传统法律规则应对商标冒用行为异化的滞后性,传统符号对商标设计的影响

传统法律规则应对商标冒用行为异化的滞后性

网络空间中的商标冒用行为与其他网络违法犯罪一样,具有不可避免的网络异化性。因此,解读商标冒用行为在网络空间中的异化特征,对于更加清晰地进行网络空间中冒用商标行为的刑法规制提供现实依据和打击目标,实现有的放矢。详言之,网络的虚拟性、开放性使得商标的传统功能得到了异化,这也间接导致了网络空间中商标非法使用行为的增加,尤其网络空间中的商标冒用行为更是给商标权人的合法权益带来了极大的干扰和危害。具体体现在,受网络的虚拟性、开放性等因素的影响,网络空间中商标违法犯罪行为得到了空前的“发展”,而低成本化、低门槛化、便捷化、危害后果的倍增效应是其主要体现。1.网络异化之一:网络空间中商标冒用行为的多样化、低门槛化从表面上看,现实中的商标冒用行为很难在网络空间中得以顺当实施,可是,随着网络技术的普及以及黑客培训学校、网络打手等新型网络违法犯罪行为的产生,网络的开放性催生了更多网络空间中的商标违法行为,也在某种程度上降低了商标冒用行为的成本,使得网络空间中的商标冒用行为实施起来更加快捷,同时受网络虚拟性的“保护”,网络空间中的商标冒用行为也有着较小的违法风险。对应于网络的开放性,如前所述的网络技术普及以及黑客学校等违法犯罪的存在,为网络空间中的商标冒用提供了方法、工具等违法犯罪技术,促进了网络空间中商标冒用行为的增多。2.网络异化之二:手段的多样性与目的不特定性并存必须提及的是,网络空间中的商标冒用不再与传统商标违法犯罪一样,有着显的牟利性质,而是随营销网络化、商务电子化产生了诸多的冒用手段与形式,并存在复杂的违法目的。因此,面对商标冒用行为在网络空间中所实施的冒用手段的多样性,以及违法行为人实施商标冒用行为目的的不特定性,今后的司法实践、立法和理论研究均应对其有所关注。3.网络异化之三:网络空间中商标冒用行为的损害后果无限倍增网络的虚拟性使得网络空间中的商标冒用行为既具有前文所述的不明确性也导致了此类冒用行为后果危害性评估的不明确性。另一方面,网络的开放性使得网络空间中商标冒用行为的社会危害性得到了无限扩大和倍增,不仅使商标冒用行为所造成的损害在程度上更为严重,并且在时间上具备了更持久的延续性。1对此有学者指出:“网络侵犯商标权行为的损害后果更为严重,原因一是网络的全球性使得网络侵犯商标权行为的损害范围更广,能够超越国界,跨越行业产生的不良影响持续时间更长,对商标权人商业信誉的损害后果更加严重;二是网络侵犯商标权行为的损害后果具有不明确性,很难判断传播的范围并难以明确访问侵权信息的人数。”综上所述,面对网络空间中商标冒用行为的异化,传统的法律规则已经严重滞后于新型的网络冒用违法行为,现有的法律规范无法全面、有效地评价网络空」间中日益猖獗的商标冒用行为。

传统符号对商标设计的影响

20世纪初期中国商标设计师将传统吉祥纹样引入商标设计,并对图形进行大胆革新,以此迎合近代中国社会发展与文化建构的整体环境。这一具有开创性的探索行为在中国商标设计发展进程中具有极为重要的意义:它不仅创造出了一种独特的中国式商业符号表述模式,并伴随中国本土经济和品牌的发展将这一模式继承、发扬开来。其意义可概括为以下几点：首先,传统符号为商标设计师提供丰富的图形创意资源,并因其自身所具有的熟识性和亲和力吸引消费者,有利于产品营销和企业发展。中国传统吉祥符号经过长时间的提炼、修改,已具有极为成熟的表意结构;而图形种类的丰富性与完整性,又为设计师提供了可供比较、提炼的创意空间。从功能属性来看,此类商标图案具有鲜明的本土化特征,文化意味浓厚,易于被广大中国消费者接受;又因其所具有的熟识性,使商标图案能够被迅速识别、理解和记忆。例如中国太极图案,幣体为圆形结构,中间以“S”形线条区划,并以黑白两色区分,视觉效果简练、优美,对比强烈,本身便已是十分成熟的图案设计,作为商标图形也很适宜。而一些借鉴吉祥纹样的商标图案,因其自身具有的祥瑞含义,在中国消费群体中极富亲和力,有利于产品推广和市场竞争。其次,将传统符号引人商标设计,对于宣扬民族文化、延承本土风格具有积极作用。从中国近代商标设计中,能够感受到强烈的本土意识,尽管在设计技法上还略显稚嫩,但这种不间断的探索也为现代商标设计创造了丰厚的资源积累,并率先确立了某种风格上的定位。与此同时,在日渐激烈的商业竞争中,这种具有悠久历史的传统符号也为我们重新建构起对民族文化的记忆和认知;并在此基础上通过图形的重塑把这种认知延续、传承开来,最终形成一种商业化的民族自觉。从当时通行的此类商标中能够看出民族企业家与商标设计者自身对本土文化的爱护与尊重,而通过商标的流行,又可间接反映出中国民众对本土文化的认知与民族自强意识。可是,我们也应当看到在这一阶段,此种图形表述并未构成体系,商标创意、图案选择、表现技法等环节均不成熟,并且在对传统符号的理解和挑选上也存在着盲日与简单化偏向。当时人们对商标的理解大多停留于表层,并未触及商品营销、市场运作等更深入的认知环节。这些情况在一定程度上弱化了商标的功能性,甚至阻碍了商标的流通与传播。例如某些使用传统符号的商标图形,因自身特有的象征寓意受到文化环境和知识结构的限制,对于异文化消费者而言其意义很难被顺当读解或不易记忆,这种情况对于产品的营销与推广必然会产生相应的影响。再次,当我们把商标同所属企业、产品结合起来进行横向比较时,能够发现在商标与指代物之间存在着较大的出人,甚至两者之间不具有任何直接或间接的关联。换句话说,此类商标并没有包含充分的产品信息,不具备明确的符号指示性。这是1个具有普遍性的问题,以钱币图案商标为例,使用此种符号作为设计母题的产品极为多样—能够在近代化工产品、纺织品、食品、药品等多家企业商标中找寻到“钱币”图案。由于表现同一主题,此类商标在造型设计上也具有明显的相似性,而消费者对商标的识别则完全依赖于文字注解。