则会导致消费者联想混乱,可能会对主商标造成伤害,甚至消灭主商标。扩展阅读“主副”商标业”商标与”产品”商标这主要是由商标是否直接用于产品及认知、识别主体所决定的。如“海尔一帅王子"冰箱、“三星一名品"彩电,海尔、三星是企业商标,同时也直接用于产品并且是产品商标的识别重心。故“海尔”与“帅王子”、“三星”与“名品"是主副商标关系。“通用”与“凯迪拉克"、“雪佛莱"则属于企业商标与产品商标之间的关系,由于一般消费者对凯迪拉克认知崇尚主要是通过“凯迪拉克是美国总统座车”、“极尽豪华”、“平稳舒适如安坐在家中”等信息而建立的。“通用“这一形象在促进人们对凯迪拉克的崇尚赞誉方面所能起的作用是很有限的。“顶新”与“味全”、“德克士"、“康师傅","P&G"与“飘柔"、“海飞丝”、“舒肤佳"也是典型的企业商标与产品商标之间的关系。Hershey是巧克力的商标,在糖浆商标上标明“来自巧克力的Hershey”,从而塑造了巧克力糖浆的主导地位。然而Hershey推出了Hershey粉红压缩包草莓糖浆,产品线延伸威功,但改变了Hershey的商标联想。Hershey到底是巧克力还是糖浆?2.副商标在商标推广中的作用在实施副商标策略时,可选择将副商标当作一种叙述性字眼、推动性商标,或是这两者的结合。假如,副商标仅仅是作为叙述性字眼的话,便可称为“家族商标”策略,由于主商标才是主要的商标推动者。而假如副商标在商标推动上扮演重要角色的话,就变成了副商标策略。假如副商标与主商标的角色同样重要的话,就属于联合推动(co-drive)的范畴。副商标在商标推广中的作用见表5-1。