品牌江湖|“够格”做商标够不够格？(申请商标有什么作用)

如果你买了一条“合格”品牌的毛巾，你会怎么想？你认为这里的“合格”是指毛巾符合一定的质量标准吗？

去年年底，原商标评审委员会作出复审决定，驳回第26021616号商标的注册申请。该商标由杭州某公司申请注册，指定用于毛巾等商品。经审理，商标局和原商标评审委员会均认为“合格”不具备商标资格。

原商标评审委员会在驳回决定中是这样说的:“合格”具有“符合一定标准或条件”的含义，在指定商品上使用时，仅直接表明商品的质量特征，不应注册为商标。

杭州的公司一开始选择了“合格”这个词，可能是因为它有“达到一定标准”的意思。消费者看到这个品牌，得到的印象是这个毛巾产品质量值得信赖。但是，根据《商标法》的规定，直接表明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的商标不能注册为商标。

很多企业在给品牌命名时，都想通过品牌名称本身来传达一定的信息。比如看到品牌后，人们可以猜测该品牌用于什么样的商品，产品适合什么样的人群，有什么独特的技术特点，或者暗示产品质量过硬，使人们对品牌形成良好的印象。但为了商标顺利注册，最好使用暗示性文字，而不是直接的描述性文字。两者的区别在于，描述性词语表达了商品的某种特征，而暗示性词语需要消费者稍微思考一下，才能理解其中的联系。

有哪些具有暗示性的品牌？比如“飘柔”洗发水，就是洗后头发飘逸柔顺的意思。“百度”，出自宋词，“人找他几千百度，但一回头，那个人就在昏暗的灯光下”，真的很容易用在网络搜索服务上。太阳能热水器的品牌“太阳雨”是一个巧妙的比喻，洗热水澡的快乐呼之欲出。提供教育服务的“学而思之”这个品牌，显然来源于《论语》中的“学而不思则罔，思而不学则殆”，堪称巧妙设计。还有一个社交网站“faCEbook”。脸就是脸，书就是书。虽然两个词都是常用词，但这种组合新颖有趣。Facebook，一本由面孔组成的书，是社交网站的绝佳隐喻。

当然，要把握好描述性和暗示性的界限并不是那么容易的。但是，描述性商标永远不能注册。《商标法》规定，商标具有显著特征且易于识别的，仍可以注册。所以“合格”商标申请人坚持使用的话，还是有希望拿到注册证的。

各位朋友，你印象最深的暗示品牌是哪个？(品牌妹子/文字)