抖音企业号运营
一、企业号如何做基础规划
1. 如何打造人设和风格
概念:风格是基于视频内容而言的,人设则是基于整个账号的运营体系而言的,风格总体上服务于人设。
个人打造受欢迎的人设:取决于是否展现出引发观众互动的性格特征
企业打造受欢迎的人设:通过账号的内容准确传达给受众,并持续贯彻
四步打造企业号人设:
账号简介——简练、直白地体现鲜明个性,第一印象至关重要!
视频封面——展现人设统一性和可信度,内容统一,充满视觉张力;“看脸的世界”
视频内容——切忌单纯追求热点,符合人设永远是内容制作的基本原则!
互动行为——如评论互动,多用口语化、幽默的语言,而私信互动则注意解答的专业性和权
威性!
四象限剖析企业风格内容
抖音企业号运营攻略
01
第一模块 企业号是个啥?
企业号是啥?我们做任何平台,首先需要看平台对于它的产品定义,抖音企业号的定位是“打品牌,找客户,做推广,带销量”,帮助商家经营好生意。开通企业号,是企业在抖音做生意的第一步。
有没有熟悉的配方和感觉?想想阿里巴巴的商务通定位。大多数针对企业的东西都差不多。只是侧重点不一样。
我们从抖音企业号看出来,它首先想解决商家没有生意这件事,什么生意?是品牌生意。最后才是销量。所以基础定调是品牌宣发比较讨巧。
有人说了,我带货也不错呀。什么产品最好带?低价、有品牌,你看它离不开品牌。所以想带货做得好,先把品牌搞上去。
18年开始有的企业号,我记得那个时候我们在做的时候,很多企业一度是不屑于申请这个,因为那个时候的功能确实比现在少很多,且看不出优势在哪,除了让你开户花钱,其它没有。
自从2020年开始,企业号迅猛增长,官方说是500万家,2021年的5月份这个数字还不止。因为尝到好处的第一批企业号,已经发挥着他们的作用。从企业号的单打独斗,发展为企业号+达人号+矩阵号阵容,很多企业打出了完美的一仗。
当然你在做的时候,少不了一些声音,就是看到你做,别人也会不信,或者恶意竞争,这些情况无法避免,只能是增加我们自己内功。
整体看来,企业号还会增加。毕竟抖音乃至头条系的核心盈利模式是离不开企业的支持。说到根上就是广告分发平台。所以有人问我,企业号还能不能做?我说自打有抖音,五年来,唱衰的声音比比皆是,但是对于全民性平台,它的生命力还很顽强,除非客观因素导致它不能继续,但是就头条这种造APP的能力,我们大可放心的做个五年、十年。
02
第二模块 企业号怎么做?